【正文】 ersonal goods and advertising by local businesses. Classified ads represent approximately 40 percent of total newspaper advertising revenue. Many newspapers have taken their own classified ads online. Classified Advertising 31 報紙版面的購買 了解讀者構(gòu)成和發(fā)行量。 復(fù)印質(zhì)量差。 創(chuàng)意靈活性。地理版 (geographic edition)針對不同的地理市場；人口版 (demographic edition)到達的讀者具備某一相同的人口統(tǒng)計學(xué)特質(zhì)。 21 特殊收費 雜志對特殊要求收取額外費用。 千人成本 （ cost of per thousand） 是衡量在某一雜志上投放廣告是否合算的一種方法，即按在某期刊上刊登一次整版廣告的收費標準看達到一千人需要花費多少資金。 縱向刊物 （ verdical publication） 涉及某一特定行業(yè)的各個方面。 實際發(fā)行量 (real circulation)： 雜志每次發(fā)行的實際印刷份數(shù)。絕大多數(shù)雜志都可以做出血版，不過收費要高 10%15%。 激烈的市場競爭。 地域覆蓋有限。 聲望。 2 This chapter will explain the side of the media advertising story that you don’t see— how the advertising gets placed and why you see the ads that you do when you watch, listen, or read your favorite kinds of mass media. Advertising media is a huge industry with almost $195 billion in spending. Media spending slumped in the early 2023s but showed a turnaround in 2023 with an overall spending increase of 6 percent from the previous year. 3 通過本章的學(xué)習(xí)，你將能夠： ◆ 了解各種廣告媒介的優(yōu)勢和局限 ◆ 了解如何分析各種媒介的發(fā)行量或收視率 ◆ 了解各種媒介廣告的類別 ◆ 了解各種媒介的收費方法 ◆ 掌握各種媒介的數(shù)據(jù)資源 4 本章結(jié)構(gòu) 印刷媒介 雜志媒介 報紙媒介 電子媒介 電視媒介 廣播媒介 5 互聯(lián)網(wǎng)媒介及直郵 互聯(lián)網(wǎng)媒介 直郵媒介 戶外媒介、陳列媒介和其他輔助媒介 戶外媒介 陳列媒介 其他輔助媒介 6 印刷廣告媒介 雜志廣告媒介 Most magazines are specialinterest publications aimed at narrow target markets. Specialty magazines seem to have an edge over more general publications in terms of maintaining their growth. 7 The three main types of audiences that magazines target are consumer, business, and farm audiences. Consumer magazines, directed at consumers who buy products for personal consumption, are distributed through the mail, newsstands, and stores. Business magazines include the following types: ?Trade papers aimed at retailers, wholesalers, and other distributors ?Industrial magazines aimed at manufacturers ?Professional magazines aimed at physicians, lawyers, and other professionals Business magazines are also classified as vertical or horizontal publications. A vertical publication presents stories and information about an entire industry. A horizontal publication deals with a business function that cuts across industries. 雜志的分類方法 8 以內(nèi)容為標準 消費者雜志 (consumer magazine) 行業(yè)雜志 (business magazine) 農(nóng)業(yè)刊物（ farm publication） 9 按地理分布為標準 地方性雜志 (local magazine) 地區(qū)性雜志 (regional magazine) 全國性雜志 (national magazine) 按出版周期為標準 10 雜志廣告的優(yōu)勢和局限 優(yōu)勢 靈活性。 色彩。 受眾針對性。 無法以低成本到達大批讀者。 千人成本較高。出血版的優(yōu)勢在于廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的靈活性更大、印刷版面更大、具有更強的影響力。 發(fā)行量審核 (circulation audit)： 媒介購買人員希望出版社能證實自己的發(fā)行量，為此，出版社每年要花費大量成本進行發(fā)行量審核，包括對發(fā)行流程、銷售點、讀者以及其他因素進行全面分析。 橫向刊物 （ horizontal publication） 則涉及不同行業(yè)的某一特定崗位的職能。 版面價目 1000/發(fā)行量＝ CPM 20 折扣 頻率折扣 （ frequency discount） 幅度取決于一年以內(nèi)廣告主刊登廣告版面的多寡。 彩色廣告通常比黑白廣告加收 25%—— 60%的費用，出血版一般比普通版加收 15%。 22 報紙廣告媒介 Newspaper readership has been declining for years, although it remains a fairly healthy advertising medium. Although newspapers go to a mass audience, they do have market selectivity that allows them to target specific consumer groups using these methods. Examples of market selectivity are specialinterest newspapers, specialinterest sections, and advertising inserts delivered only to particular zip codes or zones. 報紙的分類 報紙廣告的優(yōu)勢和局限 23 優(yōu)勢 時效性強。 單位成本低。 龐雜。 廣告價格。 一定針對性。 35 局限 制作成本高昂。 播出環(huán)境龐雜。 節(jié)目收視率 （ program rating） 指某一地區(qū)電視家庭收看某一具體節(jié)目的百分比。 公式：每收視點成本＝廣告成本 /所得的總收視點 千人成本 （ CPMCost Per Thousand） 指一次投放每接觸到1000個人所花費的成本 。 從觀眾的規(guī)模來看 , 省級衛(wèi)視在本省以外的地區(qū)都相對缺少觀眾 .換句話說 ,省級衛(wèi)視仍然沒有擺脫地方臺的處境。 聲情并茂。 50 局限 由于是訴諸于人的聽覺，因此不能很好的吸引目標受眾；目標受眾往往經(jīng)常在聽廣播時分散注意力，因此廣告的效果就會大打折扣。 54 一刻平