廣告的傳播渠道概述-文庫吧資料
2025-01-14 07:39本頁面
【正文】 告的創(chuàng)作與印刷媒介廣告創(chuàng)作的程序是一樣的。 53 直郵廣告的購買 獲取直郵名錄 專屬名錄 (house list) 郵件反應(yīng)名錄 (mailresponse list)編輯名錄 (piled list) 54 制作與處理 廣告主可以利用專屬人員、廣告公司或自由設(shè)計師和文案人員為自己創(chuàng)作直郵郵件。 完善的客戶資料庫是非常必要的。 態(tài)度消極。 投遞問題。 可證實性。 專一性。 靈活。 50 直郵廣告的派發(fā)形式 郵寄： 夾報： 上門投遞： 街頭派發(fā)： 店內(nèi)派發(fā)： 電子郵件： 51 直購廣告的優(yōu)勢和局限 優(yōu)勢 針對性強(qiáng)。 互聯(lián)網(wǎng)廣告的類型 45 46 互聯(lián)網(wǎng)媒介的效果評估 PAGE VIEW（綜合瀏覽量） IMPRESSION（廣告收視次數(shù)） CLICKS（點擊次數(shù)） CLICKS RATIO （點擊率） CPM（ Cost per Thousand Impressions） 47 互聯(lián)網(wǎng)時間和版面的購買 網(wǎng)站用戶分析 網(wǎng)站資源 網(wǎng)站優(yōu)勢 購買價格 附加服務(wù) 48 直郵的運(yùn)用 直郵廣告（ directmail advertising）通過郵寄、贈送等形式，將印刷廣告直接送到消費者或潛在消費者手中、家里或公司所在地。 可信度低。 真正的多媒體傳播。 提供深度信息。 受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計。 累計收聽率 =累計聽眾數(shù) /人口總數(shù) 100% 千人成本。 一刻平均占有率 =一刻平均聽眾數(shù) /所有電臺一刻平均聽眾數(shù) 100% 40 累計聽眾數(shù) (cume persons)指在特定的時段 15分鐘內(nèi)手痛某一廣播電臺時間不少于 5分鐘的不同個體人數(shù)的總和，累計聽眾數(shù)又叫非重復(fù)聽眾數(shù)。 39 一刻平均收聽率 （ average quarterhour rating）是一刻平均聽眾數(shù)和該地區(qū)所有人口的比率。 另外由于電視，網(wǎng)絡(luò)，手機(jī) 3G時代的到來，對廣播廣告形成了很大的沖擊。 36 局限 由于是訴諸于人的聽覺，因此不能很好的吸引目標(biāo)受眾；目標(biāo)受眾往往經(jīng)常在聽廣播時分散注意力，因此廣告的效果就會大打折扣。高效益。 聲情并茂。 33 地方臺 仍舊是每個城市的主力電視臺 政府性節(jié)目比衛(wèi)視 /省臺來的少 高覆蓋度 價格便宜 有線臺 節(jié)目本身有不同的側(cè)重點 體育 , 影視 /電視劇 , 音樂等 比地方臺的覆蓋率提 ,有的只能覆蓋市區(qū) 價格便宜 34 電視時間的購買 頻道的歷史和定位 頻道類型及覆蓋率 各頻道受眾構(gòu)成 節(jié)目安排表 節(jié)目收視排名 各節(jié)目的價格、 CPM、 CPR及排名 購買執(zhí)行規(guī)定 35 廣播廣告媒介 廣播廣告的優(yōu)勢和局限 優(yōu)勢 傳播及時。 從觀眾的規(guī)模來看 , 省級衛(wèi)視在本省以外的地區(qū)都相對缺少觀眾 .換句話說 ,省級衛(wèi)視仍然沒有擺脫地方臺的處境。 暴露頻次 (frequency)指同一個目標(biāo)受眾在特定時間（通常為 4周）內(nèi)接觸同一廣告信息的次數(shù)。 公式：每收視點成本＝廣告成本 /所得的總收視點 千人成本 （ CPMCost Per Thousand） 指一次投放每接觸到1000個人所花費的成本 。 公式：受眾占有率 =收看某一節(jié)目的電視家庭 /該地區(qū)某一特定時間內(nèi)的開機(jī)戶 *100% 受眾總數(shù) （ total audience） 指某節(jié)目的到達(dá)受眾人數(shù)的綜合，該數(shù)字一般被分解為不同的項目，一邊清楚地確定受眾構(gòu)成（ audience position） —— 受眾的人口統(tǒng)計類別。 節(jié)目收視率 （ program rating） 指某一地區(qū)電視家庭收看某一具體節(jié)目的百分比。 24 電視廣告的主要形式 電視廣告片 頻道呼號標(biāo)版 贊助形式 欄目冠名 電視信息 (專題 )片 貼片廣告 植入式廣告 (Product Placement) 25 電視廣告收視效果評估 電視家庭 （ TV household） 指某一市場擁有電視機(jī)的家庭數(shù)目。 播出環(huán)境龐雜。 針對局限。 23 局限 制作成本高昂。 創(chuàng)意機(jī)會。 一定針對性。 21 電子媒介 電視廣告媒介 無線電視 (broadcast TV) 有線電視 (cable TV) 22 電視廣告媒介的優(yōu)勢和局限 優(yōu)勢 大眾覆蓋。 廣告價格。 19 報紙廣告分類 陳列廣告 （ Display Advertising ） 插頁廣告 （ Supplements Advertising） 分類廣告 （ Classified Advertising） 常見報紙廣告規(guī)格：通欄、整版、橫半版、豎半版、 3／ 4版、 1／ 4版、版花（題花、報腳）、中縫等。 龐雜。 壽命短。 單位成本低。 可信度高。 17 報紙廣告媒介 報紙的分類 報紙廣告的優(yōu)勢和局限 優(yōu)勢 時效性強(qiáng)。 雜志還按照不同的發(fā)行區(qū)域人口統(tǒng)計和地理特征收取不同的費用。 彩色廣告通常比黑白廣告加收 25%—— 60%的費用，出血版一般比普通版加收 15%。 大多數(shù)雜志向當(dāng)場付款的廣告主提供 現(xiàn)金折扣 （ cash discount）。 版面價目 1000/發(fā)行量＝ CPM
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