地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑?文庫吧資料
2024-10-25 12:52本頁面
【正文】 消費:“投資于知識和新體驗” + 科學觀念是否重要: a實證/證偽 b 數(shù)理邏輯/實驗 + 自由經(jīng)濟的“商品價值鏈” + 跨界的趨勢: “MIX + MARCH”,認識消費者,7,喝咖啡的,喝咖啡的,喝龍井茶的,喝咖啡的,喝涼白開的,+ 要使聽的人多，就要講他們能聽懂的話。就連版式設(shè)計都要講出道理為什么要這么設(shè)計，有沒有一條故事線索去貫穿始終。,認識傳播,3,360度 全傳播,說階層 哲學的,說人群的,說產(chǎn)品和熱銷的,說團隊的,說生活情景的,+ 好廣告: 有效的銷售產(chǎn)品+社會影響力 + 廣告是傳播的一種,傳播又是營銷組合的一部分，營銷又貫穿在企業(yè)/產(chǎn)品生產(chǎn)/消費者之中 + 廣告必須能使受眾在看你做的廣告前和看到廣告后的態(tài)度/情感/觀念產(chǎn)生明顯改變,傳播：廣告,+ 好廣告的功效梯次（從信息傳遞角度說）： a 醒目的信息 b 好感/認同感 c 想了解產(chǎn)品/通過擁有產(chǎn)品改變自己的現(xiàn)狀 + 廣告的功效梯次（從產(chǎn)品角度說）： a 暢銷商品 b 具有情感/觀念附著的載體 c 凝結(jié)強烈精神歸宿的拜物教 + 好廣告的道德界限：巧傳真實/ 忽悠欺騙. 兩者一線之隔僅憑良心（出發(fā)點）和自律,+ 應(yīng)用社會學原理的品牌工作，不僅只是簡單的媒介關(guān)系 + 對客戶提出對應(yīng)人們“社會態(tài)度”的行動方案，藉以獲取大眾的支持，確保企業(yè)的競爭力 + 促使人們對品牌相關(guān)的議題或論述有深一步了解 + 使企業(yè)員工、評論家、分析師、經(jīng)銷商、專家和政府都變?yōu)槠放频姆e極擁護者，而非中立或反對者,傳播：公關(guān),+ 結(jié)盟對品牌和品牌消費者有“影響力” 的人士，讓他/她為品牌背書（作擔保）。,+ 容易膚淺的行業(yè)—大量支離破碎的常識和淺閱讀造成的膚淺,行業(yè)自閉導致的自滿,自大 + 員工自愿的行業(yè)—創(chuàng)意產(chǎn)生于用“大量的情感投入”來重組知識和信息,不自愿很難
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