廣告策劃與傳播廣告效果的測定-文庫吧資料
2025-01-18 23:30本頁面
【正文】 告者人數(shù)的比率之差； ? （ 2）總體比率，即相當(dāng)于全體人口的購買率，它是的購買率與接觸廣告者人數(shù)占全體人口百分比的乘積； ? （ 3）購買者數(shù)，即全體人口中因廣告牽引而購買的人數(shù)； ? （ 4）所有購買者比率，即全體人口中因廣告牽引而購買的人數(shù)占所有購買者人數(shù)的百分比。 ()%的人是被廣告影響或引導(dǎo)而購買使用該產(chǎn)品的，這個差值就稱作 “使用牽引率”。相關(guān)系數(shù)指標(biāo)的取值在 +1與之間，越接近于 1表示廣告活動越成功，越接近于 1表示廣告活動越失敗，系數(shù)為 0表示廣告沒有經(jīng)濟(jì)效果。市場占有率，是企業(yè)某種產(chǎn)品在一定時期內(nèi)的銷售量占市場同類產(chǎn)品銷售總額的比率，或單位廣告費(fèi)用銷售增加額與行業(yè)同類產(chǎn)品銷售總額的比率，它在一定程度上反映了本企業(yè)產(chǎn)品在市場上的地位、競爭力和廣告的市場拓展能力。反指標(biāo)是廣告費(fèi)同銷售額或利潤額的比率，主要包括單位（或邊際）銷售費(fèi)用率和單位（或邊際）利潤費(fèi)用率等指標(biāo)。有正指標(biāo)和反指標(biāo)兩種形式。在進(jìn)行廣告評估時，常用的經(jīng)濟(jì)效果指標(biāo)可以歸結(jié)為廣告效益指標(biāo)、市場競爭力指標(biāo)和相關(guān)分析指標(biāo)等三大類。經(jīng)過一段時間，將兩個區(qū)域的銷售量進(jìn)行比較，測出廣告效果活動中所占的比重。? 分割測定法：是檢驗同一上惟有某一因素不同的廣告效果。 具體做法是先將銷售地分為實驗城市和控制城市，將實驗城市所選擇的商店銷售記錄下來，然后在實驗城市進(jìn)行新的廣告活動。 從經(jīng)濟(jì)的角度，廣告的銷售效果應(yīng)該從以下三個方面理解：從消費(fèi)者方面看從企業(yè)方面看從社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面看二、廣告經(jīng)濟(jì)效果的測定方法（一）經(jīng)濟(jì)效果的事前測定銷售實驗法 :即模擬一個銷售環(huán)境，通過實驗的方法來檢驗廣告的效果。 法和法是考察廣告效果的基本模式。企業(yè)的廣告活動是通過 “認(rèn)知 ”—“理解 ”—“確信 ”—“行動 ”四個階段來實現(xiàn)最終的營銷目的的。? 二、廣告表現(xiàn)效果的測定? （一）測評內(nèi)容? 廣告主題 ? 廣告創(chuàng)意 ? 廣告完成稿? （二）測評方法? 選好參評測試人員：專家或者目標(biāo)消費(fèi)者? 意見反映測試：消費(fèi)者評定法；要點采分法? 室內(nèi)測定：節(jié)目測驗；廣告測驗三、媒體接觸效果的測定：評估媒體計劃是否正確（一）測評的主要內(nèi)容： 媒體的選擇是否正確；不同媒體的優(yōu)勢是否得到互補(bǔ)；媒體的主要指標(biāo)如閱讀率等是否出現(xiàn)變化；所選媒體是否符合目標(biāo)消費(fèi)者的使用和接觸習(xí)慣；是否考慮了競爭對手的媒體組合情況等（二）不同媒體的測定要素和方法印刷媒體：發(fā)行范圍和份數(shù)；受眾成分即讀者對象；閱讀狀況
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