廣告策劃2-文庫吧資料
2025-01-18 23:30本頁面
【正文】 濟(jì)效益、銷售模式、管理水平、人員素質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量、新產(chǎn)品開發(fā)、公共關(guān)系、企業(yè)廣告情況、知名度、美譽(yù)度等內(nèi)容。 ? 消費(fèi)者分析 ? 產(chǎn)品的使用對象屬于哪一個(gè)階層，他們的性別、年齡、職業(yè)、收入水平、生活方式，購買能力，購買習(xí)慣、購買行為，對產(chǎn)品、商標(biāo)和廣告的態(tài)度與認(rèn)識，他們對產(chǎn)品有何意見要求等內(nèi)容。最后進(jìn)行廣告效果評估，把總結(jié)報(bào)告提交給客戶。 第二部分 廣告策劃作業(yè)流程 ? 四、廣告作業(yè)表現(xiàn)階段 ? 通過動(dòng)腦會(huì)議，創(chuàng)意表現(xiàn)，向客戶展示設(shè)計(jì)成果，聽取客戶反饋意見，修正完稿。行業(yè)趨勢及營銷中的 SWOT分析。影響企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)、政治、法律及人文環(huán)境分析。 第二部分 廣告策劃作業(yè)流程 ? 二、作業(yè)準(zhǔn)備階段 ? 制定好項(xiàng)目計(jì)劃推進(jìn)表和時(shí)限控制表 ? 召開小組內(nèi)部會(huì)議，明確分工 ? 進(jìn)行市場調(diào)查，分析整理市場調(diào)查結(jié)果，撰寫市場調(diào)查報(bào)告 第二部分 廣告策劃作業(yè)流程 ? 三、策劃作業(yè)階段 ? 根據(jù)與客戶溝通和市場調(diào)查獲得的信息，探討廣告推進(jìn)策略。最后要在廣告預(yù)算約束下謀求適當(dāng)?shù)拿襟w以及廣告刊播數(shù)量。首先要考慮媒體對目標(biāo)的適合性如何，各媒體各有正負(fù)兩面，為了選擇適合目標(biāo)的媒體，必須了解媒體特性以及成本問題。 （ 4）地區(qū) —— 廣告地區(qū)要考慮需要大小，把廣告集中在需要大的地區(qū)。 （ 2）構(gòu)想 —— 針對廣告目標(biāo)，用什么廣告內(nèi)容，這是廣告構(gòu)想問題，但廣告?zhèn)鬟_(dá)內(nèi)容，并非只傳達(dá)和購買者相吻合的商品所有特性，而是要在競爭中發(fā)現(xiàn)最有利的要素，并把它作為廣告構(gòu)想的中心課題。因此，廣告戰(zhàn)略包括目標(biāo)、構(gòu)想、時(shí)機(jī)、地區(qū)，媒體五大要素。 ? 多層次戰(zhàn)略：是指采用從地方到中央的多種宣傳渠道，形成全國性或地方性的宣傳網(wǎng)絡(luò)。 ? 防守型戰(zhàn)略，在廣告活動(dòng)中以防御對手為主。 ? 廣告獵奇心理戰(zhàn)略，在廣告中采用新奇的媒體，新穎的形式，獨(dú)具特點(diǎn)的內(nèi)容，使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心，從而引起購買欲望的廣告心理戰(zhàn)略。 ? 從消費(fèi)者心理角度設(shè)計(jì)廣告戰(zhàn)略 ? 廣告誘導(dǎo)心理戰(zhàn)略，是抓住消費(fèi)者潛在的心理需求，通過某種承諾，使消費(fèi)者接受廣告宣傳的觀念，自然地誘發(fā)出一種強(qiáng)烈購買欲望的廣告戰(zhàn)略。 從時(shí)間角度設(shè)計(jì)廣告戰(zhàn)略 長期廣告戰(zhàn)略（ 2年以上） 中期廣告戰(zhàn)略（年度廣告戰(zhàn)略） 短期廣告戰(zhàn)略（按季度、月份所實(shí)施的廣告戰(zhàn)略） 從空間角度設(shè)計(jì)廣告戰(zhàn)略 特定區(qū)域廣告戰(zhàn)略 全球廣告戰(zhàn)略 ? 從發(fā)揮優(yōu)勢角度設(shè)計(jì)廣告戰(zhàn)略 ? 集中廣告戰(zhàn)略，是選擇產(chǎn)品優(yōu)勢或市場優(yōu)勢集中進(jìn)行宣傳的廣告戰(zhàn)略。 ? 從內(nèi)容角度設(shè)計(jì)廣告戰(zhàn)略 ? 企業(yè)廣告戰(zhàn)略：是以提高企業(yè)知名度，樹立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)信譽(yù)為主要內(nèi)容的廣告戰(zhàn)略。 市場滲透廣告戰(zhàn)略：占領(lǐng)鞏固原有市場，逐漸開辟新市場。 ? 廣告策略是廣告過程中具體環(huán)節(jié)的運(yùn)籌和謀劃，是實(shí)現(xiàn)廣告戰(zhàn)略的措施與手段。 關(guān)于廣告戰(zhàn)略的基本概念 ? 廣告戰(zhàn)略 —— 指一定時(shí)期內(nèi)指導(dǎo)廣告活動(dòng)的帶有全局性的宏觀謀略。廣 告 策 劃 2 第一部分 廣告運(yùn)作的基本內(nèi)容 從傳播學(xué)的角度來分析現(xiàn)代廣告運(yùn)作的核心內(nèi)容： 對誰說 說什么 怎樣說 何時(shí)說 通過什么渠道說 第一部分 廣告運(yùn)作的基本內(nèi)容 科學(xué)的廣告運(yùn)作有以下幾個(gè)環(huán)節(jié)： 廣告戰(zhàn)略計(jì)劃的確立 市場調(diào)查 廣告策劃 廣告創(chuàng)意 廣告設(shè)計(jì)制作 廣告活動(dòng)的執(zhí)行和廣告作品發(fā)布 廣告效果測定 第一部分 廣告運(yùn)作的基本內(nèi)容 ? 廣告運(yùn)作由計(jì)劃（ Plan）、實(shí)施（ Do）、評價(jià)管理（ See）三部分組成，這三個(gè)部分不是簡單的線形流程，而是一個(gè)不斷循環(huán)的過程。當(dāng)一次作業(yè)結(jié)束之后，其結(jié)果和過程將反饋于下一次作業(yè)。 ? 廣告戰(zhàn)略策劃 —— 指對整個(gè)廣告活動(dòng)指導(dǎo)思想、目的、原則的宏觀運(yùn)籌與謀劃。 擬定廣告基本戰(zhàn)略的方案 （ 1）要
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