廣告效果測定方法與測定指標(biāo)-文庫吧資料
2025-02-20 14:55本頁面
【正文】 06:02::02:48 2023年 3月 7日星期二 6時 2分 48秒 現(xiàn)代廣告概論 廣告效果測定 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ?廣告效果產(chǎn)生的自身動力，來自于優(yōu)秀的有震撼力的創(chuàng)意。 E＝ ?S/ ?C ＝ (S2－ S1)/ (C2－ C1) 現(xiàn)代廣告概論 廣告效果測定 六、廣告效益測定 ?經(jīng)濟(jì)指標(biāo) ?歷史法 以廣告投放前后的企業(yè)銷售歷史作為衡量廣告效果的參考指標(biāo)。 E＝ ?S ＝ S2－ S1 現(xiàn)代廣告概論 廣告效果測定 六、廣告效益測定 ?經(jīng)濟(jì)指標(biāo)－ 投資效益法 以廣告投放之后、每單位的廣告費(fèi)所產(chǎn)生的銷售量增加作為衡量廣告效益的指標(biāo)，該數(shù)值越大，表示廣告效果越好。 現(xiàn)代廣告概論 廣告效果測定 五、作品測試流程 ?測試流程控制 ?對普遍消費(fèi)者的測試，質(zhì)量控制的重點(diǎn)在于操作定義（即測試指導(dǎo)用語），在這一點(diǎn)上，非經(jīng)專業(yè)訓(xùn)練或經(jīng)驗(yàn)缺乏的人士完全沒有控制能力，即使是專家測試法，操作定義也應(yīng)該由專家型的人員來實(shí)施，避免細(xì)節(jié)上的失誤造成測試結(jié)果方面的重大偏差。 故事版測試應(yīng)由專業(yè)人員制作成標(biāo)準(zhǔn)的故事牌 ， 廣告語測試應(yīng)制作出清晰醒目的測試樣本 。 ?根據(jù)廣告載體不同，廣告監(jiān)測分為電波媒體廣告監(jiān)測、平面媒體廣告監(jiān)測、戶外廣告監(jiān)測、互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測等。 ?關(guān)鍵信息測試 測試廣告關(guān)鍵信息的傳達(dá)效果 。 ?三、廣告效果測定分類 現(xiàn)代廣告概論 廣告效果測定 三、廣告效果測定分類 ?按照廣告效果調(diào)查因素劃分 ?廣告信息傳播效果調(diào)查－作品、傳播 ?廣告媒體特征調(diào)查 ?廣告對經(jīng)營效果影響的調(diào)查 現(xiàn)代廣告概論 廣告效果測定 三、廣告效果測定分類 ?按照廣告媒體劃分 ?電視媒體效果 ?印刷媒體效果 ?OD（戶外）媒體效果 ?DM（直接郵寄）效果 ?POP（售點(diǎn)）廣告效果 現(xiàn)代廣告概論 廣告效果測定 三、廣告效果測定分類 ?按照廣告對消費(fèi)者的影響劃分 ?認(rèn)知效果測試－測試消費(fèi)者注意廣告、認(rèn)知廣告信息的效果 ?態(tài)度效果測試－測試消費(fèi)者態(tài)度改變的程度 ?行動效果測試－測試消費(fèi)者購買意向方面的變化 現(xiàn)代廣告概論 廣告效果測定 三、廣告效果測定分類 ?按照廣告測試的內(nèi)容劃分 ?訴求概念測試 由
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