廣告效果測(cè)定-文庫(kù)吧資料
2025-02-20 06:03本頁(yè)面
【正文】 者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率或回?fù)袈蕘?lái)測(cè)定消費(fèi)者對(duì)廣告的接觸效果。計(jì)數(shù)器上的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，即該頁(yè)面的廣告收視次數(shù)。 ? 四、廣告社會(huì)效果的測(cè)定 測(cè)量廣告的短期的社會(huì)效果 測(cè)定廣告的長(zhǎng)期社會(huì)效果 ? 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的測(cè)評(píng) 一、網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)概述 （一）網(wǎng)絡(luò)廣告效果的概念 ◆ 網(wǎng)絡(luò)廣告效果指的是網(wǎng)絡(luò)廣告作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體刊登后所產(chǎn)生的作用和影響。目前通用的視聽(tīng)率調(diào)查方法有： ①日記調(diào)查法 ②記憶式調(diào)查法 ③電話(huà)調(diào)查法 ④機(jī)械調(diào)查法 ? 二、廣告心理效果的測(cè)定 ? 三、廣告銷(xiāo)售效果的測(cè)定 實(shí)地考察法 銷(xiāo)售地區(qū)測(cè)定法 ◆ 銷(xiāo)售地區(qū)測(cè)定法是較為常見(jiàn)的一種方法，把兩個(gè)條件相似的地位（劃分為實(shí)驗(yàn)區(qū)和控制區(qū)，在實(shí)驗(yàn)區(qū)內(nèi)進(jìn)行廣告活動(dòng)，控制區(qū)內(nèi)不進(jìn)行廣告活動(dòng)。常見(jiàn)的測(cè)定內(nèi)容包括： ◆ 報(bào)刊、雜志的發(fā)行量； ◆ 讀者對(duì)象； ◆ 閱讀狀況。 ? ◆ 主要的測(cè)定方法根據(jù)媒體的不同特質(zhì)分為兩大類(lèi)：印刷媒體和電子媒體。 ? （ 3）評(píng)分法 （ 4）實(shí)地訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查法 ◆ 實(shí)地訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查法是由調(diào)查員訪(fǎng)問(wèn)樣本戶(hù)，獲取對(duì)象對(duì)所觀看廣告的反應(yīng)態(tài)度。 ◆ 二是儀器測(cè)試法。 ◆ 心理效果評(píng)估：主要是評(píng)估廣告對(duì)消費(fèi)者的影響程度，主要體現(xiàn)在消費(fèi)者的認(rèn)知、情感、意志等心理因素方面。 ? 廣告媒體組合評(píng)估 ◆ 廣告媒體組合評(píng)估是對(duì)報(bào)紙、雜志、廣播、電視、戶(hù)外、網(wǎng)絡(luò)等媒體的特征以及各媒體受眾群特征的評(píng)估。 ? 廣告主題評(píng)估： 是廣告效果評(píng)估的第一個(gè)環(huán)節(jié)，直接關(guān)系的廣告作用能否把有效心理告知目標(biāo)受眾，能否有效激發(fā)消費(fèi)者的需求能力。 ? 從廣告效果的表現(xiàn)形式角度劃分 ? ? ? 從廣告效果產(chǎn)生的時(shí)間角度劃分 ? 根據(jù)廣告宣傳活動(dòng)整體過(guò)程劃分 ◆ 按照廣告宣傳活動(dòng)的整體過(guò)程，可以分為事前效果測(cè)定、事中效果測(cè)定和事后效果測(cè)定。 （ 2）廣告效果同時(shí)也受到企業(yè)其他營(yíng)銷(xiāo)策略和市場(chǎng)競(jìng)
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