報刊廣告的傳播效果-文庫吧資料
2025-03-02 14:38本頁面
【正文】 2608:31Thursday, March 16, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 08:31:2608:31:2608:313/16/2023 8:31:26 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 謝 謝 :31:2608:3108::31 08:3108:31::31:26 2023年 3月 16日星期四 8時 31分 26秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 每人作業(yè)：設(shè)計一份孝感晚報讀者調(diào)研問卷；或者自行報紙。 讀者的生活方式 三、針對報刊和讀者的雙向指標(biāo) ?計算總?cè)丝陂喿x率：總?cè)丝? ?讀者閱讀率：基數(shù)是閱讀報刊總?cè)丝? ?目標(biāo)消費者閱讀率：某些特征的目標(biāo)浪費群 ? 報刊閱讀率：吸引讀者數(shù)量的指標(biāo) 1 ? 計算總?cè)丝诎婷骈喿x率 ：總?cè)丝? ? 讀者者版面閱讀率 ：基數(shù)是閱讀報刊總?cè)丝? ? 特定報刊讀者版面閱讀率 ：基數(shù)：閱讀該報刊的總?cè)藬?shù) ? 目標(biāo)消費者版面閱讀率 ：某些特征的目標(biāo)消費群在特定的時間內(nèi)指定版面的人口占該時段目標(biāo)消費群總體的百分比。 目標(biāo)消費群體 特定產(chǎn)品與特定報刊都是商品，服務(wù)于不同的對象 報刊讀者與廣告產(chǎn)品目標(biāo)消費群體特征一致程度稱為吻合度 通常用不同的指標(biāo)進(jìn)行擬合，綜合判斷哪份報刊最恰當(dāng)，如年齡、文化程度等 可以考慮單一的指標(biāo)吻合度，也可以參照多方個指標(biāo)的吻合度，綜合各方面的條件，尋找與目標(biāo)消費人群人口特征最接近的版面。 讀者 結(jié)構(gòu) 廣告產(chǎn)品的特定服務(wù)人群，性別，年齡結(jié)構(gòu)，文體程度，職業(yè)結(jié)構(gòu)，婚姻狀況，宗教信仰，經(jīng)濟(jì)狀況。熟悉報刊廣告的特點 了解影響報刊廣告評估的指標(biāo)因素 掌握報刊廣告效果評估的指標(biāo)體系 學(xué)會測量報刊廣告?zhèn)鞑バЧ姆椒? 報刊廣告的傳播效果 第一節(jié) 報刊廣告的分類及特征 ? 分類 ? 特點 第二節(jié) 報刊廣告?zhèn)鞑バЧu估的指標(biāo)體系 ? 針對報刊的指標(biāo)： 發(fā)行量 ：訂閱發(fā)行量，零售，贈閱 發(fā)行區(qū)域 ：地理區(qū)域覆蓋，行業(yè)性覆蓋，全國性大眾報刊 發(fā)行密
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