廣告?zhèn)鞑バЧu估方案-文庫吧資料
2024-10-25 17:24本頁面
【正文】 Quantum amp。 ? 編碼 ：對于廣告內(nèi)容回憶部分的編碼，由 CODING部門人員專門負(fù)責(zé)進(jìn)行，編碼規(guī)則在事先通過廣告樣帶給出初碼表并根據(jù)訪問結(jié)果完善碼表，最終由研究人員確認(rèn)碼表。 ? 進(jìn)程報(bào)告 ：每周由督導(dǎo)對項(xiàng)目進(jìn)行進(jìn)程匯總，并根據(jù)需要知會(huì)客戶方，進(jìn)程報(bào)告包括接觸人數(shù)、成功訪問人數(shù)、特定人群的細(xì)分（根據(jù)需要）。 ? 項(xiàng)目培訓(xùn) ：督導(dǎo)和訪問員將會(huì)得到詳盡的項(xiàng)目培訓(xùn)，培訓(xùn)當(dāng)時(shí)訪問員進(jìn)行模擬訪問并由督導(dǎo)確認(rèn)，培訓(xùn)完畢每個(gè)訪問員先進(jìn)行 12個(gè)試訪再開始正式訪問。 訪問方法 ： 方案 1，入戶訪問 方案 2， CATI (Computer Assisted Telephone Interview) 計(jì)算機(jī)輔助電話調(diào)查 問卷長度 ： 2530分鐘（入戶）； 20分鐘（ CATI） 樣本量 ： N=300/每城市，在 95%在置信度下，抽樣誤差可控制在 %以內(nèi) 抽樣方法 ：入戶， PPS (Sampling with probability proportional to size)大 小與規(guī)模成比例的不等概率抽樣 CATI， RDD (Random Digit Dialing)根據(jù)局號隨機(jī)號碼生成抽樣方法 數(shù)據(jù)處理 ： Quantum amp。Test檢驗(yàn)） 認(rèn)為同類人也會(huì)看 以后還想看 值得看 增加了飲用該產(chǎn)品的興趣 對該公司的感覺比以前好 愿意向別人提起廣告中的信息 廣告受眾分類（說服者 Persuaded, 卷入者 Involved, 回憶者Recall, 忽略者 ByPass） 8 調(diào)查內(nèi)容 品牌診斷 ? 廣告對市場份額提升作用 以金額計(jì)算的（絕對值） 以數(shù)量計(jì)算的（絕對值） 市場成長率（相對值） 廣告延伸效果 ? 廣告對品牌強(qiáng)弱的影響 消費(fèi)者忠誠度的變化 消費(fèi)者流入流出 ? 廣告對品牌知名度的影響 品牌未提示知名度 品牌提示知名度 ? 廣告對品牌形象的提升效果 品牌形象與廣告認(rèn)知 廣告主要傳達(dá)信息點(diǎn)對品牌形象的提升效果 9 研究方法 研究方法 ：定量一次性研究 并部分結(jié)合消費(fèi)者固定樣組和廣告監(jiān)測的數(shù)據(jù)。 ： ； :； ： 4 CCreative 廣告創(chuàng)意效果 MMedia 廣告媒介效果 廣告效果 關(guān)于廣告效果評估 Pretest 更多地側(cè)重于事 前 評估 Posttest 更多地側(cè)重于事 后 評估 本方案 側(cè)重點(diǎn) 5 調(diào)查目的 廣告診斷 ：如廣告是否被受眾認(rèn)知到？哪個(gè)版本的廣告認(rèn)知度高？是否能正確識別品牌？對廣告內(nèi)容和主要傳達(dá)信息的認(rèn)知程度如何？廣告是否對受眾起到了一定程度的說服作用？ 本調(diào)查將對頂新集團(tuán)的冰紅茶和冰綠茶兩支廣告進(jìn)行廣告有效性研究，并著重于對媒介傳播效果的評估： 品牌診斷 ：如廣告是否對市場份額的提升起到了一定的效果？提升幅度如何？廣告對消費(fèi)者忠誠度的影響如何？廣告對品牌知名度的提升效果？廣告對品牌形象的提升效果？ 對如上問題的回答將對兩支廣告進(jìn)行對比分析和與競爭對手的對比分析。隨著炎熱夏季的漸次到來，這一廣告投放活動(dòng)還將在全國各地繼續(xù)進(jìn)行。 廣告?zhèn)鞑バЧu估方案 For 169。 CTR 07/03/2021 ： ； :； ： 2 目錄 調(diào)查背景 3 調(diào)查目的
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