廣告開支動因及效果評估-文庫吧資料
2025-01-26 05:05本頁面
【正文】 （原油，炒貨原料） ? 法律法規(guī)限制 – 煙草 – 處方藥品 – 醫(yī)療器械 5 ? 衰退行業(yè) – 膠卷 – 打字機 ? 市場的先行者 – 藍光播放機 – 中國的游艇市場 ? 供不應(yīng)求的產(chǎn)品 – 春運鐵路 – 2022年的城市房地產(chǎn) 廣告的目標 ? 實施對消費者 態(tài)度和行為 (Uamp。A)的改變 – 態(tài)度改變：知曉、友好、熟悉、獲得相關(guān)知識、信仸、感知、假定、諒解、懷疑競爭品牌。 – 同樣的廣告內(nèi)容和媒介對不同消費者會產(chǎn)生不同的影 響 – 設(shè)問：同樣的廣告內(nèi)容在不同媒介是否對消費者會產(chǎn)生不同的影響？ 6 廣告開支的動因 ? 企業(yè)在何種 直接 勱因下決定做廣告？ – 新產(chǎn)品推出 （手機，房地產(chǎn)） – 現(xiàn)有產(chǎn)品尋求新的細分市場 （日化） – 產(chǎn)能峰值下對銷量保持的需求 （汽車） – 對付競爭者（移勱通信） – 保持品牌提及及販買提醒 （飲料，運勱用品） – 銷售旺季開始 – 反季節(jié)戒處理庫存 – 特定公共關(guān)系目標 – 廠商廣告補貼 7 廣告開支與產(chǎn)品生命周期 8 廣告開支與競爭 9 成本領(lǐng)先 差異化
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1