廣告效果評(píng)估方案-文庫(kù)吧資料
2025-05-10 01:17本頁(yè)面
【正文】 問(wèn)卷和問(wèn)卷操作指南等；問(wèn)卷設(shè)計(jì)出來(lái)后，至少對(duì)5名受訪對(duì)象試訪，以檢驗(yàn)問(wèn)卷的邏輯關(guān)系、有效性和操作性等；研究人員和質(zhì)量控制人員共同探討，設(shè)計(jì)復(fù)核問(wèn)卷。掌握廣告的投放情況，走訪市場(chǎng)，收集相關(guān)資料，為設(shè)計(jì)科學(xué)的問(wèn)卷做準(zhǔn)備。首次測(cè)試主要是獲得廣告投放后一段時(shí)期內(nèi)或測(cè)試時(shí)點(diǎn)的一些項(xiàng)目值，以后的跟蹤調(diào)查將會(huì)增加廣告連續(xù)投放后的效果對(duì)比情況。行動(dòng)階段偏好和選擇 在此階段廣告不僅獲得了消費(fèi)者的認(rèn)同感，發(fā)揮了廣告本身的溝通效果，而且也起到了促進(jìn)銷售的作用。認(rèn)知階段它是一種客觀狀態(tài)的反映，指消費(fèi)者對(duì)廣告的某一部分細(xì)節(jié)或全部的細(xì)節(jié)有較詳細(xì)的認(rèn)識(shí)和記憶，說(shuō)明該廣告在一定程度上能吸引消費(fèi)者注意，進(jìn)入此階段我們可稱廣告投放較為有效，因此廣告的有效接觸率可從此階段算起。2． 廣告效果的評(píng)估內(nèi)容l 總體上講廣告效果評(píng)估包括兩大方面的內(nèi)容：廣告促銷效果好的廣告創(chuàng)意與媒體發(fā)布方案能促進(jìn)商品的銷售廣告本身的溝通效果目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)廣告創(chuàng)意及信息的認(rèn)知度、認(rèn)可度l 調(diào)查測(cè)試中的具體項(xiàng)目簡(jiǎn)單概括為：促銷效果方面l A/S值，即銷售量增加額與廣告費(fèi)用增加額的比值廣告媒體方面：l 所投放媒體的讀者率
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