房地產(chǎn)廣告效果評估方案-文庫吧資料
2025-04-29 03:12本頁面
【正文】 ，對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析總結(jié)、討論，并寫出調(diào)查結(jié)論。l 問卷輸入：對輸入的數(shù)據(jù)進(jìn)行邏輯查錯和抽樣方面的全卷檢查，以保證數(shù)據(jù)錄入的準(zhǔn)確性。l 復(fù)核：由質(zhì)量管理督導(dǎo)和復(fù)核員一道，根據(jù)交回的合格樣本量的25%隨機(jī)抽樣做電話復(fù)核，如發(fā)現(xiàn)有問題，則加大復(fù)核比率，并采取補(bǔ)卷訪問工作，保證用于分析的問卷百分之百有效。l 訪問：由訪問督導(dǎo)監(jiān)督，對回收問卷嚴(yán)格把關(guān)，如有錯漏填、多填和跳問等情況的問卷一律要求訪問員進(jìn)行補(bǔ)問，直至合格才進(jìn)入二審環(huán)節(jié)。包括問卷、復(fù)核問卷和問卷操作指南等；問卷設(shè)計出來后，至少對5名受訪對象試訪，以檢驗(yàn)問卷的邏輯關(guān)系、有效性和操作性等；研究人員和質(zhì)量控制人員共同探討，設(shè)計復(fù)核問卷。掌握廣告的投放情況，走訪市場，收集相關(guān)資料，為設(shè)計科學(xué)的問卷做準(zhǔn)備。首次測試主要是獲得廣告投放后一段時期內(nèi)或測試時點(diǎn)的一些項目值，以后的跟蹤調(diào)查將會增加廣告連續(xù)投放后的效果對比情況。行動階段偏好和選擇 在此階段廣告不僅獲得了消費(fèi)者的認(rèn)同感，發(fā)揮了廣告本身的溝通效果，而且也起到了促進(jìn)銷售的作用。認(rèn)知階段它是一種客觀狀態(tài)的反映，指消費(fèi)者對廣告的某一部分細(xì)節(jié)或全部的細(xì)節(jié)有較詳細(xì)的認(rèn)識和記憶，說明該廣告在一定程度上能吸引消費(fèi)者注意，進(jìn)入此階段我們可稱廣告投放較為有效，因此廣告的有效接觸率可從此階段算起。2． 廣告效果的評估內(nèi)容l 總體上講廣告效果評估包括兩大方面的內(nèi)容：廣告促銷效果好的廣告創(chuàng)意與媒體發(fā)布方案能促進(jìn)商品的銷售廣告本身的溝通效果目標(biāo)消費(fèi)者對廣告創(chuàng)意及信息的認(rèn)知度、認(rèn)可度l 調(diào)查測試中的具體項目簡單概括為：促銷效果方面l A/S值，即銷售量增加額與廣告費(fèi)用增加額的比值
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