房地產(chǎn)廣告效果評(píng)估方案(編輯修改稿)
2025-05-20 03:12 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 四、項(xiàng)目執(zhí)行方案1． 調(diào)查方案受訪者在最近兩年之內(nèi)有購(gòu)房意向的潛在消費(fèi)者訪問(wèn)方法問(wèn)卷訪問(wèn)法（個(gè)別訪問(wèn)）樣本量暫定120份調(diào)查地點(diǎn)市區(qū)內(nèi)同檔次的樓盤售樓現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查執(zhí)行時(shí)間每個(gè)月的第一個(gè)周末 2．調(diào)查執(zhí)行與質(zhì)量控制方案調(diào)查準(zhǔn)備階段l 項(xiàng)目組成員準(zhǔn)備工作。掌握廣告的投放情況，走訪市場(chǎng)，收集相關(guān)資料，為設(shè)計(jì)科學(xué)的問(wèn)卷做準(zhǔn)備。l 問(wèn)卷設(shè)計(jì)。包括問(wèn)卷、復(fù)核問(wèn)卷和問(wèn)卷操作指南等；問(wèn)卷設(shè)計(jì)出來(lái)后，至少對(duì)5名受訪對(duì)象試訪，以檢驗(yàn)問(wèn)卷的邏輯關(guān)系、有效性和操作性等；研究人員和質(zhì)量控制人員共同探討，設(shè)計(jì)復(fù)核問(wèn)卷。 l 訪問(wèn)員：選取高素質(zhì)、經(jīng)驗(yàn)豐富并受過(guò)基礎(chǔ)培訓(xùn)的訪問(wèn)員，對(duì)其進(jìn)行專門的項(xiàng)目培訓(xùn)。l 訪問(wèn)：由訪問(wèn)督導(dǎo)監(jiān)督，對(duì)回收問(wèn)卷嚴(yán)格把關(guān)，如有錯(cuò)漏填、多填和跳問(wèn)等情況的問(wèn)卷一律要求訪問(wèn)員進(jìn)行補(bǔ)問(wèn)，直至合格才進(jìn)入二審環(huán)節(jié)。二審由質(zhì)量管理督導(dǎo)進(jìn)行。l 復(fù)核：由質(zhì)量管理督導(dǎo)和復(fù)核員一道，根據(jù)交回的合格樣本量的25%隨機(jī)抽樣做電話復(fù)核，如發(fā)現(xiàn)有問(wèn)題，則加大復(fù)核比率，并采取補(bǔ)卷訪問(wèn)工作，保證用于分析的問(wèn)卷百分之百有效。調(diào)查執(zhí)行階段數(shù)據(jù)處理階段l 編碼：將問(wèn)卷中的開(kāi)放題變?yōu)榉忾]題，由有經(jīng)驗(yàn)的編碼員給開(kāi)放題負(fù)責(zé)編碼，以便于計(jì)算機(jī)輸入和處理。l 問(wèn)卷輸入：對(duì)輸入的數(shù)據(jù)進(jìn)行邏輯查錯(cuò)和抽樣方面的全卷檢查，以保證數(shù)據(jù)錄入的準(zhǔn)確性。l 數(shù)據(jù)處理：用專業(yè)的數(shù)據(jù)軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，根據(jù)客戶的要求和需要作出相應(yīng)的分析，并作出數(shù)據(jù)報(bào)告和圖表。分析并整理調(diào)查報(bào)告l 全體項(xiàng)目組人員和部分訪問(wèn)員、復(fù)核員都將參加分析研究會(huì)，對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1