8544a廣告公司、定位與廣告策劃-全文預覽
【正文】 ? 目標市場 (Targeting) ? 定位 (Positioning) 是公司營銷戰(zhàn)略的要素，被稱為營銷戰(zhàn)略的STP。 如何運用廣告公司（續(xù) 12） 十二 每年做壹次正式的評估，包括作業(yè) 品質及廣告公司的收益。 同時也要小心勿被提案的技巧所蒙蔽。 如何運用廣告公司（續(xù) 5） 五 重視策略，而且必須有書面化的策略， 堅持雙方同意之后，再開始進行創(chuàng)意 工作。 如何運用廣告公司（續(xù) 2） 二 讓你的廣告公司成為你公司的延伸， 尊重廣告公司為平等的事業(yè)伙伴，分 享機密，共擔危機。例如：報紙、電視、廣播、雜志、戶外廣告 …… ? 其他相關廣告活動之實施。 所有的服務項目，皆以此為核心延 展而出。 4A廣告公司作業(yè)規(guī)范 ４ A可以提供哪些服務 核心服務 為客戶提供有效的廣告計劃及作品 是廣 告公司為客戶服務的核心內容。 4A可以提供哪些服務（續(xù) 3） 廣告作業(yè) 根據客戶決定的營銷計劃，制定年度廣告活動計劃，包括 ? 廣告策略 ? 創(chuàng)意發(fā)展、 ? 促銷活動， ? 媒體計劃等相關計劃； ? 預算建議、 4A可以提供哪些服務（續(xù)４） 廣告作業(yè) ? 制作、監(jiān)督或采購所有相關平面制作物，含設計、完稿、文案撰寫、攝影、修片 …… ? 監(jiān)制廣告影片及廣播稿，含選擇適當的制作公司； 4A可以提供哪些服務（續(xù)５） 廣告作業(yè) ? 分析、選擇適當的媒體種類及時間或版面，并代為談判與購買媒體。如果你能提供越 多的資料，廣告公司將會衍發(fā)更多的 想法。 如何運用廣告公司（續(xù) 4） 四 雙方其間設定高標準，并且持續(xù)堅持。 如何運用廣告公司（續(xù) 8） 八 仔細聽廣告公司的建議、看法，尤其 是當他們與你的看法不同時更要聆聽。 如何運用廣告公司（續(xù) 11） 十一 讓你的廣告公司獲得合理的利潤及合理的時間，不要讓廣告公司幫你周轉。 如何向你的廣告公司簡報 （續(xù)６） 七、品牌的歷史 （ 1）何時新發(fā)售 /營銷策略 /廣告策略 /結果如何 （ 2）曾經更動或改進過？ （ 3）占有率之變化 （ 4）價格之變化及反應 （ 5）促銷之反應 （ 6）廣告之反應 如何向你的廣告公司簡報 （續(xù)７） 八、全市場之狀況 （ 1）市場量（數量、金額） （ 2）一般趨勢（增長率及其他） （ 3）季節(jié)性 （ 4）區(qū)域性 （ 5）如何賣出、渠道狀況 …… 如何向你的廣告公司簡報 （ 續(xù)８ ） 九、競爭分析 （ 1）各品牌之占有率、趨勢、產品特別之處 …… （ 2）那個品牌威脅最大？ （ 3）成功的品牌為什么成功？ （ 4）廣告策略是否是導致成功的因素之一？花多少 錢？ （ 5）促銷 （ 6）價格 （ 7）包裝 （ 8）產品之表現 …… 如何向你的廣告公司簡報 （續(xù)９） 十、仔細界定你的消費者 （ 1）誰在使用（可能使用） （ 2）誰在影響購買 （ 3）誰在購買 （ 4）重復使用者是否占有主要的購買量？ （ 5）計量描述及心理描述 （ 6）有否任何特殊點
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