8544a廣告公司、定位與廣告策劃(存儲版)
【正文】 牌優(yōu)勢兩者之間的給合點是什么 ― 創(chuàng)意賣點。（客戶與媒介部） 十五、 執(zhí)行這個推廣方案要花費多少錢 ―― 廣告預(yù)算。 ? 不能是簡單的年齡 、 文化 、 收入的描述 ， 更重要的是把他們的生活形態(tài)描述清楚 （ 為此 ， 有時甚至跟蹤拍攝 ） ? 喜歡聽 、 看 、 說 、 用 、 什么 ？ 而不喜歡什么 ？ ? 他們與本產(chǎn)品有什么聯(lián)系 ？ ? 如何看廣告 （ 喜歡什么樣的廣告 ） ？ ? 同樣 ， 根據(jù)上述的定位分析 ， 我們確立為這樣的家庭： ? 孩子在１２歲以下的工薪家庭 ， 家庭和睦 ， 熱愛生活 ， 對孩子的成長充滿愛心和期望；因此 ，這家人溫馨而積極向上 。 例如轎車市場：檔次細分 ， 有： 1. 普通經(jīng)濟型的 2. 中檔產(chǎn)品 3. 豪華的 4. 超豪華的 ? 以普通經(jīng)濟型再細分 ， 有： ? 再以都市代步型細分 ， 有： ， 車體要小； ， 需要代步送小孩的車； ， 需要環(huán)保型的代步等； 二、本行業(yè)的市場細分 例如轎車市場：檔次細分 ， 有： 1. 普通經(jīng)濟型的 2. 中檔產(chǎn)品 3. 豪華的 4. 超豪華的 ? 以普通經(jīng)濟型再細分 ， 有： ? 再以都市代步型細分 ， 有： ， 車體要小； ， 需要代步送小孩的車； ， 需要環(huán)保型的代步等； 三、 根據(jù)市場細分， 確立目標市場 ? 根據(jù)上述市場的細分，結(jié)合本品牌的優(yōu)勢（產(chǎn)品力、通路、品牌力），定出目標市場。 類別定位 ? 依據(jù)產(chǎn)品的類別建立起品牌聯(lián)想，稱作類別定位。 ? 從以上定位實例可見：利用定位，香港各家銀行創(chuàng)出了各自的特色，有效地進行了市場細分。 ? 90年代以來，為拉近與顧客的情感距離，它改變了定位策略。 市場細分和目標市場決擇是尋找 ″靶子 ″，而 定位就是將箭射向靶子 。 如何向你的廣告公司簡報 （續(xù)３） 四、由公司開始 （ 1）歷史 （ 2）成長 （ 3）組織 （ 4）公司文化 （ 5）公司哲學(xué) 如何向你的廣告公司簡報 （續(xù)４） 五、仔細解釋產(chǎn)品 （ 1）成份 /不公開妙方 /獨特點 （ 2）購買之基礎(chǔ)是“情感”或“理性”利益點 （ 3）尺寸，形狀，口味類別， 包裝類別 …… （ 4）價格 如何向你的廣告公司簡報 （續(xù)５） 六、探究產(chǎn)品問題 指消費者對這個問題是如何談?wù)摗⑷绾胃杏X。 如何運用廣告公司（續(xù) 7） 七 正直、公正，并且鼓勵廣告公司對你 也是如此。 如何運用廣告公司 12點建議，提供參考 如何運用廣告公司（續(xù) 1） 一 請給廣告公司充分的資料，分享你對 市場的了解及期望。4A廣告公司 定位 廣告策略 何謂 4A廣公司？ THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENTS. 綜合性廣告代理公司協(xié)會 。 4A可以提供哪些服務(wù)（續(xù)６） 后續(xù)作業(yè) ? 媒體執(zhí)行結(jié)果分析； ? 廣告效果
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