848品牌管理-高感性品牌行銷(xiāo)-全文預(yù)覽
【正文】 覺(jué)的引誘 顏色的傶眠 /象徵的魅惑 聲音的傳送 香味的挑逗 形體的觸感 聲音的傳送 聲音的傳送 21 ? 聲音在勾起回憶和情緒上能有立即、強(qiáng)大的影響： 研究指特定活動(dòng)如聽(tīng)音樂(lè)等，能刺激體內(nèi)分泌 恩多芬 ，從而活絡(luò)腦部 快感中樞 ，使人產(chǎn)生愉悅的感受 ? 聽(tīng)聽(tīng)看是不錯(cuò)的行銷(xiāo)方式 音樂(lè)則別具功能 ,因?yàn)樗劝l(fā)制人地動(dòng)搖了理性，繼而直接引起感性共鳴，最後促成消費(fèi)慾望 聲音的傳送 21 例 :運(yùn)河牛仔褲公司（ DJ) 例 :Discovery Channel(分區(qū)播發(fā)） 博物館～音樂(lè)導(dǎo)覽引人入勝 顏色的傶眠 /象徵的魅惑 顏色的傶眠 /象徵的魅惑 3１ ? 視覺(jué)品牌行銷(xiāo) 色彩理論 所有高感性行銷(xiāo)策略都必須將色彩 對(duì)品牌所產(chǎn)生的影響列入考慮 ，除 了美感，還必須讓消費(fèi)者能立即感 知到栩栩如生的 品牌體驗(yàn) ，在各種 元素中， 色彩是直接達(dá)此項(xiàng)體驗(yàn)的 關(guān)鍵。高感性品牌行銷(xiāo) 指導(dǎo) 教授： 高義芳 教授 第七組組員： 師大博 廖俊儒 研一 鄭尚軒 在職二 許永亮 研一 鍾雅芳 本書(shū)架構(gòu) ? 第一部： 建立關(guān)係： 顧客、顧客，還是顧客 ? 第二部： 感官體驗(yàn)： 邁入未知的品牌領(lǐng)域 ? 第三部： 想像空間： 創(chuàng)新是品牌的摯友 ? 第四部： 遠(yuǎn) 見(jiàn)： 如何邁向未來(lái) 本書(shū)強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn) ? 重點(diǎn)在於與 企業(yè)與消費(fèi)者的人文連結(jié)。 顏色的傶眠 /象徵的魅惑 3２ 顏色 能引發(fā)文化與生理兩方的反應(yīng)： 色彩通則： ? 波長(zhǎng)長(zhǎng) 的有刺激作用（ ） ? 波長(zhǎng)短 的有安撫作用（ ） ? 鮮橘 －友善 粉彩 －輕柔 橙黃 －歡迎 淺藍(lán) －平靜 深藍(lán) －獨(dú)立 灰色 －專(zhuān)業(yè)，嚴(yán)肅 目的：影響心情 ? 色彩與品牌定位 : IBM～ 藍(lán)色巨人，穩(wěn)定與可靠的訊息 iMac～ 為產(chǎn)品上色，使電腦動(dòng)容優(yōu)雅 Ex:MAXFACTOR恆彩唇漾 純彩創(chuàng)意 ? 室內(nèi)設(shè)計(jì) 的視覺(jué)創(chuàng)意＋光線 顏色的傶眠 /象徵的魅惑 3３ 味覺(jué)的引誘 味覺(jué)的引誘 21 ? 提供食物 意味著親暱讓人們較為自在甚至是一種享受 ? 購(gòu)物者正尋求 一個(gè)能讓他們暫時(shí)遠(yuǎn)離工作要求與家庭責(zé)任的避難所，一個(gè)能放鬆
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