848品牌管理-高感性品牌行銷(更新版)
【正文】 品牌感官體驗 將會讓品牌 令人難以忘懷，同時建立品 牌鍾愛及忠誠度的不二法門 邁入未知的品牌領(lǐng)域 未知品牌領(lǐng)域 味覺的引誘 顏色的傶眠 /象徵的魅惑 聲音的傳送 香味的挑逗 形體的觸感 聲音的傳送 聲音的傳送 21 ? 聲音在勾起回憶和情緒上能有立即、強大的影響： 研究指特定活動如聽音樂等，能刺激體內(nèi)分泌 恩多芬 ，從而活絡(luò)腦部 快感中樞 ，使人產(chǎn)生愉悅的感受 ? 聽聽看是不錯的行銷方式 音樂則別具功能 ,因為它先發(fā)制人地動搖了理性，繼而直接引起感性共鳴，最後促成消費慾望 聲音的傳送 21 例 :運河牛仔褲公司（ DJ) 例 :Discovery Channel(分區(qū)播發(fā)） 博物館～音樂導(dǎo)覽引人入勝 顏色的傶眠 /象徵的魅惑 顏色的傶眠 /象徵的魅惑 3１ ? 視覺品牌行銷 色彩理論 所有高感性行銷策略都必須將色彩 對品牌所產(chǎn)生的影響列入考慮 ，除 了美感，還必須讓消費者能立即感 知到栩栩如生的 品牌體驗 ，在各種 元素中， 色彩是直接達此項體驗的 關(guān)鍵。高感性品牌行銷 指導(dǎo) 教授： 高義芳 教授 第七組組員： 師大博 廖俊儒 研一 鄭尚軒 在職二 許永亮 研一 鍾雅芳 本書架構(gòu) ? 第一部： 建立關(guān)係： 顧客、顧客，還是顧客 ? 第二部： 感官體驗： 邁入未知的品牌領(lǐng)域 ? 第三部： 想像空間： 創(chuàng)新是品牌的摯友 ? 第四部： 遠(yuǎn) 見： 如何邁向未來 本書強調(diào)的重點 ? 重點在於與 企業(yè)與消費者的人文連結(jié)。 ? 它是 文化、生活方式 ， 更是一種對於人類才是商務(wù)環(huán)境中真正力量的基礎(chǔ)信念 Ex:中華郵政 20xx企業(yè)形象 世代傳承 從品牌到感性品牌 ? 避免捲入價格混戰(zhàn)： 企業(yè)必須為品牌傳遞出紮實有力的訊息，建立強烈形象 ? 感性連結(jié)創(chuàng)造差距： 在廣大的市場中，所有人都搶著爭取同一批消費者的荷包，唯有感性連結(jié)才能創(chuàng)造出真正重要的基本本差距 ? 消費者導(dǎo)向的策略 感性元素為品牌注竹未來企業(yè)策略的基礎(chǔ)與燃料－－消費者導(dǎo)向的策略 ? 作者 Joe” 為品牌下了極精確的定義： 「品牌，他不只是無所不在、隨處可見，以及具有各種功能；更以 感性訴求 與人們的日常生活有著密切的
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