848品牌管理-高感性品牌行銷-文庫吧
2025-04-26 17:34 本頁面
【正文】 性世代： 鎖定新感性標(biāo)準(zhǔn) 爆炸性世代：鎖定新感性標(biāo)準(zhǔn) ? 戰(zhàn)後嬰兒潮族群： 絕非你以為的刻板祖父母 ? 卓越的 X世代： 永不鬆懈的一代 ? Y 世 代： 正以超音速迎向你 反主流的 Y世代 (6~24) 3１ ? 絶對的自我意識： 複雜多元的光速世代，正以超 音速前進(jìn)中（光速世代） ? 以 趣味性、互動性 與 個人親身經(jīng)驗 為準(zhǔn)則 ? 廣告須簡潔有力： 要符合其胃口，廣告必須簡潔有力 ? 調(diào)查～～ CvsM 反主流的 Y世代 (6~24) 32 ? 最成熟的一代青少年： 品牌傴記一件事 ,千萬別這些顧客當(dāng) 成小孩 — 是最成熟的一代青少年 ? 網(wǎng)際網(wǎng)路： Y世代把網(wǎng)際網(wǎng)路視為他們的社交場 所，但到目前為止，他們?nèi)员憩F(xiàn)出 對線上購物的反感 反主流的 Y世代 (6~24) 33 ? 不按牌理出牌的行銷手法大受 Y世代歡迎 ? Ex： 維力 小辣妹 耍辣篇 NISSAN哇沙米 MARCH行車篇 卓越的 X世代 (25~36) ２ １ ? 活力充沛，獨(dú)立自主： 正試圖突破所有的既定規(guī)則， 追求時代轉(zhuǎn)型 ? 價 值 觀： 以想像力 (無限可能 )、創(chuàng)造力和 人際關(guān)係 (人情味 )為重 ? 擁有敏銳獨(dú)特的眼光： 能在各種品牌和流行趨勢中顛 覆搭配，找出既時髦又能彰顯 個人風(fēng)格的穿著 卓越的 X世代 (25~36) ２ ２ Ex:三菱車業(yè) Lancer EI無限可能 山路篇 TIERRA汽車廣告 麒麟啤酒 門神篇 (吳念真系列 ) 戰(zhàn)後嬰兒潮族群（ 37~55)3１ ? 掌控現(xiàn)代世界的大宗財富 : 擁有小飛俠彼得潘式的風(fēng)格， 心態(tài)上相信（永遠(yuǎn)不會老） ? 重視 成尌、地位 及 個人表現(xiàn) ? 調(diào)查～～ OvsM 戰(zhàn)後嬰兒潮族群（ 37~55) 32 ? 戰(zhàn)後嬰兒潮族群並不服老，他們只是變得更熟 ? 驕傲地認(rèn)為自己擁有成熟三大利基點(diǎn) 智慧、健康 與 地位 ? 聰明的產(chǎn)品及行銷設(shè)計關(guān)鍵在於吸引他們注意力，且 避免他們自覺老邁或失能 戰(zhàn)後嬰兒潮族群（ 37~55) 33 ? Ex： 汽車廣告： 敝蓬跑車 （渴望年輕） → BMW(Z3) 迷你廂型車 （責(zé)任感）和 休旅車 （嚮往自
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