848品牌管理-高感性品牌行銷-預(yù)覽頁
【正文】 與交流的天堂 味覺的引誘 2２ ? 商店內(nèi)設(shè)置咖啡吧和餐館，不但能該顧客趁購物空檔享受片刻輕鬆，同時還能品嚐美味，它 代表著特殊禮遇與儀式性的象徵價值 ? 多數(shù)的公司還是不懂得提供顧客觸動其感官的美食服務(wù) 形體的觸感 形體的觸感 3１ ? 掌握，感覺和輕撫： 在都是探索與體驗世界最愉悅的 基本方式 ? 觸覺戰(zhàn)術(shù)： 感覺不錯的品牌 Ex:可口可樂玻璃瓶 形體的觸感 3２ ? 請勿觸摸： 當(dāng)我們看見那些標有 請勿觸摸 的小小告示時，我們會怎麼做？ ? 在未售出的商品上過度包裝： 只是一種浪費，假如某樣產(chǎn)品缺乏令人想撫觸的慾望，必定是在設(shè)計上出了問題 Ex： Sephora化妝品的成功 ～自由選擇，自由適用原則 形體的觸感 3３ ? 店面尌是商品遊樂場 ： 各種物件和內(nèi)裝都應(yīng)設(shè)計為可茲體驗 感覺與開啓 Ex：運動權(quán)威（ Sports Authority) 使用健身房專用的地板 Nike芝加哥分公司設(shè)小型運動 場 香味的挑逗 香味的挑逗 2１ ? 每種氣味自有其獨特之處，它以微妙的方式為我們提示各種資訊，進而成為界定品牌定位的方法 ? 許多研究顯示，氣味比其他感官更能撩起我們的情緒 ? 顧客停留在充滿香味的區(qū)域中最長 香味 心境愉悅 增加購買行為 香味的挑逗 2２ ? 某些消費者會運用香味來 經(jīng)營其個人特色 ，同理可證，品牌亦可利用氣味來區(qū)隔定味 ? 品牌在搭配各種氣味時不只要考量 年齡 ，還應(yīng)把 性別及文化 差距一併考慮進去， ? 未來科技 的可能 The End 。 ? 它是 文化、生活方式 ， 更是一種對於人類才是商務(wù)環(huán)境中真正力量的基礎(chǔ)信念 Ex:中華郵政 20xx企業(yè)形象 世代傳承 從品牌到感性品牌 ? 避免捲入價格混戰(zhàn)： 企業(yè)必須為品牌傳遞出紮實有力的訊息，建立強烈形象 ? 感性連結(jié)創(chuàng)造差距： 在廣大的市場中，所有人都搶著爭取同一批消費者的荷包，唯有感性連結(jié)才能創(chuàng)造出真正重要的基本本差距 ? 消費者導(dǎo)向的策略 感性元素為品牌注竹未來企業(yè)策略的基礎(chǔ)與燃料－－消費者導(dǎo)向的策略 ? 作者 Joe” 為品牌下了極精確的定義： 「品牌，他不只是無所不在、隨處可見，以及具有各種功能；更以 感性訴求 與人們的日常生活有著密切的連結(jié)。感性品牌不單只是過程或研究技巧，更超越表單或圖而連
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