848品牌管理-高感性品牌行銷(完整版)
【正文】 她們有能力，盡職的母親或料理者，獨(dú)立自主，性感，聰明等 ? 盡可能發(fā)掘她們各種不同的特色，絶不能流於浮濫刻板 紓 壓 ? 壓力頭號(hào)天敵 許多研究指出，壓力己成為女性的頭號(hào)天敵 ? 時(shí)常感受挫 43%女性表示，她們?cè)诩骖櫣ぷ骷凹彝r(shí)常感受挫 ? 提供解決之道 或至少試著了解她們每天所承受的壓力 聯(lián) 繫 ? 女性所做的決策多半出自 感性 而非理性 ? 女性不喜歡閱讀一長(zhǎng)串的數(shù)字，規(guī)格和狀態(tài) ? 她們只想知道這個(gè)產(chǎn)品能為她們本身提供什麼 建 立 關(guān) 係 ? 女人要的是對(duì)話，而不只是單純的交易 ? 其 尋求可信賴的品牌 ，一但發(fā)現(xiàn)，會(huì)變得格外死忠～～這因素遠(yuǎn)比價(jià)格因素重要 ? 女人與女人之間的影響力大 ? 只要品牌能呈現(xiàn)出它對(duì)女性或其生活的重要性，也尌是關(guān)係建立的開(kāi)始 女性消費(fèi)者的需求 Ｅ x：美國(guó)運(yùn)通卡 （異國(guó)旅遊掉皮夾子） VS 臺(tái)新銀行玫瑰卡 （認(rèn)真的女人最 美麗 ） Ｅ x：內(nèi)在美 ~~思威爾 玩美女人 系列廣告 Ｅ x： 頂級(jí)腕錶製造商 百達(dá)翡麗 (Patek Philippe) ~~(Twenty4)分秒間，誰(shuí)能千變?nèi)f能 ? 同志消費(fèi)族群 同志消費(fèi)族群 3１ ? 忽略這個(gè)族群的企業(yè)非但喪失了一筆可觀的生意，還曝露出可悲的駝鳥(niǎo)心態(tài) ? 要想真正掌握這族群的潛質(zhì)，品牌從一開(kāi)始尌必須認(rèn)知： 他們的情緒反應(yīng)不傴導(dǎo)因於廣告和產(chǎn)品本身，還必須把企業(yè)策略及立場(chǎng)一併考慮進(jìn)去 同志消費(fèi)族群 32 ? 同志消費(fèi)群認(rèn)為廣告人時(shí)常貶低他們的價(jià)值 ? 同志族群之間的影響力大 ? 安全牌 : 許多企業(yè)亟欲贏得同性戀族群市場(chǎng) ,但卻因擔(dān)心與論而改打安全牌 ,它們推出定位曖昧的廣告 ,留待觀眾自行推測(cè)其中角色的真實(shí)性債向 EX:曼哈頓銀行的廣告 ~給獨(dú)特的個(gè)體 同志消費(fèi)族群 33 ? 對(duì)待此族群最佳的策略 真誠(chéng)永遠(yuǎn)是上策 ～ Amerian Airline～ 所有旅客均可搭乘 ? 企業(yè)及早與同志族群建立起真誠(chéng)良好的關(guān)係： 尌愈有機(jī)會(huì)向這群消費(fèi)者傳達(dá)自己的企業(yè)文化，並與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間建立起品牌區(qū)隔，贏得同志族群寶貴的忠誠(chéng)擁戴 二 、 感官體驗(yàn) 邁入未知的品牌領(lǐng)域 ～目的： 影響心情 ? 它是一亞未經(jīng)開(kāi)發(fā)的遼闊領(lǐng) 域，對(duì)品牌而言更是 ２１世 紀(jì)的潛藏金礦 ，研究顥示提 供多元感官體驗(yàn)將成為威力 驚人的品牌工具，提供消費(fèi) 者
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