194品牌管理-海爾波輪洗衣機品牌規(guī)劃建議書(完整版)
【正文】 司 20xx年 1月 12日 amp。 Ogilvy amp。 Mather 7 品牌與價格 0 500 1000 1500 20xx 2500 3000 3500 4000海爾小天鵝榮事達三洋愛妻號金羚LG西門子威力上海日立水仙?資料來源：中國城鄉(xiāng)多級市場家電商情資訊 amp。 Mather 11 品牌與銷售量 華東地區(qū) 海爾41%小天鵝25%榮事達三洋13%愛妻號10%小鴨7%其他4%?資料來源：中國城鄉(xiāng)多級市場家電商情資訊 amp。 Mather 15 品牌與銷售量 西北地區(qū) 海爾51%小天鵝20%榮事達三洋13%愛妻號4%小鴨4%其他8%?資料來源：中國城鄉(xiāng)多級市場家電商情資訊 amp。 ? 價格功能層次清楚，除海爾外各諸侯同型號價格相差不大 。 Mather 21 消費者對洗衣機的認知： ? 消費者對洗衣的不滿意 ? 衣物磨損 －衣物纏繞，與桶壁摩擦磨損衣物 ? 費水、洗衣粉 －由于大部分的洗衣機沒有合理的水位選擇。 Mather 23 消費者對波輪型和滾筒型的認知： 波輪 滾筒 優(yōu)點 洗的干凈、快 可洗高檔衣 服、加熱 缺點 傷衣服、易纏繞 費水、洗不 干凈、慢 ? 結論： ? 消費者對品類的認知成熟、清楚 ? 今后波輪、滾筒將根據(jù)消費者的需求改進功能 amp。 Ogilvy amp。 ? 廣告是在消費者決定時為產(chǎn)品加分。 ? 品牌競爭將是市場的主要戰(zhàn)斗，誰越早累積品牌資產(chǎn)誰將是最后的贏家。 ? 今后的市場競爭是品牌的競爭。 Mather 34 品牌架構： ? 海爾波輪洗衣機目前狀況： ?海爾波輪洗衣機 ?專為您設計、洗的好。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 amp。 Ogilvy amp。 Mather 24 消費者對品牌的認知： 海爾 小天鵝 品種多 售后服務好 價格高、檔次高 價格適中 售后服務好 品種多 外觀漂亮 牌子老 知名度高 企業(yè)實力大 概念超前 功能－－－－－功能
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