【正文】 波輪洗衣機品牌規(guī)劃建議書 北京奧美廣告有限公司 20xx年 1月 12日 amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Mather 33 品牌規(guī)劃策略： ? 整合行銷，集團軍作戰(zhàn) ? 主導產品 ： 爭取最大市場份額及生意來源。 Mather 37 品牌架構建議： ?海爾波輪洗衣機 ?專為您設計 ?小神童（殺菌型氣泡型、噴淋手 ?小神泡 ?神童王 ?得心應手，驚奇的洗衣機 ?實惠簡單干凈的洗衣機 ? 概念超前的洗衣機 ?小小神童 ?小神功 ?靈巧快速 ?大、全能 ?小神螺 ?廉價型 amp。 amp。 ? 鞏固市場份額，打擊競爭對手，拉大與其的距離。 ? 功能是滿足消費者本質需求的重點。 Ogilvy amp。 ? 各諸侯的暢銷品牌功能差異化并不明顯，產品同質化較高。 Ogilvy amp。 ?雙桶型 ?80年代－ 90年代初 ?單桶全自動 ?90年代初－ 至今 ?滾筒型 ?90年代初－ 至今 ?智能型 ?未來 amp。 Mather 1. 市場分析 amp。 Mather 9 各品牌暢銷產品 品牌 型號 容量 主要功能 平均價格海爾 XQB501 5 公斤 ￥ 2,000XQBM28A 公斤 ￥ 1,000XPB40AS 4 公斤 ￥ 800小天鵝 XQ308 3 公斤 初級智能、鋁合金廂體 ￥1,000XQB35818 公斤 ￥1,500XQB40868FC 4 公斤 三瀑布大循環(huán)立體水流 ￥2,000榮事達三洋 XQB3892 公斤 ￥ 1,400XQB4595 公斤 ￥ 2,000XQB4097 4 公斤 ￥ 1,600上海日立 XQB45P1800 公斤 浸泡洗滌、立體魔術水流、定時器 ￥ 2,000XQB45S1800 公斤 浸泡洗滌、立體魔術水流、定時器 ￥ 2,300XQB456800 公斤 ￥ 2,500amp。 Mather 17 海爾洗衣機主要生意來源 西北 6% 西南 8% 華南 6% 東北 14% 華北 20% 華東 30% 中南 16% ?資料來源：中國城鄉(xiāng)多級市場家電商情資訊 amp。 Mather 22 消費者對洗衣機的認知： ? 結論： ? 現階段消費者的主要需求還停留于對洗衣潔凈程度的要求，還有未被滿足的空間。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 ? 每個行銷品牌沒有獨立的個性。 Ogilvy amp。 amp。 Mather 30 結論： ? 整體市場區(qū)域除個別區(qū)域海爾需擴