194品牌管理-海爾波輪洗衣機(jī)品牌規(guī)劃建議書-wenkub
2023-05-28 19:15:12 本頁面
【正文】 ? 目前國內(nèi)市場(chǎng)上，產(chǎn)品多以滿足消費(fèi)者洗凈需求為主，單桶全自動(dòng)產(chǎn)品為市場(chǎng)主導(dǎo)產(chǎn)品 ?桶雙 ?單桶全自動(dòng) ?滾筒 ?雙桶 ?單桶全自動(dòng) ?滾筒 ?目前 ?將來 ?資料來源：工商時(shí)報(bào) amp。 Mather 7 品牌與價(jià)格 0 500 1000 1500 20xx 2500 3000 3500 4000海爾小天鵝榮事達(dá)三洋愛妻號(hào)金羚LG西門子威力上海日立水仙?資料來源：中國城鄉(xiāng)多級(jí)市場(chǎng)家電商情資訊 amp。 Mather 9 各品牌暢銷產(chǎn)品 品牌 型號(hào) 容量 主要功能 平均價(jià)格海爾 XQB501 5 公斤 ￥ 2,000XQBM28A 公斤 ￥ 1,000XPB40AS 4 公斤 ￥ 800小天鵝 XQ308 3 公斤 初級(jí)智能、鋁合金廂體 ￥1,000XQB35818 公斤 ￥1,500XQB40868FC 4 公斤 三瀑布大循環(huán)立體水流 ￥2,000榮事達(dá)三洋 XQB3892 公斤 ￥ 1,400XQB4595 公斤 ￥ 2,000XQB4097 4 公斤 ￥ 1,600上海日立 XQB45P1800 公斤 浸泡洗滌、立體魔術(shù)水流、定時(shí)器 ￥ 2,000XQB45S1800 公斤 浸泡洗滌、立體魔術(shù)水流、定時(shí)器 ￥ 2,300XQB456800 公斤 ￥ 2,500amp。 Mather 11 品牌與銷售量 華東地區(qū) 海爾41%小天鵝25%榮事達(dá)三洋13%愛妻號(hào)10%小鴨7%其他4%?資料來源：中國城鄉(xiāng)多級(jí)市場(chǎng)家電商情資訊 amp。 Mather 13 品牌與銷售量 中南地區(qū) 海爾42%小天鵝26%榮事達(dá)三洋14%愛妻號(hào)3%小鴨3%其他12%?資料來源：中國城鄉(xiāng)多級(jí)市場(chǎng)家電商情資訊 amp。 Mather 15 品牌與銷售量 西北地區(qū) 海爾51%小天鵝20%榮事達(dá)三洋13%愛妻號(hào)4%小鴨4%其他8%?資料來源：中國城鄉(xiāng)多級(jí)市場(chǎng)家電商情資訊 amp。 Mather 17 海爾洗衣機(jī)主要生意來源 西北 6% 西南 8% 華南 6% 東北 14% 華北 20% 華東 30% 中南 16% ?資料來源：中國城鄉(xiāng)多級(jí)市場(chǎng)家電商情資訊 amp。 ? 價(jià)格功能層次清楚，除海爾外各諸侯同型號(hào)價(jià)格相差不大 。 Mather 2. 消費(fèi)者分析 amp。 Mather 21 消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的認(rèn)知： ? 消費(fèi)者對(duì)洗衣的不滿意 ? 衣物磨損 －衣物纏繞，與桶壁摩擦磨損衣物 ? 費(fèi)水、洗衣粉 －由于大部分的洗衣機(jī)沒有合理的水位選擇。 Mather 22 消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的
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