牽手果蔬汁04品牌-全文預(yù)覽
【正文】 傅和統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)了果汁飲料第一次細(xì)分，果汁飲料從果汁市場中脫穎而出酷兒領(lǐng)導(dǎo)了果汁市場的第二次細(xì)分，淡化產(chǎn)品本身，將果汁飲料擴(kuò)展到兒童市場果蔬汁概念的提出，將產(chǎn)品的品類擴(kuò)大，同時(shí)對于其他的品類更俱競爭力匯源提出純果汁的概，孤獨(dú)的領(lǐng)跑果汁行業(yè)購買者購買者供應(yīng)商供應(yīng)商新進(jìn)入市場的威脅新進(jìn)入市場的威脅購買者的議價(jià)能力購買者的議價(jià)能力供應(yīng)商的供應(yīng)商的議價(jià)能力議價(jià)能力替代品的威脅替代品的威脅行業(yè)的競爭者行業(yè)的競爭者替代品替代品潛在的進(jìn)入者潛在的進(jìn)入者決定行業(yè)獲利的五大要素決定行業(yè)獲利的五大要素現(xiàn)存競爭者密集度現(xiàn)存競爭者密集度競爭優(yōu)勢比較性的優(yōu)比較性的優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)比較好比較好 ”具競爭性的長處具競爭性的長處不同的特性讓我們的對不同的特性讓我們的對手今日無法趕上我們手今日無法趕上我們競爭性的優(yōu)勢競爭性的優(yōu)勢競爭者無法追上我競爭者無法追上我們，因?yàn)橄M(fèi)者的們，因?yàn)橄M(fèi)者的認(rèn)知已被我們改變認(rèn)知已被我們改變牽手的優(yōu)勢屬于比較性優(yōu)點(diǎn)市場分析給我們的啟發(fā)◆ 果汁飲料整個(gè)品類尚處于快速發(fā)展時(shí)期，果汁飲料在康師傅和統(tǒng)一的市場教育下已趨于成熟，但其他細(xì)分的品類遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有成熟。中高果汁目標(biāo)客戶是中高收入家庭、白領(lǐng)及高收入家庭的婦女、兒童 (15 歲 )，針對的需求是營養(yǎng)和美容，渠道是大型超市及普通超市以及大中型餐館，產(chǎn)品及定價(jià)策略最適合家庭消費(fèi)的。牽手受到較大沖擊，市場萎縮，各區(qū)域市場的發(fā)展也極不平衡，有些地方強(qiáng)，有些地方弱。 2023年 9月 公司順利通過 C標(biāo)志認(rèn)證及 HACCP、 ISO14000體系認(rèn)證 . 現(xiàn)實(shí)情況是出現(xiàn)了 三 個(gè)變量！國際性以及國內(nèi)大的食品飲料企業(yè)都鉚足了勁加強(qiáng)對果汁飲料市場的爭奪。 2023年 12月 牽手 果蔬汁獲得中國市場調(diào)查研究中心頒發(fā)的 中國著名品牌 稱號 。 2023年 7月 新工廠正式投產(chǎn) ,果蔬汁年產(chǎn)能達(dá)到 15萬噸 。 2023年 3月 胡羅卜汁加工技術(shù)獲得北京市順義區(qū)科技進(jìn)步二等獎 。 —— 堅(jiān)持、信任是成功的關(guān)鍵第一家 提出 果蔬汁 概念的飲料生產(chǎn)企業(yè) 2023年 12月 北京牽手果蔬飲品有限責(zé)任公司正式成立 。 2023年 12月 公司順利通過 ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證 。 2023年 12月 經(jīng)過兩年的市場運(yùn)作 ,牽手 產(chǎn)值突破兩億大關(guān) 。 2023年 3月 公司獲北京市質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會 質(zhì)量服務(wù)雙保承諾單位 稱號 。在混合果汁領(lǐng)域后進(jìn)品牌展開強(qiáng)烈攻勢，強(qiáng)占新的品類認(rèn)知。競爭狀況示意圖果蔬汁果蔬汁果味飲料 純果汁活性維生素群飲料匯源、農(nóng)夫、統(tǒng)一、娃哈哈康師傅、統(tǒng)一酷兒、真鮮橙娃哈哈脈動、激活、尖叫、體飲、勁跑、怡冠匯源、都樂、大湖、華邦家庭消費(fèi)餐飲渠道 直接競爭對手： 匯源、茹夢、都樂、魯冰花等間接競爭對手乳飲料（如：妙士）植物蛋白飲料（露露、椰樹）野生果汁（山楂汁、酸棗汁等）可樂類騷擾性產(chǎn)品：現(xiàn)榨果汁直接競爭對手：匯源、都樂、大湖、華邦間接競爭對手統(tǒng)一、康師傅、匯源娃哈哈、農(nóng)夫果園等大包裝、便利裝騷擾性產(chǎn)品：可樂、汽水等產(chǎn)品的大包裝KA店直接競爭對手：匯源、華邦間接競爭對手統(tǒng)一、康師傅、匯源娃哈哈、農(nóng)夫果園等大包裝、便利裝便利超市騷擾性產(chǎn)品：可樂、汽水等產(chǎn)品的大包裝競爭對手：統(tǒng)一、康師傅、匯源娃哈哈、農(nóng)夫果園騷擾性產(chǎn)品：可樂、汽水、茶飲料水、運(yùn)動飲料等小便利店及冷飲點(diǎn)直接競爭對手：匯源、都樂、大湖、華邦間接競爭對手：統(tǒng)一、康師傅、匯源娃哈哈、農(nóng)夫果園等大包裝騷擾性產(chǎn)品：可樂、汽水、維生素水、茶飲料等產(chǎn)品家 庭 中高果汁和果汁飲料是有很大差異的?！緺渴制放茝?fù)興工程】一、飲料市場的動態(tài)發(fā)展過程中國飲料的品類成長曲線碳酸飲料瓶裝水茶飲料果汁功能飲料產(chǎn)品的類型經(jīng)歷了 5個(gè)階段，企業(yè)的新品開發(fā)能力對于企業(yè)的生存至關(guān)重要飲料行業(yè)的競爭
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