牽手果蔬汁04品牌(文件)
【正文】 ：橙汁蘋(píng)果汁規(guī)格：1000ml100%水果汁口味：菠蘿汁規(guī)格：1000ml100%水果汁口味：橙汁蘋(píng)果汁規(guī)格：1000ml100%水果汁口味：桃汁菠蘿汁規(guī)格：1000ml100%水果汁口味：橙汁蘋(píng)果汁規(guī)格：1000ml100%水果汁口味：桃汁規(guī)格：1000ml蔬菜汁口味：胡蘿卜汁南瓜汁規(guī)格：1000ml蔬菜汁口味：番茄汁規(guī)格：1000ml口味：南瓜規(guī)格：320ml蔬菜汁口味：胡蘿卜汁番茄汁規(guī)格：320ml蔬菜汁口味：南瓜汁規(guī)格：750ml蔬菜汁口味：哈密瓜混合規(guī)格：500ml果蔬奶口味：香芋芒果規(guī)格：500ml果蔬奶口味：菠蘿香蕉規(guī)格：500ml與競(jìng)品的包裝對(duì)比我們要發(fā)動(dòng)一場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的思想廣告公關(guān) 行銷(xiāo)首先要把我們的聲音喊出去? 在 2023年的 10—12 月我們將在央視進(jìn)行廣告投放，同時(shí)在中重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行廣告的密集滲透 。? 采用抽獎(jiǎng)的方式，將獎(jiǎng)券置于箱內(nèi)，抽中者可全家享受 “農(nóng)家游 ”一次 。讓我們一起牽手再次踏上征程? 昨天所有的榮譽(yù)和辛勞已成為遙遠(yuǎn)的回憶， 疲憊而充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的市場(chǎng)是我們不變的追求。? 春節(jié)期間設(shè)計(jì)牽手禮品盒，使?fàn)渴殖蔀橐环N春節(jié)禮品，在活動(dòng)期間與平安保險(xiǎn)合作，在每箱中放置保險(xiǎn)一份，中獎(jiǎng)率 100%。創(chuàng)意思路：電話(huà)卡的促銷(xiāo)在乳業(yè)中已經(jīng)很多見(jiàn)了，但是在中秋的特殊節(jié)日里，長(zhǎng)途電話(huà)有著更特殊的含義，跟女性消費(fèi)者溝通更容易產(chǎn)生共鳴?！?如果牽手能迎合 “ 每天從果蔬汁開(kāi)始 ” 的生活理念，以及按照成人每人每天需要攝入 5份蔬果以維持健康和均衡營(yíng)養(yǎng)的習(xí)慣，定會(huì)重新建立果蔬汁的領(lǐng)導(dǎo)地位?！?同時(shí)可以把喝牽手果蔬汁描繪成消費(fèi)者的一種生活習(xí)慣，健康的飲食習(xí)慣。并通過(guò)優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品線(xiàn)給不同的產(chǎn)品以品質(zhì)支持，間接促進(jìn)銷(xiāo)售。這種規(guī)劃會(huì)帶來(lái)什么樣的實(shí)際效果呢？我們針對(duì)品牌老化重新進(jìn)行了品牌規(guī)劃天然分享信賴(lài)天然分享信賴(lài)順鑫農(nóng)業(yè)的背景具備獨(dú)特、差異性的先天優(yōu)勢(shì)從競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)講，飲料品牌大都針對(duì)個(gè)體，很少有針對(duì)集體?！?牽手健康營(yíng)養(yǎng)普及工程”牽手推出純果汁及果汁飲料果蔬汁是牽手進(jìn)入飲料市場(chǎng)的特色產(chǎn)品，也是牽手生存的根，同樣也是牽手與其它飲料品牌形成差異化建立牽手在果蔬領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)地位的基礎(chǔ)產(chǎn)品，而蔬菜汁以及其他創(chuàng)新產(chǎn)品更是體現(xiàn)牽手品牌鮮明特色的最佳獲利產(chǎn)品。? 牽手品牌在訴求時(shí)對(duì)于消費(fèi)者的消費(fèi)欲望驅(qū)動(dòng)不足，消費(fèi)者的知名度高但產(chǎn)品的嘗試率很低。農(nóng)夫果園強(qiáng)占了先機(jī)，成了混合果汁的領(lǐng)先者，牽手要想收復(fù)失地還需強(qiáng)調(diào)差異性，并重新強(qiáng)化專(zhuān)家地位，但不是喊口號(hào)。牽手包裝現(xiàn)在至少在外部表現(xiàn)上要做到不落伍就可以。而 PET瓶裝飲料量多、透明、直觀性強(qiáng)、輕便易開(kāi)啟、可冷藏、攜帶方便、堅(jiān)固、可回收等特點(diǎn)更受年輕人的青睞。三、品牌審查我們從以下幾個(gè)方面進(jìn)行了研究產(chǎn)品口味 品牌印象 品類(lèi)印象 包裝印象結(jié)論：牽手果蔬汁雖然在產(chǎn)品種類(lèi)上比其他三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都多，但類(lèi)型上還是較為單一，僅有胡蘿卜作為蔬菜的搭配，不象其它品牌有多種組合。 原料優(yōu)勢(shì)以及特色在整體競(jìng)爭(zhēng)中砝碼會(huì)越來(lái)越重！八、生產(chǎn)規(guī)?；彤a(chǎn)品品牌化方向發(fā)展：規(guī)?；a(chǎn)是優(yōu)質(zhì)、低成本的主要途徑，要想在果汁市場(chǎng)份額戰(zhàn)中立足，必須走規(guī)?；牡缆?. 成本優(yōu)勢(shì)在整體競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)成為一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)九、消費(fèi)者細(xì)分、消費(fèi)場(chǎng)景細(xì)分以及渠道細(xì)分程度加劇，飲料專(zhuān)屬性的特點(diǎn)已經(jīng)呈現(xiàn)。品牌我們的企業(yè)和統(tǒng)一和康師傅的差距在哪里？三、品類(lèi)更替以及產(chǎn)品的更新速度越來(lái)越快，在規(guī)模的同時(shí)速度是重要的?！?果汁畢竟是一個(gè)建立在營(yíng)養(yǎng)以及健康觀念基礎(chǔ)上的產(chǎn)品，在品類(lèi)發(fā)展不是很成熟的時(shí)候，脫離產(chǎn)品本身去純粹的訴求感性是危險(xiǎn)的，所以我們應(yīng)該堅(jiān)持以產(chǎn)品利益點(diǎn)的訴求為主的廣告路線(xiàn)。果汁飲料市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 即飲感性化果蔬汁概念果汁飲料康師
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