26品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略培訓(xùn)(文件)
【正文】 品 牌 文 化 品牌 品牌定位 個(gè)性期望的成熟感 可信賴的摩托車制造商 有空難我們會(huì)幫你 走在競(jìng)爭(zhēng)前面 能開(kāi)發(fā)你潛力的地方 趣味、低價(jià)及其他 可信任的朋友與伴侶最具男孩氣概 有求必應(yīng)的朋友關(guān)心人、幫助人 隨意、瀟灑、明了、自信 佳美友誼、易于接近并不簡(jiǎn)單 買適合您的衣服的地方 挑戰(zhàn)、需求、興奮 野性與瘋狂 耐克 哈雷 奧斯特保險(xiǎn) 普開(kāi)服裝 本田汽車 .Army 小 K薩牌餅 品牌個(gè)性 品牌特征 值得驕傲的車型傳統(tǒng)質(zhì)量與式樣 保護(hù)你在財(cái)產(chǎn)上不受侵害的安全網(wǎng) 展現(xiàn)自我開(kāi)拓自我 能幫我一把 不添麻煩 教我如何成功的老師 不一定非在聚會(huì)時(shí)吃 品牌主題 我們使它更簡(jiǎn)單 自我實(shí)現(xiàn) “比薩餅，比薩餅” “做就是了” 品 牌 特 征 個(gè) 案 品牌成功定位六步驟 ● 認(rèn) 清 自 己 的 優(yōu) 劣 ● 認(rèn) 清 自 己 的 理 想 ● 定 下 競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì) 手 ● 準(zhǔn) 備 足 夠 的 資 金 ● 不 要 輕 易 放 棄 ● 不要忘了自己是誰(shuí) 品牌定位的四大策略 ● 逆 向 定 位 ● 文 化 定 位 ● 比 襯 定 位 ● 創(chuàng) 新 定 位 品牌競(jìng)爭(zhēng)力導(dǎo)向 茅臺(tái) ：國(guó)酒，國(guó)酒茅臺(tái)，喝出健康來(lái) 孔府家酒 ，讓人想家 喝杯 青酒 ，交個(gè)朋友 水井坊 ：歷史悠久 奇香 貴州醇 金六福 ：慶功的酒，好日子離不開(kāi)它 五糧液 ：中國(guó)酒王 白酒品牌定位 品牌個(gè)性（ brand personality） ● 品牌命名 ● 包裝設(shè)計(jì) ● 產(chǎn)品價(jià)格 ● 品牌概念 ● 品牌代言人 ● 品牌形象風(fēng)格 ● 品牌適用對(duì) 象 …… 品 牌 個(gè) 性 著名品牌 百事可樂(lè) 李維氏 銳步 柯達(dá) 奔馳 惠普 品牌個(gè)性描述 年輕、活潑、刺激 純真、刺激、稱職、強(qiáng)狀 野性、戶外、冒險(xiǎn)、年輕、活力充沛 純真、顧家、誠(chéng)懇 自負(fù)、富有、世故 有教養(yǎng)、影響力、稱職 設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力導(dǎo)向 品牌預(yù)測(cè) 競(jìng)爭(zhēng)
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