cctv創(chuàng)造廣告投放新思維突破收獲-資料下載頁(yè)
2025-05-27 22:05本頁(yè)面
【正文】 錢(qián)，廣告創(chuàng)意的思維，所有的廣告活動(dòng)還必須圍繞他們展開(kāi)。因此，能不做名人廣告，就盡量回避請(qǐng)名人來(lái)做廣告或廣告代言人?？傊?，廣告創(chuàng)意是一項(xiàng)艱苦而且具有創(chuàng)新精神的工作，是廣告人智慧的結(jié)品，是創(chuàng)造性思維的結(jié)果。而要進(jìn)行有效創(chuàng)意就必須切合公眾心理，并根據(jù)產(chǎn)品特性，利用藝術(shù)手段，創(chuàng)作出真正富有感染力的作品，使公眾在藝術(shù)享受中，在經(jīng)意與不經(jīng)意間，誘發(fā)其產(chǎn)生消費(fèi)動(dòng)機(jī)，進(jìn)而達(dá)到廣告宣傳的最終目的。 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意程序： 楊氏程序是美國(guó)著名廣告大師“”在其所著的《創(chuàng)意法》一書(shū)是提出有的，5個(gè)步驟： 收集資料收集各方面的有關(guān)資料。 品味資料在大腦中反復(fù)思考消化收集的資料。 孵化資料在大腦中綜合組織各種思維資料。 創(chuàng)意誕生心血來(lái)潮、靈感實(shí)現(xiàn)，創(chuàng)意產(chǎn)生。 定型實(shí)施創(chuàng)意最后加工定型付諸實(shí)施。 奧氏程序是美國(guó)廣告學(xué)家?jiàn)W斯伯恩總結(jié)了幾位著名廣告設(shè)計(jì)家的創(chuàng)新思考程序而提出的，它基本有3個(gè)步驟： 查尋資料闡明創(chuàng)新思維的焦點(diǎn)（即中心）；收集和分析有關(guān)資料。 創(chuàng)意構(gòu)思形成多種創(chuàng)意觀念,并以基本觀念為線索,修改各種觀念,形成各種初步方案。 導(dǎo)優(yōu)求解評(píng)價(jià)多種初步方案；確定和執(zhí)行最優(yōu)方案。 黃氏程序是香港地區(qū)一位廣告學(xué)者黃沾先生提出來(lái)的，其程序?yàn)椋?藏：收藏資料； 運(yùn)：運(yùn)算資料； 化：消化資料； 生：產(chǎn)生廣告創(chuàng)意； 修：修飾所產(chǎn)生的創(chuàng)意。 第三節(jié) 廣告主題的眼睛廣告語(yǔ)分析好的廣告語(yǔ)就是畫(huà)龍點(diǎn)睛勾勒出主題，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠(chéng)都有不同尋常的意義。下面來(lái)看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語(yǔ)是如何造就世界級(jí)的品牌的。 ＊Ｍ＆Ｍ巧克力：不溶在手，只溶在口 這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱(chēng)經(jīng)典，流傳至今。它既反映了Ｍ＆Ｍ巧克力糖衣，又暗示Ｍ＆Ｍ巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。 ＊百事可樂(lè)：新一代的選擇 在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)。 ＊大眾甲殼蟲(chóng)汽車(chē)：想想還是小的好 20世紀(jì)60年代的美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)是大型的天下，大眾的甲殼蟲(chóng)剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲殼蟲(chóng)，提出“THINK SMALL ”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車(chē)的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車(chē)就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車(chē)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。 ＊耐克：Just Do It耐克通過(guò)以Just Do It為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。然而，隨著喬丹的退役，隨著Just Do It改為“I dream．”，耐克的影響力逐漸減弱。 ＊諾基亞：科技以人為本 “科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮的淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍成為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號(hào)才喊的格外有力，因?yàn)檠灾形铩?＊戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。 12 / 12
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