cctv創(chuàng)造廣告投放新思維突破收獲-資料下載頁
2025-05-27 22:05本頁面
【正文】 錢，廣告創(chuàng)意的思維，所有的廣告活動還必須圍繞他們展開。因此，能不做名人廣告，就盡量回避請名人來做廣告或廣告代言人?？傊?，廣告創(chuàng)意是一項艱苦而且具有創(chuàng)新精神的工作，是廣告人智慧的結(jié)品，是創(chuàng)造性思維的結(jié)果。而要進行有效創(chuàng)意就必須切合公眾心理，并根據(jù)產(chǎn)品特性，利用藝術(shù)手段，創(chuàng)作出真正富有感染力的作品，使公眾在藝術(shù)享受中，在經(jīng)意與不經(jīng)意間，誘發(fā)其產(chǎn)生消費動機，進而達到廣告宣傳的最終目的。 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意程序： 楊氏程序是美國著名廣告大師“”在其所著的《創(chuàng)意法》一書是提出有的，5個步驟： 收集資料收集各方面的有關(guān)資料。 品味資料在大腦中反復思考消化收集的資料。 孵化資料在大腦中綜合組織各種思維資料。 創(chuàng)意誕生心血來潮、靈感實現(xiàn)，創(chuàng)意產(chǎn)生。 定型實施創(chuàng)意最后加工定型付諸實施。 奧氏程序是美國廣告學家奧斯伯恩總結(jié)了幾位著名廣告設計家的創(chuàng)新思考程序而提出的，它基本有3個步驟： 查尋資料闡明創(chuàng)新思維的焦點（即中心）；收集和分析有關(guān)資料。 創(chuàng)意構(gòu)思形成多種創(chuàng)意觀念,并以基本觀念為線索,修改各種觀念,形成各種初步方案。 導優(yōu)求解評價多種初步方案；確定和執(zhí)行最優(yōu)方案。 黃氏程序是香港地區(qū)一位廣告學者黃沾先生提出來的，其程序為： 藏：收藏資料； 運：運算資料； 化：消化資料； 生：產(chǎn)生廣告創(chuàng)意； 修：修飾所產(chǎn)生的創(chuàng)意。 第三節(jié) 廣告主題的眼睛廣告語分析好的廣告語就是畫龍點睛勾勒出主題，對于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面來看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語是如何造就世界級的品牌的。 ＊Ｍ＆Ｍ巧克力：不溶在手，只溶在口 這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了Ｍ＆Ｍ巧克力糖衣，又暗示Ｍ＆Ｍ巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。 ＊百事可樂：新一代的選擇 在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場。 ＊大眾甲殼蟲汽車：想想還是小的好 20世紀60年代的美國汽車市場是大型的天下，大眾的甲殼蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲殼蟲，提出“THINK SMALL ”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優(yōu)點。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。 ＊耐克：Just Do It耐克通過以Just Do It為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著Just Do It改為“I dream．”，耐克的影響力逐漸減弱。 ＊諾基亞：科技以人為本 “科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮的淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍成為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊的格外有力，因為言之有物。 ＊戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳 經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。 12 / 12
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