力帆集團(tuán)cctv投放建議-資料下載頁
2025-05-12 13:46本頁面
【正文】 ? 《 新聞 30分 》 與之后 《 今日說法 》 共同打造了 CCTV1甚至全國電視的收視最高峰，其收視一致保持在 4%左右，比 22:00的 《 晚間新聞報(bào)道 》 高出約 60%；收視點(diǎn)成本卻低 145%左右；觀眾人群構(gòu)成中， 《 新聞 30分 》 更適合“力帆摩托”，；從投資與回報(bào)看 《 新聞 30分 》 與 《 晚間新聞報(bào)道 》 更科學(xué)。 ? 《 新聞聯(lián)播 》 為中央電視臺的招標(biāo)時段，建議不考慮。 頻道欄目與力帆摩托的結(jié)合建議 根據(jù) CCTV1的主要節(jié)目收視表現(xiàn)，結(jié)合力帆摩托目標(biāo)人群定位建議： ? 利用午間 《 新聞 30分 》 新聞類欄目的高收視、低成本且與“力帆摩托”高重疊，從而最大限度接觸目標(biāo)消費(fèi)人群，提升品牌知名度； ? 借助 22點(diǎn)檔精品欄目周日 《 開心辭典 》 高知名度，高收視和良好的上升勢頭與 《 新聞 30分 》 形成時間和收視的強(qiáng)強(qiáng)互補(bǔ)。 CCTV5體育頻道 ? 中央電視臺第五套節(jié)目是國內(nèi)創(chuàng)辦最早、規(guī)模最大的專業(yè)性較強(qiáng)的體育電視頻道，其主要欄目為 《 體育新聞 》 、 《 體壇快訊 》 、 《 體育世界 》 、 《 足球之夜 》 、 《 天下足球 》 等專題類節(jié)目，重大的體育賽事是該頻道的收視亮點(diǎn)，如： 2021年的奧運(yùn)會、 2021年世界杯十強(qiáng)賽、2021年世界杯，頻道的覆蓋率為 27%，全國有 3億多人口能夠收看到該頻道。 2021年女足世界杯，該頻道將全力轉(zhuǎn)播，屆時可能成為全國觀眾收視的一大熱點(diǎn)。 CCTV5體育頻道 ? CCTV5頻道收視分析 01體壇快訊 體育新聞 體育世界 天下足球 足球之夜收視率%該頻道的觀眾中有 70%左右為 25— 44歲的男性觀眾，賽事的精彩程度會直接影響和帶動頻道的收視。 CCTV5欄目賽事組合 CCTV5“欄目賽事組合” ——匯聚每晚亮點(diǎn)，串起一周精彩 ? ◇ 匯聚晚間黃金時間的“精品”欄目與“頂級”賽事，觀眾易將節(jié)目的權(quán)威性、可信度以及好感轉(zhuǎn)移到對客戶品牌的認(rèn)知上； ◇ 周六、周日各增加 1個廣告暴露頻次，廣告?zhèn)鞑バЧ鼮槌霰姡? ◇ 各具特色的欄目 /賽事，各具特色的目標(biāo)受眾，囊括最多的收視人群； ◇ 廣告在欄目 /賽事中分段插播，時間相對較短，觀眾會保持連續(xù)收看行為，包括欣賞其中的廣告； ◇ 欄目在白天重播，廣告頻次相應(yīng)增加，在提升廣告效果的同時，也間接降低了單位投放費(fèi)用。 CCTV5欄目賽事組合 周一 《 天下足球 》 — 最純粹的足球，最高級的享受 （ 19： 3021： 25） ?對周末進(jìn)行的國際甲級聯(lián)賽賽況做最迅速的報(bào)道， 讓觀眾了解足球信息，欣賞世界最著名的足球賽事 中最精彩的場面。 CCTV5欄目賽事組合 周二 《 北京 2021》 前 — 緊貼熱點(diǎn)欄目，與奧運(yùn)全接觸 ?《 北京 2021》 每期 55分鐘，播出時間長達(dá) 6年，內(nèi)容包括奧林匹克故事、 新聞周報(bào)、 2021聚焦、奧林匹克課堂四個板塊。節(jié)目力求涵蓋奧林匹克 百年歷史，記錄北京邁向奧運(yùn)的堅(jiān)實(shí)腳步，全面表述奧林匹克概念的深 度和廣度。 CCTV5欄目賽事組合 周四 《 足球之夜 》 — 球迷每周的節(jié)日 （ 20： 0021： 25） ?深入透視當(dāng)前足壇發(fā)生的焦點(diǎn)事件，深度報(bào)道現(xiàn)今足球界關(guān)注的熱點(diǎn) 話題，全面解析表面信息后面的多種內(nèi)涵，充分挖掘信息背后的信息， 從更多角度了解體育事件的真相與本質(zhì)，在國內(nèi)體育媒體號召力第一。 CCTV5欄目賽事組合 周三、周五、周六、周日直播賽事 — 同步感受體育的魅力 ?在激情迸射的 CBA、 NBA、德甲、意甲、排球聯(lián)賽、中國武術(shù) 散打王爭霸賽等直播賽事中，在周三、周五、周六、周日的時 間里，選擇焦點(diǎn)比賽，讓您的廣告每天接觸體育頻道高素質(zhì)的 觀眾。 頻道欄目與力帆摩托的結(jié)合建議 根據(jù) CCTV5的頻道定位、節(jié)目構(gòu)成以及收視表現(xiàn)，結(jié)合力帆摩托廣告目的建議： ? 利用頻道的受眾特征、欄目賽事套裝的設(shè)置構(gòu)成，以較少的投入換取最 大的回報(bào)，與 CCTV1配合加大對目標(biāo)觀眾的影響力。 具體投放計(jì)劃，行程詳見媒介排期。
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