力帆集團cctv投放建議-展示頁
2025-05-24 13:46本頁面
【正文】 0012:00、 13:0015:00和 22:3523:20上升勢頭明顯 ?19:0021:00的有一定的下降，主要是季節(jié)性收視習慣和電視劇對觀眾“眼球”吸引力等因素決定 《 新聞 30分 》 和 《 今日說法 》 《 新聞 30分 》 欄目分析 《新聞30分》2021年周收視曲線圖234561 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24周平均收視% 2021年周收視走勢點評： 從欄目周平均收視可以看出， 2021 年與大的媒體環(huán)境相比（收視不斷下滑、 觀眾分流日趨明顯）相比卻處于上升勢頭。 雖然國民生活水平不斷提高，但應(yīng)該承認，對摩托車的消費仍屬 貴重消費品，在其價值構(gòu)成中有能力吸納較大規(guī)模的電視廣告 ,且 市場半徑變化對價值影響不大等特點。 數(shù)據(jù)來源： CSM 摩托車行業(yè)電視廣告投放分析 火鳥摩托2021年電視廣告策略其它省級頻道30%城市頻道5%省級衛(wèi)視頻道33%中央媒體32%火鳥摩托： 2021年電視的廣告策略與豪天摩托一致，全年電視廣告投放主要集中在中央媒體、 省級衛(wèi)視和有線頻道，各占 30%左右（共占電視投放額的 95%）。 數(shù)據(jù)來源： CSM 摩托車行業(yè)電視廣告投放分析 豪天摩托2021年電視廣告策略其它省級頻道27%城市頻道4%省級衛(wèi)視頻道41%中央媒體28%豪天摩托： 2021年電視的廣告策略主要利用省級衛(wèi)視頻道投放，其次為中央級媒體、其它省級頻道 （省級有線）、城市頻道到達補充作用。 數(shù)據(jù)來源： CSM 摩托車行業(yè)電視廣告投放分析 輕騎摩托2021年電視廣告策略其它省級頻道81%城市頻道13%省級衛(wèi)視頻道2% 中央媒體4%輕騎摩托： 2021年電視的廣告策略與之前的幾個品牌完全不同，采取省級有線頻道為主占所有 電視投放的 81%，其他 電視媒體如中央級電視、省級衛(wèi)視、城市頻道為輔的戰(zhàn)略。 數(shù)據(jù)來源： CSM 摩托車行業(yè)電視廣告投放分析 嘉陵摩托2021年電視廣告策略中央媒體44%省級衛(wèi)視頻道28%城市頻道12%其它省級頻道16%嘉陵摩托： 2021年電視的廣告策略與力帆、宗申基本一致，中央和地方待遇相同，各占約 50% 中央提升品牌、體現(xiàn)企業(yè) /產(chǎn)品實力、給予經(jīng)銷商一定的支持和激勵；重點地方加強 補充投放拉動銷售。 數(shù)據(jù)來源： CSM 摩托車行業(yè)電視廣告投放分析 宗申摩托2021年電視廣告策略其它省級頻道6%城市頻道19%省級衛(wèi)視頻道31%中央媒體44%宗申摩托 ： 2021年電視廣告采取中央、省級衛(wèi)視、城市頻道三級媒介全接觸的電視廣告策略， 無明顯的側(cè)重。CCTV投放建議 北京中外名人廣告有限公司 重慶力帆集團 目錄 ? 摩托車行業(yè)電視廣告投放分析 ? 力 帆 摩 托 CCTV 廣 告 策 略 ? CCTV部分媒介傳播效果解析 ? CCTV 媒介排期： 摩托車行業(yè)電視廣告投放分析 2021年投放前10名的品牌投放狀況0 500 1000 1500 2021 2500 3000 3500 4000 4500大陽摩托車宗申摩托車力帆電噴摩托嘉陵工業(yè)股份有限公司輕騎摩托車股份有限公司三鈴摩托車勁隆摩托豪天摩托重慶摩托車火鳥摩托車費用：萬元監(jiān)播數(shù)據(jù)顯示： 摩托車行業(yè)整體的電視廣告投放力度與其它行業(yè)如醫(yī)藥、電器、飲料相比相 對較小，行業(yè)中的各品牌廣告策略各有不同，其中大陽和宗申摩托的力度最 大，其次力帆和嘉陵等 4 品牌為第二集團，其余的投放均在 1000 萬元以下。第一集團 第二梯隊 他們緊隨其后 數(shù)據(jù)來源： CSM 摩托車行業(yè)電視廣告投放分析 大陽摩托2021年電視廣告策略其它省級頻道1%城市頻道3%省級衛(wèi)視頻道4%中央媒體92%可以看出： 大陽摩托 2021年電視的廣告策略：廣告費用主要集中在中央電視臺占電視投放的 92%，
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