cctv創(chuàng)造廣告投放新思維突破收獲(編輯修改稿)
2025-06-23 22:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 理城市。所以，中國的許多城市，像土蘿卜——可能很重，很大，很營養(yǎng)，但卻不好看，千人一面，缺乏美學(xué)感、和諧感。 而現(xiàn)在及未來，是文化和體育時代、高科技消費的時代。在這個時代，時尚和被尊重的是個性差異化，個性化的藝術(shù)創(chuàng)作和科技創(chuàng)造，和各種文化與體育活動。 譬如雅典、漢城、巴塞羅那、悉尼、布拉格、洛杉磯，這些城市看上去很協(xié)調(diào)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代共融，人們生活得很愉快，這并非是因為它們的經(jīng)濟指標(biāo)很高，名列前茅，而是其傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化體育魅力出類拔萃。 國內(nèi)唯一的從廣告業(yè)走向市長級的南昌明在大連市制造了許多有創(chuàng)意的城市象征，大連市那幾年的許多新花樣都可能與他有關(guān)。譬如，大連的服裝節(jié)，越辦越漂亮，模特越來越出名，越辦越有國際品味。中央臺不遺余力地直播服裝節(jié)的開幕式且不說—至少那里的模特及其表演就越來越有魅力，這也是需要廣告思維。而反觀改革開放最前沿的深圳，李玟COCO來深圳開個演唱會，都要刻意掩飾其魅力四射的性感之光。 大連的足球隊成為大連的形象大使,且?guī)缀趺磕甓紶帄Z到全國的甲A冠軍！ 再譬如，大連在1999年成功申辦到中國那時為止影響最大的商界奧運—全國糖酒交易會，大連在那一個月內(nèi)等于辦了一個狂歡節(jié)。 而大連街頭出現(xiàn)了霸王花——女騎警,更是大連獨具匠心的好創(chuàng)意。漂亮的女兵們戴著白手套騎著駿馬，在大連的街道上——多么美妙！人們說一個城市沒有了美女，也就沒有了風(fēng)景；但總不能等待夜幕降臨后去賓館酒店里看美女吧！大連也不可能聘一堆模特在白天去走大街吧？想了這么個絕招！一時間，中國各地乃至紐約、倫敦都在津津樂道。訓(xùn)練20個女騎警，出20匹馬，可能會破費些錢，但此招相當(dāng)于為大連打了2000萬元廣告費！ 幽默在廣告中也是備受青睞，在戛納廣告節(jié)影視廣告的現(xiàn)場獲得掌聲的廣告大部分來自于幽默。幽默廣告有著很強的感染力和吸引力,人們在笑聲朗朗之余,幽默廣告的親和力應(yīng)該是最強的. 一只可愛的小白鼠正在制作精良的紅色高跟鞋內(nèi)玩溜滑梯游戲。廣告設(shè)計師高人一等的藝術(shù)處理既有效地抓住了觀眾對廣告畫面的注意力，又含蓄地表達了女鞋做工精細、穿著舒適的主題，看上去輕松幽默而有童趣。 (喜力)啤酒廣告 用擬人的手法把酒瓶設(shè)計成生動的人的姿態(tài)。廣告語為：“你也可以在海鮮店里愛上海尼根”，讓人產(chǎn)生美味的聯(lián)想。 廣告采用了一場別開生面的“見物不見人”的創(chuàng)意表現(xiàn)，激發(fā)了人們對純真感情的珍惜和追求。 這種幽默情景讓人想到了植樹造林，謝頂是男人們的最大煩惱，生發(fā)劑的“植被”功效一目了然。 冰淇淋被設(shè)計成沙灘上曬日光浴的男女，熱與涼詼諧對比，增添了視覺的趣味性，也強化了產(chǎn)品的情感訴求。,面調(diào)料廣告 美麗的蒙娜麗莎因為貪吃而變得如此模樣，面醬的美味可見一斑。世界名畫被弄得如此搞笑。二、注意的幾個問題 在廣告創(chuàng)意過程中，必須把握公眾心理，切中公眾的關(guān)心焦點， 投其所好，但也應(yīng)該注意以下幾個問題。 1．準(zhǔn)確進行目標(biāo)定位公眾定位廣告創(chuàng)意要做到切合公眾心理，就必須對公眾的有關(guān)資料進行科學(xué)調(diào)查分析，并根據(jù)產(chǎn)品的特性，準(zhǔn)確的進行目標(biāo)公眾定位。定位理論認(rèn)為，不要希翼一種商品或品牌可以征服所有觀眾，只有正確地定位在目標(biāo)公眾上，才能有的放矢，創(chuàng)作出相應(yīng)的廣告作品。如上面提到的
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