【文章內容簡介】 今天看到烤鴨了，我就想吃，我沒有吃到我覺得可能是時間特別緊張，我就想有沒有機會能吃到漢堡包里面夾的是烤鴨所以我的希望有沒有場外的這么多人他們選運動裝的時候是不是有這種想法在里面呢？這是我的一點點想法?！?　　陳偉鴻：謝謝，其實剛才大家的發(fā)言，讓我感覺到在大家的心目當中還是希望我們這些 　　曾經(jīng)創(chuàng)造過歷史、曾經(jīng)有過輝煌的老字號在品牌競爭激烈的今天依然能夠抓住新一代的消費者，剛才場外的調查結果跟我們老總心目當中的呈現(xiàn)出來的結果很明顯是有差距的，可是這個差距說明了什么，我們要聽一聽專家的意見。 　　王：今天這四位老總的闡述其實反映了一個非常微妙的問題，就是一個，兩個字叫過度特色，就是過度，作為主觀上來講我們所有的老板都希望乘長風破萬里浪，連火車汽車都不想坐，要坐飛機但是從客觀上市場對這四個品牌的一個判斷呢，都滯后于它們兩個，要么頂多給汽車，很多甚至給馬車，這個反映了一個過渡特色，就是說我們的這個審美和消費者對東西的接受有點滯后性，但是作為我們的老板們，其實已經(jīng)在開始往前走了。 　　陶：之所以飛機和馬車這個距離這么遠，跟我們的傳統(tǒng)有一定的關系，我們的企業(yè)真正能夠過百年，做得非常優(yōu)秀的企業(yè)我們真的是做得多，做的好，說的少，說得不太好，跟你的傳播、宣傳、對企業(yè)的定位非常有關系，那并不是說我們主觀的只是繼承我們既有的東西就能夠在現(xiàn)代這個時代去生存、去發(fā)展，我們必須要去關注這個潮流，我們必須要聆聽消費者的呼聲，不斷去看這個文化，在里面找我們企業(yè)的核心價值，然后把它用更強有力的這種營銷的方式能夠傳達出去。 　　陳偉鴻：可能剛才專家的點評也告訴我們，老字號要吸引新一代的消費者可能還會面臨很多的考驗和挑戰(zhàn)，究竟在消費者的心目當中他們的需求是什么，我們不妨在今天的現(xiàn)場來聽一聽他們的想法，現(xiàn)場我們看到了一個最小最小的消費者，這個小小的消費者，我們今天談了一個晚上的中國的這些非常知名的品牌，你原來聽過沒有？ 　　小觀眾：聽過。 　　陳偉鴻：你聽過哪一個？ 　　小觀眾：五糧液 　　陳偉鴻：喲，從哪兒聽的？ 　　小觀眾：爸爸每天在家里喝啊，原來我爺爺家就喝過 　　陳偉鴻：哎喲，這還有著優(yōu)秀的歷史啊。你去上街要買東西吃，會跟媽媽說我想吃什么什么？ 　　小觀眾：麥當勞。 　　陳偉鴻：一吃就要吃麥當勞 　　姜：相信在不太久的將來我們會推出能夠受兒童歡迎的烤鴨。 　　陳偉鴻：這個父親特別得高興，我想在其他三位嘉賓所在的各自領域都有自己的麥當勞和肯德基，可能你們和他們之間就會有這樣的一輪面對面的爭奪消費者的一個戰(zhàn)爭。非常感謝這個咱們現(xiàn)場的這些朋友們和場外的消費者，因為他們對我們中國的民族品牌應該說寄予了非常大的希望，希望我們中國的民族品像麥當勞，包括像肯德基、像世界一些著名的品牌一樣能夠真正把民族的變成世界的，所以其實可能對于四位來說都面臨著這樣的一種挑戰(zhàn)，也面臨著這樣一種考驗。我想請教一下專家，究竟我們的老字號在發(fā)展的過程當中什么是該傳承的、什么是該發(fā)揚的、什么該恪守、什么是該改善的怎么樣讓它重新地發(fā)揚光大。 　　王先生：我覺得我們在討論WTO和全球一體化的時候，我們千萬不要走一種狹窄的排 　　他主義的東西，而是要站在一種四海一家的寬闊的角度，然后去挖掘自己具有唯一性、權威性、排他性的東西，也就是個性化的東西，而幾千年中華文化之根、中國哲學之魂，賦予了我們很多產(chǎn)業(yè)很多特有的東西，當今天我們在全球一體化的時候，跟世界的五百強交手的時候，我覺得最根本的辦法，還是一個揚長補短，揚自己民族之長，補別人，包括肯德基、包括什么各種國際上行之有效的很多東西之長，這樣的話，我想我們才能夠真正的達到打造真正的百年品牌的目的。 　　王小姐：品牌競爭的最高層次，就是文化，只要我們中國有十個百個像臺上這樣的百年 　　品牌，而且能走向世界，能夠把整個中國文化弘揚和傳播到世界，中國就可以實現(xiàn)百年復興，如果說作為一個百歲老人，百年可能就是已經(jīng)到了遲暮之年，可是作為品牌來講，它完全可以做到永葆青春，怎么做到的呢，會有很多的方式，那么就像我們剛才舉的例子，我們可以有服裝、可以乘坐著交通工具，作為人來說這可能都是外在的符號，但是如果作為品牌來講，他也可能會通過你的品牌形象的推廣、通過你的戰(zhàn)略、通過你的營銷模式來去給所有的消費者塑造這種形象。其實最后我想衷心祝愿一下，如果說作為所有我們的這些老字號的品牌，如果我們能擁有一個百歲老人的智慧，然后我們擁有自己的專長，同時我們有青春健康的軀體，另外我們有不屈不撓的精神，謝謝。 　　陳偉鴻：非常謝謝你的祝愿，我相信你的祝愿，說出了是我們大家的心里話。在我們今天《品牌中國》這一期特別節(jié)目結束之前呢，我想讓我們四位嘉賓大膽地暢想一下，我相信在你們平時的工作當中一定對未來如何去提升自己品牌的競爭力有過許多的設想，我們今天不妨就讓這些設想放飛得更遠，大家大膽地想象一個奇招，在未來消費者可以看到，你們的努力出現(xiàn)在哪一個方面，這次我們換一個順序，我們從全聚德開始。 　　姜；從娃娃抓起，我們會推出一些新的品種和新的業(yè)態(tài)適應兒童的需求，我們會把我們 　　的營銷送到學校去。我們會組織學生的一日游，來參觀鴨子是怎么養(yǎng)的，過程是怎么制作的，最后再請小學生們品嘗全聚德烤鴨。 　　陳偉鴻：好 謝謝 　　范：我們會請聯(lián)合國秘書長安南拿著五糧液來說，這既是中國的美酒，也是世界的美酒。 　　我們還要在北京和美國的紐約建中國酒文化博覽館，把中國的喝文化推向世界。 　　陳偉鴻：好。 　　楊：我們要辦一個世界的大課堂，在全世界都有我們的書店，在全世界的網(wǎng)站上打開就 　　有商務印書館，這時候商務印書館的書、商務印書館的先進的文化產(chǎn)品，就是說伴隨人們一生。 　　陳偉鴻：好的，謝謝您。 　　梅：我就想讓我們同仁堂的產(chǎn)品真正走向世界，新的影星做一 　　段廣告“我為什么能夠年輕，為什么能夠漂亮，因為我服了同仁堂的藥”謝謝 　　陳偉鴻：謝謝。我們非常感謝幾位嘉賓的暢想，我們更相信未來他們有著更多扎扎實實的努力，我們在今天站在時代的坐標上一塊來回望了中國品牌的歷史，我們不僅僅關注著他們長壽的秘訣，其實我們更在意他們未來長盛不衰的發(fā)展之路。今天特別感謝幾位在這里和我們來分享你們品牌的歷史、品牌的未來。明天的同一時間，還會有另外的中國品牌進入到我們的節(jié)目當中，這將是哪些品牌呢，鎖定我們的頻道千萬不要走開。那么在4月30號的晚上呢，我們還會現(xiàn)場發(fā)布由全國消費者共同來參與調查的2005年CCTV我最喜愛的中國品牌，今天我們是一次難得的聚會，來，我們大家一塊到前面，一起來留下這樣一個，難忘的瞬間。來，有請幾位，好，也謝謝您，明天見！ 品牌中國特別對話第二集：激情歲月主持人： 陳偉鴻 　　 主嘉賓： 　　一汽轎車股份有限公司 黨委書記 白羽 　　貴州茅臺酒廠有限公司 董事長 季克良 　　上海永久股份有限公司 董事長 顧覺新 　　點評嘉賓： 　　中國名牌戰(zhàn)略推進委員會 副主任 艾豐 　　戰(zhàn)略品牌專家 李光斗 　　奧美整合營銷 董事總經(jīng)理 胡波 　　人眾人教育管理公司 總裁 杜葵 　　頂尖人物咨詢公司 中國區(qū)經(jīng)理 吳岱妮 　　發(fā)言嘉賓： 　　國家一極演員 崔欽 　　原第一汽車制造廠 工人 于豐年 　　原第一汽車制造廠 副總經(jīng)濟師 馮云翔 　　原一汽轎車研究所 副總工程師 程正 　　上海永久自行車廠 原廠長 王世封 　　主持人： 　　觀眾朋友大家好，您現(xiàn)在正在收看的是中央電視臺第二套節(jié)目經(jīng)濟頻道為您制作的《品牌中國》特別節(jié)目。在昨天我最喜愛的中國品牌特別對話節(jié)目當中，我們和大家一塊兒回顧了依稀有著悠久歷史的知名品牌。這些穿越歷史而來的品牌喚起了我們很多美好的記憶。在今天的節(jié)目當中，我們還將繼續(xù)邀請大家一塊兒來找尋那些在生活當中凝聚了我們很多情感、凝聚了我們很多記憶的知名品牌。說到這兒我今天請大家看到品牌上特地擺了幾件，可能我們都非常熟悉在我們家里都有的物件，這幾樣東西當年有一個特別牛的名字叫“四大件”，別急，這是收音機，這是縫紉機，這是自行車，這第四件在這兒，我把我們家珍藏的一塊老手表，上海牌手表帶到了現(xiàn)場。這四大件在當年幾乎就是我們美好生活的全部代名詞。 　　現(xiàn)在我們請出這位嘉賓，他所在的企業(yè)擁有的品牌是自行車的品牌，它走進了千家萬戶，它研制了統(tǒng)一全國自行車標準和規(guī)定的標的車，它的名字表達了我們心目中最美好的愿望，就是天長地久，就是永久，我們現(xiàn)在請出上海永久牌自行車董事長顧決新先生，有請。 　　您好，顧先生，您好，請坐。古老的品牌煥發(fā)了青春，我們看到了一個非常年輕的領導者，接下來我們猜一猜第二位請出來的嘉賓，他和哪個有關？這是一個酒的品牌，這個酒的品牌曾經(jīng)被譽為國酒，很多國外領導人都為他的醇香所傾倒，他在共和國的外交史上抒寫國過輝煌的篇章，這是什么酒？ 　　觀眾：茅臺。 　　主持人：異口同聲，接下來我們請出的嘉賓是中國貴州茅臺酒廠有限公司董事長季克良先生，有請。您好，季先生，您好您好，歡迎您，請坐。還有一位嘉賓即將上場，我們來猜一猜他和哪個品牌有關？提示是這樣的，這是一個轎車的品牌，他是我國自主生產(chǎn)出的第一輛轎車，他曾經(jīng)接送過無數(shù)的外國領導人，他也曾經(jīng)載著共和國的領導人行進在長安街上檢閱，他的名字是前進和勝利的象征，飄揚在我們中國人的心中。什么品牌？ 　　觀眾：紅旗。 　　主持人：紅旗，大家特別自豪，好的，下面我們就請出一汽汽車股份有限公司總經(jīng)理白羽先生，有請。您好，白先生，請坐。 　　白：您好。 　　主持人：歡迎三位嘉賓。我想大概這樣的三個品牌特別具有民族自豪感，所以我們現(xiàn)場觀眾朋友們給的掌聲也特別特別地熱烈，我們邀請幾位到現(xiàn)場，是希望三位能夠和我們一塊兒來回顧這些知名老品牌的歷史，當然更要和我們現(xiàn)場的朋友一塊兒展望他們的未來。電視機前還有很多年輕一輩，可能他們從來沒有接觸過我們這些知名品牌在歷史上曾經(jīng)非常知名的這些品牌。所以我想今天我們不妨在三位一起上場的這一刻，就來做一個假設，假設我們今天所有的熱情的觀眾都是我們廠家招來的新員工，當然新員工到了工廠，到了公司一定會有一個重要的工作，那就是要接受第一課，當然這第一課非常重要。所以主講人一定要特別資深。我們掌聲邀請我們的三位來擔任我們新員工第一課的主講人，大家同意嗎？ 　　觀眾：同意。 　　主持人：誰先來。 　　白：我先說。 　　主持人：白先生先給我們上第一課。 　　白：作為我們紅旗轎車新員工進場，第一課是請大家用心聽一首歌，這首歌的名字叫《老司機》，現(xiàn)在請一汽的建設者和老代表唱一首歌。 　　主持人：他們都在現(xiàn)場是吧，歡迎你們，歡迎，有請。 （演唱） 　　主持人：請坐，謝謝，謝謝。剛才為我們演唱的真的都是我們一汽的員工是嗎？ 　　白：是我們一汽當時紅旗品牌誕生的參與者和設計者，以及我們這首歌的原唱。 　　主持人：我們要用掌聲表達我們對你們的感激和敬佩。 　　白：剛才這首歌激勵了我們幾代汽車人干好我們自主品牌的職業(yè)激情。同時我也想請崔老師介紹一下當年他創(chuàng)作這首歌的時候，是怎么樣由我們汽車工人激發(fā)了他的職業(yè)激情。好的，請崔老師說一下。 　　主持人：來，給我們講一下。 　　崔：其實我唱這支歌已經(jīng)唱了47年了，今天能夠榮幸地再唱，我就是希望咱們紅旗名牌轎車能夠殺向世界，然后我繼續(xù)敲鑼打鼓歌唱下去。 　　白：當年的司機只有20歲左右，今天我們的于老先生，請余老先生向我們的新員工介紹介紹我們當年的情況。 　　主持人：好，歡迎于老先生。 　　余：那是在1956年我們一汽人制造的第一批解放牌卡車下線，我當時有幸，我們12個人開著12臺車下線，向黨報捷，盡管我感到非常自豪，那也是我們中國人的自豪，結束了我們中國人不能造汽車的歷史。在那個當時我就想我能開轎車去報喜就更好了，結果夢想成真，確實開上了我們中國制造的轎車，那就是紅旗牌轎車。 主持人：好了，這樣的第一課可能個會給我們的新員工留下非常多深刻的印象，接下來還有哪一位愿意走上我們的講臺來給我們上員工的第一課？好，季先生。季先生這第一課打算怎么上？ 　　季：我想進行傳統(tǒng)教育。 　　主持人：傳統(tǒng)教育。剛才上音樂課，現(xiàn)在上歷史課。 　　季：對，對，對，對。員工同志們下午好，歡迎你們加入茅臺這個大家庭。今天上第一課，我先給大家看一樣東西，這是中國歷史博物館收藏50年的茅臺酒的一個證書。1949年9月26號。 　　這是一個中國歷史博物館收藏50年茅臺酒的一個證書，大家知道我們中華人民共和國成立于1949年10月1號，在1949年9月26號的時候，周總理請民主黨派來定國名，當天晚上周總理就用茅臺酒招待了民主黨派的負責任。1949年10月1號，毛主席宣布中華人民共和國成立，當天晚上在現(xiàn)在的北京飯店舉行了國宴，中華人民共和國成立以后的第一次國宴，在這個宴會上用的主酒就是貴州茅臺酒，從此以后茅臺酒成為國宴用酒，成為國酒。到1999年正好是50周年華誕，所以中國歷史博物館收藏了茅臺酒廠生產(chǎn)的50年茅臺酒一瓶，以資表彰，茅臺酒是政治酒，是外交酒，是友誼酒，參加了很多國家重要的一些政治外交的場合。1954年周恩來總理代表我們偉大的國家第一次參加國際會議，在這個會議上周總理用茅臺酒招待了各國代表，取得了參加日內瓦會議的勝利。周總理在回來以后向黨中央?yún)R報，說幫助他取得這次日內瓦會議成功的有兩臺，一個就是茅臺酒，一個就是戲劇《梁山伯與祝英臺》。所以我們深深體會到國酒和共和國統(tǒng)領，國運興，茅臺興。我們的員工一定要愛護茅臺，為國爭光。 　　主持人：季老先生非常了不起，短短的時間里就讓我們的員工了解了茅臺的歷史和它的特別之處。接下來看看顧先生如果您給您的新員工上第一課您怎么上？ 　　顧：我就是帶著自豪感實話實說，直話直說。 　　主持人：我們就歡迎實話實說。 　　顧：大家好，歡迎大家加盟永久，說到永久大家自然會想到自行車，自行車已經(jīng)誕生已經(jīng)100多年了，至今位置它仍然是最受人喜愛的擁有最多消費群體的交通工具，中國的自行車行業(yè)又是一個非常光榮的行業(yè)，現(xiàn)在全世界的10臺自行車當中有9臺是中國制造的，而在這個光榮的行業(yè)當中，永久又是個讓人羨慕的企業(yè)和讓人羨慕的品牌。永久已經(jīng)60年了，它60年來為全世界的消費者生產(chǎn)了8500萬臺的永久牌的自行車。還生產(chǎn)了幾十萬臺的電動自行車永久牌為中國自行車行業(yè)創(chuàng)