cctv源頭的呼喚特別節(jié)目市場推廣案例(編輯修改稿)
2024-09-26 15:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 打破傳統(tǒng)的宣傳方式，采用以公益廣告發(fā)布為主，新聞發(fā)布為輔的媒介策略。通過進行《源頭的呼喚》特別節(jié)目的新聞發(fā)布和公益廣告發(fā)布，把中央電視臺直播該節(jié)目的意義傳播給新聞同行，再通過新聞同行告訴廣大受眾。 1．創(chuàng)意公益廣告主題 通過對本次公益廣告發(fā)布的難點和機會點分析，策劃者認為，抓住 “源頭的呼喚 ”本身 “生態(tài)環(huán)境保護 ”的特色才是策 劃的關(guān)鍵，為此，創(chuàng)意出了本次公益廣告發(fā)布的主題 ――“ 讓我們共同關(guān)愛三江源 ”，引題是 “黃河斷流、長江泛黃、瀾滄江酸化，三江源在呻吟 ”，并為主題配圖片：遼闊的三江源腹地，藏羚羊尸骨觸目驚心，一位臉上寫滿滄桑的藏族老媽媽手中轉(zhuǎn)動法輪，目光注視著前方。 2．創(chuàng)造新聞點 （ 1）新聞點之一：開發(fā)大西部，關(guān)注三江源。表現(xiàn)該節(jié)目是對國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的積極回應(yīng)。三江源處于西部的中心地帶，對三江源實行科學(xué)的保護與建設(shè)，將對西部大開發(fā)的相關(guān)領(lǐng)域起到拉動作用，從而加快西部大開發(fā)的速度。 （ 2）新聞點之 二：中央電視臺社會新聞部記者劉君等冒著生命危險深入三江源無人區(qū)采訪，這是中國新聞界首次進入三江源無人區(qū)采訪，對中國傳媒業(yè)順應(yīng)時代潮流，傳播創(chuàng)新有著重要的意義。 3．把握新聞點 （ 1）新聞點之一：中華水塔、我國生態(tài)保護的制高點、中國最大的生態(tài)自然保護區(qū) ――三江源自然保護區(qū)成立儀式。江主席親筆為巨碑題詞。 （ 2）新聞點之二：青海省玉樹藏族自治州藝術(shù)節(jié)。 實施 針對此次新聞發(fā)布和公益廣告發(fā)布時間緊、任務(wù)重的特點，匹夫策劃公司遵循著 “主動出擊，有序安排 ”的原則，進行了《源頭的呼喚》特別節(jié)目的臺外 宣傳工
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