媒介選擇組合-資料下載頁(yè)
2025-03-05 13:36本頁(yè)面
【正文】 色彩豐富 , 讓消 費(fèi)者垂涎欲滴 選擇店門(mén)口 廣告牌 , 配合 促銷(xiāo) 大牌長(zhǎng)期訂約 , 缺乏隨時(shí)調(diào)動(dòng) 的彈性 ? Contents 媒介選擇考慮的主要因素 1 媒介組合目的 2 媒介組合的方式 3 小結(jié) 4 ? 媒介組合的目的 ? 擴(kuò)展媒介方案中的到達(dá)率（增加在單一媒體中得不到曝光的目標(biāo)受眾）； ? 壓低頻率分布狀態(tài)，使得受眾被一種媒介曝光的次數(shù)更平均； ? 增加總的收視點(diǎn) ——假定第二種媒介、第三媒介的費(fèi)用更劃算。 ? 面臨多個(gè)不同的受眾群體； ? 媒介組合的目的 ? 通過(guò)不同的刺激，強(qiáng)化信息，或幫助受眾記住信息； ? 按照生活方式和人口分類的區(qū)分，到達(dá)不同的受眾； ? 根據(jù)不同的媒介的不同特征，在強(qiáng)調(diào)不同的利益時(shí)掌握獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)； ? 能夠?qū)崿F(xiàn)不同創(chuàng)意的需要。 ? Contents 媒介選擇考慮的主要因素 1 媒介組合目的 2 媒介組合的方式 3 小結(jié) 4 ? 確定媒介組合策略 ? 滿足最大限度的目標(biāo)受眾有效到達(dá)率 ? 成本效益合算 ? 因地制宜，因人而異 所有的策略都必須是回應(yīng)低前面所確定的媒介目標(biāo) ? 媒體組合 ? 媒介類別組合 ? 媒介載具組合 ? 媒介區(qū)域組合 ? 配合廣告活動(dòng)的媒介組合 媒介 電視 報(bào)紙 廣播 雜志 戶外 店面布置 主題廣告 促銷(xiāo)廣告 新產(chǎn)品廣告 新店開(kāi)幕廣告 ? 媒體組合考慮 例子 ? 主要使用的媒體 – 到達(dá)率高及盡快建立推廣活動(dòng)的知名度 ? 報(bào)紙作為次要媒體 – 推廣細(xì)節(jié) – 活動(dòng)延伸 柯達(dá)膠卷推廣活動(dòng) 有 012 兒童的父母 ? 媒體組合考慮 例子 耐克品牌活動(dòng) 1524歲的青少年 ?多媒體策略 ,引起目標(biāo)對(duì)象的關(guān)注 ?相關(guān)的節(jié)目 英式足球 /體育運(yùn)動(dòng) ?青少年刊物及青少年的音樂(lè)廣播節(jié)目 ? Contents 媒介選擇考慮的主要因素 1 媒介組合目的 2 媒介組合的方式 3 小結(jié) 4 ? 作業(yè) ? 了解中國(guó)媒介的環(huán)境變化； ? 選擇一個(gè)熟悉的商品品牌，為該品牌在你的家鄉(xiāng)做一個(gè)廣告投放媒介選擇。 ? 謝 謝 :57:2023:5712::57 12:5712:57::57:20 2023年 3月 24日星期五 12時(shí) 57分 20秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 12:57:2023:57:2023:573/24/2023 12:57:20 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :57:2023:57Mar2324Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 12:57:2023:57:2023:57Friday, March 24, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :57:2023:57:20March 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 24日星期五 下午 12時(shí) 57分 20秒 12:57: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 12時(shí) 57分 :57March 24, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 24日星期五 12時(shí) 57分 20秒 12:57:2024 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 12時(shí) 57分 20秒 下午 12時(shí) 57分 12:57: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 24, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 12:57:2023:57:2023:573/24/2023 12:57:20 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :57:2023:57Mar2324Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 12:57:2023:57:2023:57Friday, March 24, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :57:2023:57:20March 24, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 24日星期五 下午 12時(shí) 57分 20秒 12:57: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 3月 下午 12時(shí) 57分 :57March 24, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 24日星期五 12時(shí) 57分 20秒 12:57:2024 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 12時(shí) 57分 20秒 下午 12時(shí) 57分 12:57: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 24, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 12:57:2023:57:2023:573/24/2023 12:57:20 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :57:2023:57Mar2324Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 12:57:2023:57:2023:57Friday, March 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :57:2023:57:20March 24, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 24日星期五 下午 12時(shí) 57分 20秒 12:57: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 下午 12時(shí) 57分 :57March 24, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 24日星期五 12時(shí) 57分 20秒 12:57:2024 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 12時(shí) 57分 20秒 下午 12時(shí) 57分 12:57: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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