媒介選擇組合-預(yù)覽頁
【正文】 Aug 916 Week days rating trend 012345678910111222:3022:3222:3422:3622:3822:4022:4222:4422:4622:4822:5022:5222:5422:5622:5823:0023:0223:0423:0623:0823:1023:1223:1423:1623:1823:2023:2223:2423:2623:2823:30Male 2040 Male businessmen All peopleRating ? PeoplemetersRatings Interprogram break Insideprogram break 1 Insideprogram break 2 Entertainment : STV1 19:1620:02, Sunday, 11/04/99 天 氣 預(yù) 報(bào) 智 力 大 沖 浪 ? 媒體選擇 目 標(biāo) 覆 蓋 媒介環(huán)境 競爭環(huán)境 成 本 效 益 ? 媒體選擇的理由支持 ? 定性 – 媒體環(huán)境 – 媒體特征 ? 定量 – 經(jīng)濟(jì)效益 – 多少到達(dá)率 ,那里 , 多少花費(fèi) 選擇媒體時(shí)媒體的性質(zhì)和數(shù)量是主要的考慮因素 ? 媒體選擇的考慮 例子 媒體環(huán)境 ? Ferragamo 的鞋子廣告投放在現(xiàn)代家庭雜志 雖然確保被讀者看到 ,但是在較底的消費(fèi)市場環(huán)境 . ? Ferragamo的鞋子廣告投放在 Elle雜志 到達(dá)率及環(huán)境都正確 . 錯(cuò)誤 正確 ? 媒體特征 ? 在車身上發(fā)布超市商品及價(jià)格 . 雖然它表達(dá)了產(chǎn)品的信息但它不能傳達(dá)產(chǎn)品細(xì)節(jié) ? 在平面發(fā)布超市商品的廣告 此媒體的特征能詳細(xì)地說明產(chǎn)品的優(yōu)惠 錯(cuò)誤 正確 媒體選擇的考慮 例子 ? 媒體效果 ? Nike Shoes上市 ,只投放上海有線音樂臺(tái) 雖然環(huán)境適合 ,但到達(dá)率有限 ? Nike Shoes上市 投放于東方電視臺(tái) 覆蓋率大 ,確保讓大部分人看到 錯(cuò)誤 正確 媒體選擇的考慮 例子 ? 例：環(huán)境分析 中國的媒介環(huán)境 ? 電視 : 3,000+ 頻道 – 省臺(tái) : 27 (27 衛(wèi)視 ) + 4 直轄市臺(tái) – 市臺(tái) : 700+ – 有線臺(tái) : 5,000+ 有線網(wǎng)絡(luò) (但是從今年起 ,有線臺(tái)與無線臺(tái)有合并趨勢 ) ? 廣播 : 1,800+ 電臺(tái) ? 報(bào)紙 : 1,000+ 份 ? 雜志 : 7,000+ 份 ? 戶外 : 很多 ,很多 ... ? 全國覆蓋電視臺(tái) 本地電視臺(tái) 廣播電臺(tái) 有線臺(tái) /衛(wèi)視 滲透率 電視評估系統(tǒng) 每收視點(diǎn)成本 (:30) 共有報(bào)紙 (份 ) 共有雜志 (份 ). 因特網(wǎng)滲透率 : 1990 2023 2 8 700+ 1,837 500+ 1,817 未知 70% 無 日記法 /個(gè)人收視記錄 RMB16,000 RMB35,000 773 1,035 5,751 7,999 0% 4% *上視一套黃金時(shí)間 (19:00 19:15) 中國媒介的變化 ? 來源 : CMMS2023, Female 1835 % 主要媒體覆蓋率 1 4 . 63 3 . 53 5 . 64 8 . 26 4 . 78 4 . 88 8 . 90 20 40 60 80 100T V Y 39。 ? 面臨多個(gè)不同的受眾群體； ? 媒介組合的目的 ? 通過不同的刺激，強(qiáng)化信息，或幫助受眾記住信息； ? 按照生活方式和人口分類的區(qū)分，到達(dá)不同的受眾； ? 根據(jù)不同的媒介的不同特征，在強(qiáng)調(diào)不同的利益時(shí)掌握獨(dú)有的優(yōu)勢； ? 能夠?qū)崿F(xiàn)不同創(chuàng)意的需要。 12:57:2023:57:2023:573/24/2023 12:57:20 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 24日星期五 下午 12時(shí) 57分 20秒 12:57: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 12時(shí) 57分 20秒 下午 12時(shí) 57分 12:57: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 12:57:2023:57:2023:57Friday, March 24, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 12時(shí) 57分 :57March 24, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 12:57:2023:57:2023:573/24/2023 12:57:20 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :57:2023:57:20March 24, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 12時(shí) 57分 20秒 下午 12時(shí) 57分 12:57: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1