媒介選擇組合-wenkub
2023-03-24 13:36:09 本頁(yè)面
【正文】 8 206 10, 286 50 3, 674 X18: 001 9: 00 1. 3 96 2, 000 21 1, 538 X19: 301 9: 45 1. 9 140 20, 000 143 10, 526 20: 002 0: 30 4. 3 317 24, 000 76 5, 581 20: 302 0: 45 3. 7 273 20, 000 73 5, 405 21: 002 1: 30 5. 1 376 24, 000 64 4, 706 X18: 001 9: 00 1. 2 88 4, 000 45 3, 333 19: 30 3. 3 243 15, 000 62 4, 545 20: 30 7. 6 560 21, 000 37 2, 763 X21: 20 8. 5 626 21, 000 34 2, 471 X22: 10 3. 9 287 13, 000 45 3, 333 23: 00 3. 0 221 6, 000 27 2, 000 C i t y P o p u l a t i o n ( 39。 P MS h an gh ai G u an gz h ou? 媒體覆蓋面 北京 S a m p l e S i z e% I n d e x % I n d e x % I n d e x % I n d e xT V Y 39。 Y D 2 4 i s s u e 39。廣告媒介 新聞與傳播學(xué)院 肖兵艷 ? 廣告媒介 ? 媒介計(jì)劃 營(yíng)銷環(huán)境 媒介選擇組合 競(jìng)爭(zhēng)者 目標(biāo) 地理策略 創(chuàng)意與媒介 媒介行程 比重及排期 ? 第十章 媒體選擇 ? 教學(xué)重點(diǎn) ：媒介組合 教學(xué)方法 ：多媒體、案例演示 第十章 媒介選擇組合 教學(xué)內(nèi)容 ：媒介選擇與組合 教學(xué)要求 ： 掌握媒介選擇與組合的 基本策略。 P W W e e kl y P W M on t h l y 39。 d a y 88 100 87 99 89 101 89 101D a i l y Y 39。 0 0 0 ) C h a n n e l T i m e S l o t T A R P G r o ss Im p r e ss i o n ( 39。 d a yI n t e rn e t L a s t Y e a r電視仍舊是主要的媒介 ? 有線臺(tái) 本地化 本地臺(tái) 本地化 省臺(tái) 千人成本低廉 中央電視臺(tái) 全國(guó)覆蓋 電視覆蓋層面 衛(wèi)星電視 僅次于中央臺(tái) ,全國(guó)覆蓋 ? 中央電視臺(tái) ? 優(yōu)點(diǎn) – 具有成本效益 – 中央操作 ,易管理 – 真正覆蓋全國(guó) – 有利于提升品牌知名度 ? 缺點(diǎn) – 媒體價(jià)格高 – 如果沒有做好鋪貨工作 ,中央臺(tái)可能造成很多的浪費(fèi) – 內(nèi)容不夠地方化 – 時(shí)間缺乏靈活性 ? 省級(jí)衛(wèi)星臺(tái) /省臺(tái) ? 對(duì)于省級(jí)衛(wèi)視 , 所有地區(qū)都一定程度上存在著政策壁壘 .能夠在一個(gè)以上地區(qū)到達(dá) 80%高入戶率的省級(jí)衛(wèi)視寥寥無幾 .(湖南衛(wèi)視 ,山東衛(wèi)視 , 浙江衛(wèi)視 ) ? 從觀眾的規(guī)模來看 , 省級(jí)衛(wèi)視在本省以外的地區(qū)都相對(duì)缺少觀眾 .換句話說 ,省級(jí)衛(wèi)視仍然沒有擺脫地方臺(tái)的處境 . ? 很多省級(jí)衛(wèi)視即使在本地也缺少觀眾 ? 地方臺(tái) ? 仍舊是每個(gè)城市的主力電視臺(tái) ? 政府性節(jié)目比衛(wèi)視 /省臺(tái)來的少 ? 高覆蓋度 ? 價(jià)格便宜 ? 有線臺(tái) ? 節(jié)目本身有不同的側(cè)重點(diǎn) 體育 , 影視 /電視劇 , 音樂等 ? 比地方臺(tái)的覆蓋率提 ,有的只能覆蓋市區(qū) ? 價(jià)格便宜 ? 有一些海外的有線網(wǎng)絡(luò) ,用節(jié)目交換廣告時(shí)段 ,但是以非黃金時(shí)段為主 ? 媒體選擇其他習(xí)慣做法 ? 電視 長(zhǎng)度 30“ 15“ 5“ 主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告 主題廣告目的在 于建立品牌形象 , 累積消費(fèi)者對(duì)品 牌的好感 積累印象好感的 廣告 ,需要長(zhǎng)秒數(shù) 廣告的支持 ,才能 呈現(xiàn)效果 活動(dòng)辦法或訊息 復(fù)雜 , 需要長(zhǎng)秒 數(shù)說明清楚 活動(dòng)單純 ,則僅 用 15秒即可 為達(dá)到消費(fèi)者對(duì) 新產(chǎn)品好感及偏 好的目的 ,長(zhǎng)秒數(shù) 廣告是必須的 重新提醒消費(fèi)者 對(duì)產(chǎn)品的記憶 ,可 用 15秒短廣告 重點(diǎn)在于訊息 告知 , 只要能說明 清楚 ,短秒數(shù)即足夠 ? 報(bào)紙 長(zhǎng)度 半通欄 通欄 半版 全版 主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告 考慮企業(yè)形象以 及創(chuàng)造企業(yè)聲勢(shì) 宜用全版 ,媒體效 果佳 活動(dòng)復(fù)雜 ,需作 說明 , 則用半版 活動(dòng)單純 , 則用 通欄 新產(chǎn)品上市 , 要 在消費(fèi)者心中建 立新產(chǎn)品的知名 度及優(yōu)良產(chǎn)品印 象 , 不適宜用小 版面 , 以半版的 媒體效果最佳 以訊息告知清楚 為首要 , 新店開幕 廣告 , 訊息單純 ,
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