媒介選擇組合-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開(kāi)幕廣告 考慮企業(yè)形象以 及創(chuàng)造企業(yè)聲勢(shì) 宜用全版 ,媒體效 果佳 活動(dòng)復(fù)雜 ,需作 說(shuō)明 , 則用半版 活動(dòng)單純 , 則用 通欄 新產(chǎn)品上市 , 要 在消費(fèi)者心中建 立新產(chǎn)品的知名 度及優(yōu)良產(chǎn)品印 象 , 不適宜用小 版面 , 以半版的 媒體效果最佳 以訊息告知清楚 為首要 , 新店開(kāi)幕 廣告 , 訊息單純 , 半通欄即可達(dá)到媒 介傳播目的及效果 大開(kāi)版面則會(huì)造成 浪費(fèi) ? 廣播 長(zhǎng)度 30“ 15“ 主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開(kāi)幕廣告 廣播媒介的特性 不適合主題廣告 需塑造氣氛的 廣告形態(tài)需求 可透過(guò)多頻次的 播放 , 到達(dá)讓消 費(fèi)者記憶的效果 商品特性 , 主要 靠好吃吸引消費(fèi) 者 ,廣播媒介無(wú)法 達(dá)到讓消費(fèi)者感 到好吃的效果 可透過(guò)多頻次的 播放 , 達(dá)到讓消費(fèi) 者記憶的效果 ? 戶外 長(zhǎng)度 大牌 小牌 主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開(kāi)幕廣告 視野廣遠(yuǎn) 大尺寸 色彩豐富 可長(zhǎng)期配合主題 廣告其他形式的 媒介投放 , 建立 品牌形象 色彩豐富 , 讓消 費(fèi)者垂涎欲滴 選擇店門口 廣告牌 , 配合 促銷 大牌長(zhǎng)期訂約 , 缺乏隨時(shí)調(diào)動(dòng) 的彈性 ? Contents 媒介選擇考慮的主要因素 1 媒介組合目的 2 媒介組合的方式 3 小結(jié) 4 ? 媒介組合的目的 ? 擴(kuò)展媒介方案中的到達(dá)率（增加在單一媒體中得不到曝光的目標(biāo)受眾）； ? 壓低頻率分布狀態(tài)，使得受眾被一種媒介曝光的次數(shù)更平均； ? 增加總的收視點(diǎn) ——假定第二種媒介、第三媒介的費(fèi)用更劃算。 d a y 88 100 87 99 89 101 89 101D a i l y Y 39。廣告媒介 新聞與傳播學(xué)院 肖兵艷 ? 廣告媒介 ? 媒介計(jì)劃 營(yíng)銷環(huán)境 媒介選擇組合 競(jìng)爭(zhēng)者 目標(biāo) 地理策略 創(chuàng)意與媒介 媒介行程 比重及排期 ? 第十章 媒體選擇 ? 教學(xué)重點(diǎn) ：媒介組合 教學(xué)方法 ：多媒體、案例演示 第十章 媒介選擇組合 教學(xué)內(nèi)容 ：媒介選擇與組合 教學(xué)要求 ： 掌握媒介選擇與組合的 基本策略。 P MS h an gh ai G u an gz h ou? 媒體覆蓋面 北京 S a m p l e S i z e% I n d e x % I n d e x % I n d e x % I n d e xT V Y 39。 d a y M a g a z i n e P a s t M o n t hCi n e m a L a s t Y e a r Ra d i o Y 39。 12:57:2023:57:2023:57Friday, March 24, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 12:57:2023:57:2023:573/24/2023 12:57:20 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 12時(shí) 57分 20秒 下午 12時(shí) 57分 12:57: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 12時(shí) 57分 :57March 24, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 12:57:2023:57:2023:57Friday, March 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 24日星期五 下午 12時(shí) 57分 20秒 12:57: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 12時(shí) 57分 :57March 24, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ? 謝 謝 :57:2023:5712::57 12:5712:57::57:20 2023年 3月 24日星期五 12時(shí) 57分 20秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。000) (RMB) (RMB) (RMB) 北京 北京電視臺(tái) 1 6,343 748 20,200 27 1,712 YES 北京電視臺(tái) 2 6,343 146 4,020 28 1,748 北京電視臺(tái) 3 6,343 51 1,560 31 1,950 北京有線臺(tái) 1 6,343 425 10,850 26 1,619 YES 上海 上海電視臺(tái) 1 5,513 369 14,314 39 2,136 上海電視臺(tái) 2 5,513 116 6,350 55 3,024 上海東方臺(tái) 1 5,513 601 18,600 31 1,706 YES 上海東方臺(tái) 2 5,513 254 8,333 33 1,812 YES 上海有線臺(tái) 1 5,513 904 10,100 11 616 YES 廣東 廣東衛(wèi)視臺(tái) 2,390 19 6,056 317 7,570 廣州 廣州電視臺(tái) 1 2,390 88 2,400 27 649 本港臺(tái) 2,390 189 3,100 16 392 YES
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