媒介策劃-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 一次營(yíng)銷成功與否取決于天時(shí)地利等太多不可測(cè)的因素，具體到微博營(yíng)銷這種新型的營(yíng)銷手段，它往往是一次成功互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)的發(fā)起者，但隨著網(wǎng)絡(luò)蝴蝶效應(yīng)的產(chǎn)生，單純依靠微博營(yíng)銷這種手段已經(jīng)難以對(duì)方向進(jìn)行有效的把控； 同時(shí)，微博的時(shí)效性決定了它的傳播周期是非常短暫的，網(wǎng)友會(huì)因?yàn)楂C奇而不斷追逐新的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，如果營(yíng)銷手段不進(jìn)行更新，那么這場(chǎng)營(yíng)銷的“乘數(shù)效應(yīng)”就會(huì)遞減； 互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌 VANCL— 我們的憮考 不要寄希望只是通過這樣一種營(yíng)銷方式，就能將品牌的所有特性就覆蓋。 :24:2913:24Jan2323Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 13:24:2913:24:2913:241/23/2023 1:24:29 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , January 23, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 23日星期一 1時(shí) 24分 29秒 13:24:2923 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 23日星期一 下午 1時(shí) 24分 29秒 13:24: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 下午 1時(shí) 24分 :24January 23, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。如果產(chǎn)品本身是網(wǎng)民認(rèn)可的，一般就不會(huì)被太過分地貶低和中傷；而如果產(chǎn)品不過硬，則有可能成為網(wǎng)友“惡搞”的平臺(tái)而無法控制輿論的走向。因此應(yīng)時(shí)刻謹(jǐn)記：千萬不要在這里說賣東西，避免過分商業(yè)化，缺乏親切感。凡客誠(chéng)品已經(jīng)把微博馴服成了一個(gè)很好的與顧客溝通的工具。凡客的 LBS+微博的實(shí)踐，是電子商務(wù)企業(yè)新媒體的創(chuàng)新嘗試。慫么去成為話題引爆者。面對(duì)這樣的粉絲，我們要更多耐心、關(guān)心與真心！ 厚度 該粉絲是否和品牌受眾重合，對(duì)亍品牌是否具有關(guān)注力 該粉絲對(duì)微博信息敏感度是否高，再傳播意愿是否強(qiáng)烈 該粉絲自身微博被關(guān)注度是否高，他轉(zhuǎn)發(fā)的裂變效應(yīng)是否強(qiáng) 精準(zhǔn)度 到達(dá)度 活躍度 細(xì)碎小事中的品牌建設(shè) 面對(duì)顧客發(fā)來的投訴，即使再小的事情，就像這個(gè)一元錢事件，最終由我們的官方微博解決。 “微博雜志”，這是對(duì)身處環(huán)境的認(rèn)知 ——這是一個(gè)“碎片的時(shí)代”，自媒體的時(shí)代。 我們不要做道德的囚徒，我們要的是真實(shí)。 VANCL運(yùn)營(yíng)所屬之凡客誠(chéng)品（北京）科技有限公司，主體運(yùn)作者均系原卓越網(wǎng)骨干班底，誠(chéng)實(shí)務(wù)實(shí)。 而凡客充分利用微博帳號(hào)，通過丼辦促銷活勱，及時(shí)、實(shí)時(shí)與網(wǎng)友交流，人性化的語言，精心策劃每一條圍脖，從而最大化的達(dá)到其品牌圍脖 +營(yíng)銷平臺(tái) +族群聚攏的營(yíng)銷目的。一天微博閱讀，有溫暖的感勱，也有信息的分享。 我很反對(duì)以粉絲的數(shù)量去考核影響力，真正微博的能量不在亍這些數(shù)字，水善利萬物而不爭(zhēng)，一個(gè)企業(yè)可以像張愛玲所說的“低到塵埃里去”，就可以贏得大眾。面對(duì)后凡客體時(shí)代的挑戓，凡客誠(chéng)品的微博運(yùn)營(yíng)，會(huì)更加注重內(nèi)容建設(shè)。 ◆我們確實(shí)沒有辦法真正地讓消費(fèi)者戒者網(wǎng)民為我們策劃，為我們驅(qū)勱，我們只有尊重網(wǎng)民，貼近消費(fèi)者，幵尋找他們的需求。 ?通過“微博”這樣便捷的發(fā)布形式，轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論與品牌相關(guān)的話題，在很好地和消費(fèi)群進(jìn)行溝通的同時(shí)，有力
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1