媒介選擇組合(已修改)
2025-03-13 13:36 本頁面
【正文】 廣告媒介 新聞與傳播學(xué)院 肖兵艷 ? 廣告媒介 ? 媒介計劃 營銷環(huán)境 媒介選擇組合 競爭者 目標(biāo) 地理策略 創(chuàng)意與媒介 媒介行程 比重及排期 ? 第十章 媒體選擇 ? 教學(xué)重點 ：媒介組合 教學(xué)方法 ：多媒體、案例演示 第十章 媒介選擇組合 教學(xué)內(nèi)容 ：媒介選擇與組合 教學(xué)要求 ： 掌握媒介選擇與組合的 基本策略。 ? Contents 媒介選擇考慮的主要因素 1 媒介組合目的 2 媒介組合的方式 3 小結(jié) 4 ? 應(yīng)該使用什么媒體及為什么 ? ? 如何選擇媒體？ ? 選擇的理由、依據(jù)？ ? 媒體選擇的考慮 ? 主 / 次 ? 上市期 / 延續(xù)期 ? 到達率或頻次 ? 經(jīng)濟效益 / 效果 ? 定性 /定量 ? 媒體選擇 目 標(biāo) 覆 蓋 媒介環(huán)境 競爭環(huán)境 成 本 效 益 ? 媒體選擇 ? 目標(biāo)受眾的媒介消費習(xí)慣分析 ? % 媒介消費習(xí)慣 女性 2539 月收入 2500+ 87 8750752648409885131633301020406080100T V 39。 Y D D a i l y 39。 Y D 2 4 i s s u e 39。 P W W e e kl y P W M on t h l y 39。 P M R a di o39。 Y D S u bw a y 39。 P MS h an gh ai G u an gz h ou? 媒體覆蓋面 北京 S a m p l e S i z e% I n d e x % I n d e x % I n d e x % I n d e xT V Y 39。 d a y 88 100 87 99 89 101 89 101D a i l y Y 39。 d a y 71 100 74 104 73 103 75 106W e e kl y P 7 D 76 100 78 103 78 103 81 107R a d i o P W K 47 100 52 111 56 119 50 106M o n t h l y P M T H 51 100 64 125 64 125 66 129C i n e m a P 3 M T H ( C U M ) 22 100 30 136 33 150 27 123S u b w a y P W K 17 100 16 94 20 118 21 124C i n e m a P M T H 11 100 14 127 16 145 12 109I n t e r n e t E v e r 5 100 8 160 9 180 7 140 F e m a l e 1 5 3 9F e m a l e 1 5 3 9 co n su m eJV B r a n d s i n P 3 MF e m a l e 1 5 3 9 co n su m eA B r a n d i n P 3 MF e m a l e 1 5 3 9 co n su m eB B r a n d i n P 3 M? 喜歡觀看的電視節(jié)目 北京 % I n d e x % I n d e x % I n d e x % I n d e xD r a m a S e r i e s 77 100 73 95 75 97 73 95N e w s 78 100 76 97 73 94 75 96M o v i e 76 100 77 101 81 107 78 103M u si c 56 100 60 107 59 105 65 116V a r i e t y S h o w 49 100 48 98 52 106 51 104S p o r t s 34 100 37 109 39 115 35 103D o cu m e n t a r y 14 100 13 93 12 86 15 107C a r t o o n 14 100 14 100 16 114 14 100H o u se w i f e P G M 18 100 15 83 17 94 15 83C h i l d r e n P G M 15 100 12 80 12 80 12 80O t h e r s 1 100 1 100 1 100 1 100F e m a l e 1 5 3 9F e m a l e 1 5 3 9 co n su m eJV B r a n d s i n P 3 MF e m a l e 1 5 3 9 co n su m eA B r a n d i n P 3 MF e m a l e 1 5 3 9 co n su m eB B r a n d i n P 3 M? 資料來源： AC 尼爾森 Microscope 1998 擁有電腦的人群年齡結(jié)構(gòu)分析 5431722115122835305101520251214 1517 1819 2024 2529 3034 3539 4044 4549 5054 5559 6064 65+% ? a l l p e o p l e p e o p l e a g e d 2 0 4 4 I d e xY e st e rd a y 6 8 133Pa st 7 d a ys 13 17 131Pa st Mo n t h 23 29 126Pa st 3 Mo n t h 33 41 124Eve r C u m 99 100 101資料來源： AC 尼爾森 Microscope 1998 乘坐地鐵人群分析 ? 媒體選擇 ? 目標(biāo)受眾的媒介消費習(xí)慣分析 ? 媒體評估 – 頻道選擇 – 時段選擇 – 節(jié)目選擇 ? 電 視 臺 選 擇 省 / 城市 電視臺 目標(biāo)總?cè)丝? 平均收視率 收視總?cè)丝? 平均價格 15 千人成本 收視點成本 選擇 (39。000) (18:0022:00) (39。000) (RMB)
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