【正文】 半通欄即可達(dá)到媒 介傳播目的及效果 大開版面則會造成 浪費 ? 廣播 長度 30“ 15“ 主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告 廣播媒介的特性 不適合主題廣告 需塑造氣氛的 廣告形態(tài)需求 可透過多頻次的 播放 , 到達(dá)讓消 費者記憶的效果 商品特性 , 主要 靠好吃吸引消費 者 ,廣播媒介無法 達(dá)到讓消費者感 到好吃的效果 可透過多頻次的 播放 , 達(dá)到讓消費 者記憶的效果 ? 戶外 長度 大牌 小牌 主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告 視野廣遠(yuǎn) 大尺寸 色彩豐富 可長期配合主題 廣告其他形式的 媒介投放 , 建立 品牌形象 色彩豐富 , 讓消 費者垂涎欲滴 選擇店門口 廣告牌 , 配合 促銷 大牌長期訂約 , 缺乏隨時調(diào)動 的彈性 ? Contents 媒介選擇考慮的主要因素 1 媒介組合目的 2 媒介組合的方式 3 小結(jié) 4 ? 媒介組合的目的 ? 擴展媒介方案中的到達(dá)率（增加在單一媒體中得不到曝光的目標(biāo)受眾）； ? 壓低頻率分布狀態(tài)，使得受眾被一種媒介曝光的次數(shù)更平均； ? 增加總的收視點 ——假定第二種媒介、第三媒介的費用更劃算。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :57:2023:57:20March 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 24日星期五 12時 57分 20秒 12:57:2024 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :57:2023:57Mar2324Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 24, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 24日星期五 12時 57分 20秒 12:57:2024 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 24日星期五 下午 12時 57分 20秒 12:57: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :57:2023:57Mar2324Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 24日星期五 12時 57分 20秒 12:57:2024 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :57:2023:57:20March 24, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 24, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :57:2023:57Mar2324Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? Contents 媒介選擇考慮的主要因素 1 媒介組合目的 2 媒介組合的方式 3 小結(jié) 4 ? 確定媒介組合策略 ? 滿足最大限度的目標(biāo)受眾有效到達(dá)率 ? 成本效益合算 ? 因地制宜，因人而異 所有的策略都必須是回應(yīng)低前面所確定的媒介目標(biāo) ? 媒體組合 ? 媒介類別組合 ? 媒介載具組合 ? 媒介區(qū)域組合 ? 配合廣告活動的媒介組合 媒介 電視 報紙 廣播 雜志 戶外 店面布置 主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新店開幕廣告 ? 媒體組合考慮 例子 ? 主要使用的媒體 – 到達(dá)率高及盡快建立推廣活動的知名度 ? 報紙作為次要媒體 – 推廣細(xì)節(jié) – 活動延伸 柯達(dá)膠卷推廣活動 有 012 兒童的父母 ? 媒體組合考慮 例子 耐克品牌活動 1524歲的青少年 ?多媒體策略 ,引起目標(biāo)對象的關(guān)注 ?相關(guān)的節(jié)目 英式足球 /體育運動 ?青少年刊物及青少年的音樂廣播節(jié)目 ? Contents 媒介選擇考慮的主要因素 1 媒介組合目的 2 媒介組合的方式 3 小結(jié) 4 ? 作業(yè) ? 了解中國媒介的環(huán)境變化； ? 選擇一個熟悉的商品品牌，為該品牌在你的家鄉(xiāng)做一個廣告投放媒介選擇。 d a yO O H P a s t W e e kN e w s p a p e r Y 39。000) (18:0022:00) (39。 Y D S u bw a y 39。 Y D D a i l y 39。 ? Contents 媒介選擇考慮的主要因素 1 媒介組合目的 2 媒介組合的方式 3 小結(jié) 4 ? 應(yīng)該使用什么媒體及為什么 ? ? 如何選擇媒體？ ? 選擇的理由、依據(jù)？ ? 媒體選擇的考慮 ? 主 / 次 ? 上市期 / 延續(xù)期 ? 到達(dá)率或頻次 ? 經(jīng)濟效益 / 效果 ? 定性 /定量 ? 媒體選擇 目 標(biāo) 覆 蓋 媒介環(huán)境 競爭環(huán)境 成 本 效 益 ? 媒體選擇 ? 目標(biāo)受眾的媒介消費習(xí)慣分析 ? % 媒介消費習(xí)慣 女性 2539 月收入 2500+ 87 8750752648409885131633301020406080100T V 39。 P M R a di o39。 d a y 71 100 74 104 73 103 75 106W e e kl y P 7 D 76 100 78 103 78 103 81 107R a d i o P W K 47 100 52 111 56 119 50 106M o n t h l y P M T H 51 100 64 125 64 125 66 129C i n e m a P 3 M T H ( C U M ) 22 100 30 136 33 150 27 123S u b w a y P W K 17 100 16 94 20 118 21 124C i n e m a P M T H 11 100 14 127 16 145 12 109I n t e r n e t E v e r 5 100 8 160 9 180 7 140 F e m a l e 1 5