廣告媒介_媒介評(píng)估(文件)
【正文】 andit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 :23:5609:23:56February 26, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 09:23:5609:23:5609:232/26/2023 9:23:56 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 上午 9時(shí) 23分 :23February 26, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 09:23:5609:23:5609:23Sunday, February 26, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 9時(shí) 23分 56秒 上午 9時(shí) 23分 09:23: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時(shí) 23分 56秒 09:23: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 09:23:5609:23:5609:232/26/2023 9:23:56 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。這取決于： 品牌在這一期間在市場(chǎng)中的現(xiàn)狀，由廣告公司與客戶 達(dá)成一致 廣告的沖擊力及有關(guān)品牌的其它問題，亦由廣告公司 與客戶達(dá)成一致 品 牌 現(xiàn) 狀 ?在一定期間內(nèi)投放量的依據(jù)之一，需考慮是以 下的那種情況： 改變（較大）即 新投放、重新投放 改變（較?。┘? 投放新創(chuàng)意 戰(zhàn)術(shù)促銷 針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的時(shí)間安排 季節(jié)性加大投放量 維持 /持續(xù) 對(duì)改變階段的跟進(jìn)支持 有效頻率測(cè)評(píng)表 有效頻率 低 高 A、廣告戰(zhàn)役 已建立完善的品牌 簡(jiǎn)單的信息 已建立的廣告戰(zhàn)役 高沖擊力的媒介 尺寸 /長度 /位置 不久的過去有較強(qiáng)的廣告活動(dòng) 產(chǎn)品類別的消費(fèi)興趣很高 新品牌 /新產(chǎn)品 新投放品牌 /重新投放品牌 復(fù)雜的信息 新廣告戰(zhàn)役 低沖擊力的媒介 尺寸 /長度 /位置 不久的過去有較弱的廣告活動(dòng) 產(chǎn)品類別的消費(fèi)興趣很低 B、消費(fèi)者 容易被說服的消費(fèi)者 強(qiáng)化現(xiàn)在的消費(fèi)態(tài)度 強(qiáng)化現(xiàn)在的消費(fèi)行為 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手活動(dòng)較弱 1媒介中廣告密集度較高 不容易被說服的消費(fèi)者 使改變現(xiàn)在的消費(fèi)態(tài)度 使改變現(xiàn)在的消費(fèi)行為 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手活動(dòng)較強(qiáng) 媒介中廣告密集度較低 比重 分?jǐn)?shù) 4 20 2 4 4 20 3 9 4 20 2 10 2 6 3 12 4 20 3 9 3 9 1 2 3 4 5 有效效率目標(biāo) 總分 印象級(jí) 2856 低 5781 低 /中 82103 中 104127 中 /高 128140 高 有效效率目標(biāo) 品牌現(xiàn)狀 低 中 高 較大的改變 5+ 8+ 10+ （新投放） 較小的改變 3+ 5+
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