廣告媒介_媒介簡介(文件)
【正文】 48 %3 達能 60 % 7 子母奶 29 %4 風行 59 % 8 秦俑 25 %樣本人群＝ 10341999年廣州牛奶市場理想品牌選用前八位 根據(jù)視覺而定根據(jù)穩(wěn)定信息而定根據(jù)口頭信息而定根據(jù)廣告而定不根據(jù)任何信息男性1624 歲 2534 歲 3544 歲 4554 歲 5560 歲 女性1624 歲 2534 歲 3544 歲 9 4554 歲 5560 歲 廣州市場牛奶常用品牌分析 香滿樓牛奶媒介－ 目標對象 小結(jié)： ?香滿樓牛奶選用的比例略低于燕塘，但高于其他品牌，價格相對較高 ?男女性選用香滿樓略低于燕塘，但男性選用比例與燕塘接近，表明男性對于香滿樓仍有一定認同 ?35－ 4 55－ 60歲群體對香滿樓的選用高于燕塘，表明家庭中最主要成員對香滿樓的態(tài)度較好 ?16－ 24歲選用牛奶的差額較小，但該類人群收入不穩(wěn)定，依賴性較強 ?25－ 3 45－ 54歲的群體在選用燕塘多于香滿樓，均為家庭收入的主要來源，但在家庭中非主宰地位。一般以 3次以上 為有效接觸頻度 Reach=GRP/Ave Frequency Frequency=GRP/Reach GRP＝ Ave Frequency *Reach 媒介專業(yè)詞語 ?收視成本（ CPRP/ Cost Per Rating Point） ?千人成本（ CPM/ Cost Per Thousand) 指在媒體中，每百分點收視點所需付的金額。 媒介專業(yè)詞語 ?家庭開機率 （ HUT/Home Use TV） ?人群開機率 （ PUT/People Use TV） 指某電視在 某一時段 （ 1/5/15分鐘）所接觸的家庭或人群占 調(diào)查總體 的 比例 。 媒介是載體。 廣告公司中的媒介 廣告的定義： 由廣告主通過各種媒體，對商品、勞務或創(chuàng)意所進行商業(yè)訊息的傳播，通常是有費的，并且具有說服力的。媒介知識簡介 / 2023 目錄 ?媒介概念 ?媒介基本架構(gòu) ?媒介專業(yè)詞語 ?媒介策劃簡介 媒介概念簡介 ?何謂媒介？ ?媒介是為廣告主將廣告播給目標群體看。 廣告代理業(yè)的變化發(fā)展： 廣告公司的三大部門： 業(yè)務、制作、媒介 我在吹牛??！ 在廣告公司中最早有的部門實際上就是媒介。 媒介是通過有償方式系統(tǒng)地分析、研究，能夠有效地將廣告主所要傳遞的廣告訊息在某些載體發(fā)布，從而被目標消費群體接收的過程。 HUT和 PUT的關(guān)系 PUT都是反映某一地區(qū)某一群體對電視的接觸度 PUT的數(shù)值大小不定 媒介專業(yè)詞語 ?到達率 （ Reach/ Unduplicated Reach/Effective Reach） 指暴露于一個媒體執(zhí)行方案人口或家庭占總?cè)丝诨蚩偧彝サ陌俜直?，?非重復性計算數(shù)值 ，即在特定期間內(nèi)暴露一次或以上的人口或家庭占總數(shù)的比率。 指在媒體載具中每百分點收視點 1000人所需支付的金額。 家庭收入較高 媒介目標對象： 家庭月收入2 9 0 0 元以上5－60 歲的群體 地區(qū)地區(qū)人口（萬人） %個人消費額（元） %電視媒體成本%綜合指數(shù)長沙 % % 662 % %株洲 % % 86 % %邵陽 % % 89 % %岳陽 % % 142 % %衡陽 % % 235 % %益陽 % % 109 % %張家界 % % 52 % %常德 % % 350 % %湘潭 % % 156 % %婁底 % % 143 % %郴州 % % 518 % %永州 % % 220 % %懷化 % % 450 % %吉首 % % 232 % %湖南市場床上用品市場區(qū)域 沈陽媒介選擇 ? 電視：沈陽一套、遼寧北方臺、遼寧有線一套 ? 報紙：沈陽晚報、沈陽日報、遼寧廣播電視報 、遼沈晚報 香滿樓牛奶的導入期流程 M M 2 0 0 0 1 0 M M媒體 規(guī)格 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 3130?15?30?15?3015?301530?15?1/2 版報眼1/4 版1/2 版報眼1/4 版大燈箱小燈箱直郵 夾報南風窗 內(nèi)插公關(guān)市翡翠臺省翡翠臺羊城晚報燈箱廣告市本港臺省本港臺廣州一臺廣州日報 香滿樓牛奶的導入期說明 市場目的： 迅速將香滿樓反擊信息有效傳播到消費群體 媒介目的： 電視媒體收視點達到 1600點，到達率為 87%，報紙媒體到達率為 60%，戶外媒體到達率為 50%(均為 1次以上到達率 ) 具體措施： 刻意避開國慶長假期的影響， 10月 18日不投放媒體廣告，在 10月 9日開始，電視以 3天懸念式廣告，報紙以 2天懸念式廣告引入香滿樓反擊的前端； 10月 14日開始電視、報紙的強勢投放回應，在 10天內(nèi)結(jié)束導入期的主攻過程；同時投放雜志和戶外以期廣
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