保健品類上市媒介策略分析(編輯修改稿)
2025-03-04 00:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 選取當(dāng)?shù)?2個強(qiáng)勢電視媒體為主，報紙媒體為輔。 說明： 前期追求廣泛的到達(dá)率，所以媒介選擇不能過于集中。 由于企業(yè)在當(dāng)?shù)氐拿襟w關(guān)系較好，投放頻次要根據(jù)談判結(jié)果。 類別 媒體 投放比例 金額 形式 其他建議天津有線一套 40% 48 萬元 劇插、新聞前后 電視軟新聞炒作天津二套 35% 42 萬元 劇插、新聞前后 電視軟新聞炒作報紙 今晚報 15% 18 萬元 硬廣告 + 軟文 合辦高考?？咳招聢?10% 12 萬元 硬廣告 + 軟文 合辦高考?？A(yù)算 120 萬元電視天津地區(qū)媒介選擇頻次建議： 電視廣告頻次每晚 4次以上； 報紙廣告以軟文為主，每周 34篇，硬廣告共 6篇左右 050000010000001500000202300025000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月電視報紙主競對手分析（杭州地區(qū)） 杭州地區(qū)健腦品投放季節(jié)性 電視投放總量： 1422萬元 報紙投放總量： 131萬元 ? 總體來看，電視和報紙全年投放均出現(xiàn)兩個高峰，分別是 46月和 11月 是投放高峰。 46月 11月 主競對手分析（杭州地區(qū)） 0 1000000 2023000 3000000 4000000 5000000 6000000 7000000 8000000 9000000 忘不了 萬基 三勒漿 腦靈通 杭州地區(qū)健腦品投放媒體分布 ? 天津地區(qū)健腦品主競品牌是 腦靈通、萬基歐德活腦素、忘不了和三勒漿 。 其中腦靈通投量 661萬元；萬基 513萬元；忘不了 322萬元；三勒漿 56萬元。 ? 投量最多的媒體是 杭州一套 和 杭州二套 ，報紙投放煤體有 5個，但量不大。 主競對手分析（杭州地區(qū)） 杭州主競品牌投放季節(jié)性 020230040000060000080000010000001202300140000016000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月腦輕松 三勒漿萬基 忘不了? 腦輕松 全年延續(xù)投放，資金雄厚， 6月、 11月出現(xiàn)兩個高峰； ? 萬基 與腦輕松趨勢一致，全年出現(xiàn)兩個高峰； ? 忘不了 在 14月投放量較高，從 5月起停止投放； ? 三勒漿 在 35月有少量投放， 712月維持少量投放。 杭州地區(qū)總結(jié) ? 從杭州地區(qū)來看，競爭力度不算太大，但浙江省臺的投放量 非常大。對于我們來說，省級臺的干擾很大，前期不宜選擇。 ? 電視投放較集中（杭州一套、二套）。 ? 報紙投放非常分散，因為當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢報紙較多。 ? 投放季節(jié)性來看，全年投放出現(xiàn)兩個高峰。 杭州地區(qū)媒介選擇策略 選取當(dāng)?shù)?2個強(qiáng)勢電視媒體為主，報紙媒體為輔； 報紙選擇增加 1份省級報紙，以加強(qiáng)對全省的輻射作用。 類別 媒體 投放比例 金額 形式 其他建議杭州一套 30% 69 萬元 劇插、新聞前后 電視軟新聞炒作杭州二套 40% 92 萬元 劇插、新聞前后 電視軟新聞炒作錢江晚報（省報） 14% 32 萬元 硬廣告 + 軟文 合辦高考?？际锌靾?16% 37 萬元 硬廣告 + 軟文 合辦高考專刊預(yù)算 230 萬元杭州地區(qū)媒介選擇電視報紙頻次建議： 電視廣告頻次每晚 4次以上； 報紙廣告以軟文為主，每周 34篇，硬廣告共 6篇左右 投放地區(qū)：杭州投放階段： 2023 年 4 月 6 月媒體 時段 刊例價（元） 折扣 版本 次數(shù)19 ： 30 新聞評述《十分關(guān)注》 3900 15 秒 1 次 / 天19 ： 42 本市要聞 3600 15 秒 1 次 / 天19 ： 50 電視劇特約 4500 15 秒 1 次 / 天20 ： 00 電視劇插 6000 15 秒 1 次 / 天18 ： 50 A 劇一插播一 5400 15 秒 1 次 / 天19 ： 36 A 劇二特約 4800 15 秒 1 次 / 天20 ： 30 明珠娛樂世界特約 4800 16 秒 1
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1