最新保健品行業(yè)分析(編輯修改稿)
2025-03-13 18:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 0% ，對于保健食品質(zhì)量和虛假宣傳的投訴占據(jù)投訴量的 第一、二位 。制約因素名稱 詳細(xì)內(nèi)容假冒偽劣產(chǎn)品，影響整個行業(yè)的品牌度從 2023年起，我國對保健品銷售傳統(tǒng)渠道調(diào)查，共調(diào)查了近 3000種產(chǎn)品，合格產(chǎn)品只占到 65% 。從地區(qū)分布來看，假冒保健食品超過 18個的有 9個地區(qū)，其中內(nèi)蒙古、安徽、河南位列前 3名；而在直轄市和省會城市中，背景以 68種假冒產(chǎn)品位居 4個直轄市榜首，呼和浩特則以 90種假冒產(chǎn)品成為省會城市中的重災(zāi)區(qū)。缺乏健全的保健功能評價體系，制約了產(chǎn)品 的升級換代僅根據(jù)產(chǎn)品所含的成分來推測其生理功能，這屬于低級產(chǎn)品評價階段，而中國的保健食品多數(shù)屬于此階段。不負(fù)責(zé)的商業(yè)廣告，影響消費(fèi)者信任許多廣告夸大其詞，甚至生搬硬造，片面夸大產(chǎn)品的生理作用，使消費(fèi)者對整個保健食品市場失去信任。市場監(jiān)管不力，使高素質(zhì)、高品牌知名度企業(yè)失去競爭優(yōu)勢中國的衛(wèi)生行政管理部門由于監(jiān)管科目多，范圍廣，人力資源有限只能采取類似公安部門 “嚴(yán)打 ”的做法，市場監(jiān)管 “一陣風(fēng) ”，這讓很多規(guī)模小質(zhì)量差的企業(yè)采取不正當(dāng)?shù)母偁幨侄?，破壞了整個行業(yè)的健康發(fā)展。表 4 中國保健食品行業(yè)發(fā)展制約因素點(diǎn)擊請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容點(diǎn)擊請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容點(diǎn)擊請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容201 （ 六）行業(yè)風(fēng)險分析消費(fèi)者態(tài)度分析資料來源：中國消費(fèi)者協(xié)會 2023年消費(fèi)者調(diào)研、羅蘭貝格分析近幾年保健品行業(yè)由于 假冒偽劣 、 虛假廣告 、 傳媒誤導(dǎo) 等問題，國家同時加大了整頓力度，市場出現(xiàn)信任危機(jī)風(fēng)險，市場頻現(xiàn)萎縮跡象。國內(nèi)本土品牌的 總體形象較低端 ，導(dǎo)致消費(fèi)者 信任度較低 。中國消費(fèi)者協(xié)會調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前僅有約 9% 的 消費(fèi)者認(rèn)為中國本土保健產(chǎn)品 優(yōu)于 國外產(chǎn)品 。中國保健品多傾向于 粗放式廣告投入 、 夸大宣傳 等方式推銷產(chǎn)品，雖起效快，但難以持續(xù)，而且往往由于 欠缺科技含量 ， 產(chǎn)品功效難以達(dá)到宣稱效果 ，導(dǎo)致國內(nèi)保健品企業(yè)的相關(guān) 負(fù)面新聞屢現(xiàn) ，對整個行業(yè)帶來不良影響。中國保健品 行業(yè)政策 分析PART 02（一）行業(yè)監(jiān)管 政策（二）跨境電商監(jiān)管 政策點(diǎn)擊請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容02 （一）行業(yè)監(jiān)管政策2023年 7月實(shí)施 《 保健品食品注冊與備案管理辦法 》 ，保健品行業(yè)由此進(jìn)入注冊備案雙軌管理階段。中國保健食品行業(yè)的監(jiān)管制度變遷經(jīng)歷了 3個 主要 階段：審批管理階段（ 19962023年 ）；注冊管理階段（ 20232023年 ）；注冊備案雙軌管理階段（ 2023年 7月至今 ）。點(diǎn)擊請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容02 （一）行業(yè)監(jiān)管政策就 進(jìn)口食品 而言，本次注冊制備案制并行的管理制度大大簡化了屬于補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)品類的審批 流程；但 目前市場上流行的眾多不屬于補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)的進(jìn)口保健食品仍然需要按照注冊制的審批流程進(jìn)行，審核的時間周期仍然比較 長；但 從中長期看，食品藥品監(jiān)督管理局的管理機(jī)制改變 仍然提升了保健食品的市場進(jìn)入效率 。同時，近幾年，國家也先后出臺多項(xiàng)營養(yǎng)保健品行業(yè)政策文件促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，加速推動 “健康中國 ”建設(shè)。從 以上歷年政策梳理中可以看出，健康、保健越來越多的被提及，尤其 2023年的 “健康中國 ”計劃是首次國家層面的提出，可見，國家的重視程度在逐年提升，保健品市場迎來了政策紅利導(dǎo)向的一片市場藍(lán)海。點(diǎn)擊請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容02 （ 二）跨境電商監(jiān)管政策跨境電商的興起 推動了 國際保健品牌進(jìn)入國內(nèi)市場，國際品牌進(jìn)駐國內(nèi)市場受國內(nèi)政策的影響非常大。中國財政部、海關(guān)總署和國家稅務(wù)總局在 2023 年 3 月 24 日發(fā)布 《 關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知 》 ，其中 規(guī)定 ：跨 境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品按照貨物征收關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅，購買跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品的個人作為納稅義務(wù)人， 實(shí)際交易價格（包括貨物零售價格、運(yùn)費(fèi)和保險費(fèi)）作為完稅價格 ，電子商務(wù)企業(yè)、電子商務(wù)交易平臺企業(yè)或物流企業(yè)可作為代收代繳義務(wù)人。點(diǎn)擊請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容02 （ 二）跨境電商監(jiān)管政策為規(guī)范行業(yè)發(fā)展， 2023年 4月 8日，財政部、發(fā)改委等 11個部門制定的跨境電商零售進(jìn)口政策正式實(shí)施，除將行郵稅改為綜合稅外，新政還對進(jìn)口貨物實(shí)施一般貿(mào)易監(jiān)管模式 。一個多月后 ，相關(guān)部門對跨境電商零售進(jìn)口新政中有關(guān)監(jiān)管要求給予一年過渡期。 2023年 11月，過渡期進(jìn)一步延長至 2023年底。 2023年 9月，過渡期再次延長一年 。點(diǎn)擊請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容02 （ 二）跨境電商監(jiān)管政策通過梳理以上政策，可以看出對保健品行業(yè)的政策影響主要體現(xiàn)在以下 2個方面 ：一是面向跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策調(diào)整 間接上推高了進(jìn)口保健食品的價格，有可能會對終端的需求 產(chǎn)生抑制 ；二是跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單的 “白名單 ”會對沒有能夠進(jìn)入名單的保健食品類別的銷售產(chǎn)生 負(fù)面影響 。行業(yè)競爭格局分析PART 03（一）盈利情況分析（二）行業(yè)進(jìn)駐模式分析（三）全球保健品品牌龍頭（四）上市公司 分析（ 五）市場集中度分析（六）銷售模式分析點(diǎn)擊請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容03 （一）盈利情況分析截止 2023年 10月我國營養(yǎng)保健食品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量達(dá)到 534家 ，其中 59家企業(yè)出現(xiàn)虧損 ，虧損企業(yè)虧損金額為 。從 行業(yè)整體盈利狀況來看， 20232023年，我國營養(yǎng)保健品行業(yè)的 毛利率均在 30% 以上 ， 最高可達(dá) 70% 以上 ，銷售利潤率總體 呈波動態(tài)勢 ， 2023年為 % 。另外 ，保健品作為健康營養(yǎng)補(bǔ)充食品，消費(fèi)者的 價格敏感度較低 。點(diǎn)擊請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容03 （ 二）行業(yè)進(jìn)駐模式分析因國內(nèi)保健品市場的特殊性，尤其行業(yè)監(jiān)管政策的限制， 20232023年期間，諸多國內(nèi)保健品企業(yè)以收購、合作等方式引入國外 品牌。 中國企業(yè)
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