最新保健品行業(yè)分析-預(yù)覽頁
【正文】 ，國家發(fā)展改革委工業(yè)和信息化部發(fā)布的 《 關(guān)于促進食品工業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見 》 提出營養(yǎng)保健品的發(fā)展方向，強調(diào)研究開發(fā) 功能性蛋白 、功能性膳食纖維 、 功能性糖原 、 功能性油脂 、 益生菌類 、 生物活性肽 等保健和健康食品 ；國務(wù)院 出臺的 《 國民營養(yǎng)計劃（ 20232030年） 》 也指出要著力發(fā)展 保健食品 、 營養(yǎng)強化食品 、 雙蛋白食物 等新型營養(yǎng)健康食品。國際發(fā)展經(jīng)驗顯示當人均 GDP超過 6000美元時， 進入典型的消費升級周期 ， 非生活必需品消費 將成為主 。通過將 生物醫(yī)藥技術(shù)應(yīng)用 到營養(yǎng)保健品行業(yè)， 產(chǎn)品功效成分的穩(wěn)定性得到 大幅提升 ，為行業(yè)進一步發(fā)展壯大 提供基礎(chǔ) 。點擊請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容601 （ 五）行業(yè)發(fā)展動因分析營養(yǎng)保健品行業(yè)需求前景巨大預(yù)計 未來十年，我國營養(yǎng)保健品的滲透率將沿著 “一二線城市向三四線城市 ”、 “老齡人群向中青年人群 ”、 “滋補功能保健向膳食營養(yǎng)補充 ”的方向逐級演進，中國保健品行業(yè)將進入高速發(fā)展的 “黃金時期 ”。制約因素名稱 詳細內(nèi)容假冒偽劣產(chǎn)品，影響整個行業(yè)的品牌度從 2023年起，我國對保健品銷售傳統(tǒng)渠道調(diào)查，共調(diào)查了近 3000種產(chǎn)品，合格產(chǎn)品只占到 65% 。市場監(jiān)管不力，使高素質(zhì)、高品牌知名度企業(yè)失去競爭優(yōu)勢中國的衛(wèi)生行政管理部門由于監(jiān)管科目多，范圍廣，人力資源有限只能采取類似公安部門 “嚴打 ”的做法，市場監(jiān)管 “一陣風(fēng) ”，這讓很多規(guī)模小質(zhì)量差的企業(yè)采取不正當?shù)母偁幨侄?，破壞了整個行業(yè)的健康發(fā)展。中國保健品多傾向于 粗放式廣告投入 、 夸大宣傳 等方式推銷產(chǎn)品，雖起效快，但難以持續(xù)，而且往往由于 欠缺科技含量 ， 產(chǎn)品功效難以達到宣稱效果 ，導(dǎo)致國內(nèi)保健品企業(yè)的相關(guān) 負面新聞屢現(xiàn) ，對整個行業(yè)帶來不良影響。同時，近幾年，國家也先后出臺多項營養(yǎng)保健品行業(yè)政策文件促進行業(yè)發(fā)展，加速推動 “健康中國 ”建設(shè)。點擊請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容02 （ 二）跨境電商監(jiān)管政策為規(guī)范行業(yè)發(fā)展， 2023年 4月 8日，財政部、發(fā)改委等 11個部門制定的跨境電商零售進口政策正式實施，除將行郵稅改為綜合稅外，新政還對進口貨物實施一般貿(mào)易監(jiān)管模式 。點擊請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容02 （ 二）跨境電商監(jiān)管政策通過梳理以上政策，可以看出對保健品行業(yè)的政策影響主要體現(xiàn)在以下 2個方面 ：一是面向跨境電子商務(wù)零售進口稅收政策調(diào)整 間接上推高了進口保健食品的價格，有可能會對終端的需求 產(chǎn)生抑制 ；二是跨境電子商務(wù)零售進口商品清單的 “白名單 ”會對沒有能夠進入名單的保健食品類別的銷售產(chǎn)生 負面影響 。點擊請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容03 （ 二）行業(yè)進駐模式分析因國內(nèi)保健品市場的特殊性，尤其行業(yè)監(jiān)管政策的限制， 20232023年期間，諸多國內(nèi)保健品企業(yè)以收購、合作等方式引入國外 品牌。點擊請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容點擊請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容103 （ 三）全球保健品品牌龍頭澳、新的三大品牌來自中國市場的消費需求是以 Blackmores、 Swisse和 Comvita為代表的澳大利亞和新西蘭保健品品牌廠商自 2023年以來收入和利潤的快速增長的驅(qū)動力 。澳洲 VHMS（維生素、草本及補充劑）行業(yè)中 Blackmores市場占有率達% ，排名僅次于 Swisse，澳洲和亞洲是 Blackmores最重要的兩個市場，占據(jù)銷售收入的 97% ， 而中國市場對其貢獻超過 35% 。根據(jù) Aztec的統(tǒng)計， 2023年 Swisse在澳洲 VHMS市場中的市場占有率達到% ， 中國消費者貢獻約 40% 的銷售額 。Comvita 在新西蘭和澳洲地區(qū)強勁增長的重要動力之一就是抓住了入境中國游客的購物需求。點擊請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容203 （ 三）全球保健品品牌龍頭運動營養(yǎng)及體重管理保健品品牌通過對保健品行業(yè)市場分析，國內(nèi)保健品市場維生素和膳食補充劑獨大，運動營養(yǎng)和體重管理的占比在 6% 左右，未來西方運動方式在中國消費者群體中接受度的提高以及肥胖群體人數(shù)的增長將拉動運動營養(yǎng)和體重管理產(chǎn)需求快速增長 。點擊請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容點擊請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容203 （ 三）全球保健品品牌龍頭運動營養(yǎng)及體重管理保健品品牌Herbalife：體重管理領(lǐng)域 龍頭Herbalife 是全球范圍內(nèi)具有領(lǐng)先地位的營養(yǎng)和體重管理公司，業(yè)務(wù)板塊包括 體重管理產(chǎn)品 、 目標營養(yǎng)產(chǎn)品 、 能量運動 和 健身產(chǎn)品 以及其他。2. 上市 公司市盈率在 25倍左右，最高是交大昂立 ；凈資產(chǎn)在 3左右，最高為東阿阿膠 。保健品行業(yè)上市公司有湯臣倍健、交大昂立、青海春天、金達威、東阿阿膠、國際控股等。金達威 2023年 9月全資子公司 Kingdomway America收購 Psupps Holdings %股權(quán)， Psupps Holdings主要定位于運動健身和體重控制。另外 ，一些上市公司通過兼并重組的方式進入保健品行業(yè) ，例如：華 潤三九 收購山東圣海 65% 股權(quán)；山東 圣海 是國內(nèi)領(lǐng)先的保健品 OEM加工商和品牌運作商 。國內(nèi)保健品市場，安利、無極限、完美、湯成倍健、輝瑞等均為合資或外資品牌， 本土品牌市場僅有天獅、東阿阿膠、瑞年等少數(shù)幾家 。1 直銷渠道03 （ 六）銷售模式分析非直銷渠道主要包括 藥店 和 商超 ，國內(nèi)非直銷保健食品較為成功的企業(yè)包括 湯臣倍 健 、 東阿阿膠 等，其中湯臣倍健的終端數(shù)量超過了 3萬個 。但隨著 “ 大健康 ” 上升為國家戰(zhàn)略，保健品備案制的引入，以及直銷牌照加速發(fā)放，政策環(huán)境呈現(xiàn)政策利好與嚴格監(jiān)管并舉態(tài)勢，行業(yè)正逐步走向規(guī)范發(fā)展與有序管理 。04目前，中國已成為 世界上最大 的 原料藥生產(chǎn)國 ，制劑產(chǎn)能居世界第一 ，擁有世界上 最大的潛在 市場 ；另一方面 卻是我國的人均保健品消費支出 遠低于 全球平均 水平
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