【正文】 周期僅為10天，這種價格定位偏高，但作為禮品，消費者反而樂于接受；同時借勢造勢，奪取煙酒等傳統(tǒng)的有害人們健康的禮品市場。戶外廣告也成為腦白金中后期新增長的媒體亮點。廣告語 : 今年過節(jié)不收禮呀，不收禮呀不收禮，不收禮呀不收禮，收禮還收那腦白金，腦白金，腦白金，年輕態(tài)，健康品。產(chǎn)品包裝：腦白金包裝主色調是海洋深藍色，體現(xiàn)了產(chǎn)品的科技色彩，以及人類追求永恒、回歸自然的心態(tài)。對經(jīng)銷商的選擇，原則上是在小型城市選一家經(jīng)銷商。其中也很不得不承認腦白金成功廣告也發(fā)揮了重要的作用，它將“軟文”作為一種腦白金的主要宣傳方式，戶外廣告也是腦白金中后期新增長的媒體亮點。產(chǎn)品功效：調理腎虛、補腎幫助提高其自身防病能力有助于過度疲勞、精力透支、經(jīng)常失眠的癥狀能得到有效改善和有效提高機體和細胞自身抵抗疾病的能力。分銷渠道：主要以傳統(tǒng)的銷售模式為主，結合直銷模式為輔。1998年4月，養(yǎng)生堂又發(fā)起的“雄鷹計劃”，將其設計成“助學、獎學、勤工儉學”一個系統(tǒng)化的操作程序，針對備受關注的高考學生，具有持續(xù)的影響力。四、總結從一些保健品企業(yè)在打造品牌時所獲得的借鑒。90年代以來，全球居民的健康消費逐年攀升，對營養(yǎng)保健品的需求十分旺盛。2006年中國保健品企業(yè)在規(guī)模上基本呈現(xiàn)了金字塔的結構，%，%，%，10萬元到100萬元的企業(yè)最多，%，而10萬元以下的企業(yè)為38%。全年醫(yī)藥對外 。在市場需求、技術進步和管理更新的推動下，中國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。保健食品行業(yè)迅速崛起的原因，主要在于人們生活水平不斷提高，保健消費需求不斷加大，從而大大拉動了行業(yè)前行。三我國保健品行業(yè)的主要特點產(chǎn)地比較集中。如此集中，容易造成競爭過于激烈，很難收到良好的經(jīng)濟效益。主要采取膠囊、片劑、口服液、顆粒劑（沖劑）等劑型提高了保健品的科技含量。保健食品是由天然營養(yǎng)成分和特殊活性物質所構成的、對人體具有某種或多種特定功能的食品。保健用品在大體上可分為：男用保健用品，女用保健用品，中老年保健用品，嬰幼兒保健用品，性保健用品等。目前，市場上明確標注為女性保健品有過百種，近年來則主推“青春寶美容膠囊”等養(yǎng)顏產(chǎn)品，在女性保健品市場占有一席之地。與此同時，中國的經(jīng)濟發(fā)展和居民收入水平在過去五年里，一直以9%以上的速度高速增長，預計在未來十年內(nèi)將以6%以上的速度持續(xù)增長。廣告、會務、公關、促銷??各種各樣的手段，都成了保健品營銷的必要措施。保健品經(jīng)營的核心是概念，關鍵是營銷，而基礎是具有科技含量的功效。保健品企業(yè)要想得到長足發(fā)展，必須加強企業(yè)文化建設。相關行業(yè)分析師指出，未來保健品行業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)四大趨勢：一、市場區(qū)域規(guī)范化、消費者持續(xù)增加但趨于理性；二、消費者群體趨于多元化，保健品種趨于齊全化；三、新保健品趨于功效明確和定位準確、銷售渠道趨于多元化、行銷趨于精細和專業(yè)化。消費者對保健品的需求旺盛。消費者的消費心理逐漸變得成熟和理性，高品質、知名品牌保健品市場將擴大。消費者的選擇使市場集中在功效顯著、品質可靠、知名度較高的保健品上，這一市場還將進一步擴大。（2）保健品價格總體水平將下降保健品行業(yè)的利潤目前處于高位，消費者普遍認為保健品價格太高。顯然，這種壟斷不利于行業(yè)發(fā)展，也不符合行業(yè)的長遠利益。保健品的需求彈性大，為保健品降價提供了較大空間。由于市場擴大，行業(yè)的規(guī)模效益可以彌補降價帶來的損失，行業(yè)的利潤不會受到影響，只會有所增加。（3）新資源、高技術、方便劑型的保健品將成為主流新資源保健品受寵。昆蟲蟲體具有蛋白質含量高、氨基酸種類齊全、微量元素豐富等特點，并且含有許多生物活性物質。已經(jīng)發(fā)現(xiàn)：一種生長在南美洲熱帶洋面上的微藻類生物體內(nèi)含有豐富的DHA與ARA成分。目前國際市場對中藥很感興趣，歐美各國將銀杏葉的某些成分提出，制成口香糖、巧克力等保健食品，大受歡迎。所以，從某種程度上把它們列為“生命工程”并不為過。軟膠囊、口服液成為包裝新趨勢。隨著新型軟膠囊生產(chǎn)技術的應用，保健品的包裝勢必在用料、色彩、形狀等方面大有改觀并由此增加了一個通往國際市場的砝碼。近日，中國保健協(xié)會表示，繼《食品安全法》之后，政府相關部門聯(lián)手協(xié)會正在積極開展促進行業(yè)發(fā)展的調研，《保健食品監(jiān)督管理條例》、《保健食品注冊管理辦法》、《保健食品原料安全標準》等一系列重要的法規(guī)文件將陸續(xù)出臺。依據(jù)法律規(guī)定，國務院責成有關部門圍繞保健食品的定義、品種管理、生產(chǎn)經(jīng)營以及廣告監(jiān)管等問題，展開了緊鑼密鼓的調查研究，并對《保健食品監(jiān)督管理條例（送審稿）》公開征求意見，已收集到來自社會各界多達萬條的意見。（2）從經(jīng)濟角度看，市場競爭日益激烈這么多年來國內(nèi)保健品市場上中小型企業(yè)眾多，缺少行業(yè)龍頭企業(yè)，從業(yè)人員素質參差不齊，市場競爭無序。加上國內(nèi)行業(yè)的競爭，市場營銷模式也有進一步變化。受傳統(tǒng)渠道費用高漲、競爭趨向白熱化的壓力，保健品廠商積極探索渠道多樣化，傳統(tǒng)的藥店+商超的銷售渠道快速分化，保健品連鎖專賣店、廠家直銷店、店中店、傳銷、電話銷售、會務銷售、展會銷售直至網(wǎng)絡銷售等多種渠道形式正在加速形成。由于傳統(tǒng)媒體效果弱化、價格日益提高，保健品廠商傳播產(chǎn)品信息的方法正日益扁平化，直接掌握消費者資料，定期針對固定消費群體進行傳播，已經(jīng)成了傳播的重要手段之一。其次，人民生活方式的改變，是保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎。除了在家庭和事業(yè)雙重壓力下的中年人逐步加入保健品消費行列之外，老年人、青少年也是保健品消費的主力軍。特別是已經(jīng)有一定經(jīng)濟實力的企業(yè)更要重視保健品的應用基礎研究，努力提高新產(chǎn)品的科技含量和質量水平，使保健品企業(yè)向高新技術企業(yè)過渡，科技含量高的產(chǎn)品成為主流。單單做電子購物的試用型銷售，所涉及的消費者群體畢竟有限。開洗車行需要多少錢?對該行業(yè)的分析如下：洗車行是一個投資少，見效快的行業(yè)，那么開一個洗車行需要多少錢?只要23萬元的資金便可啟動經(jīng)營，而且由于洗車的技術要求低，設備也不復雜，只要有吃苦耐勞的精神，很快就能進入狀態(tài)，無疑是普通市民投資和下崗人員創(chuàng)業(yè)的一條理想途徑。開洗車行投入資金后，如何把店開好才是關鍵，教你如何開個洗車行：如何開個洗車行首先做好選址很關鍵，以營業(yè)地點為中心，對半徑5公里內(nèi)的環(huán)境、客戶群、交通、市場競爭等情況進行詳細考察?！糁車h(huán)境和設施也很重要，如經(jīng)營地點的合法性、電力來源、下水管道、消防安全、停車空間等，如果這些方面不完備，無形中會加大你的投資成本。凡從事車輛清洗業(yè)的經(jīng)營者，必須持工商局核發(fā)的營業(yè)執(zhí)照到所在區(qū)市政管委申請辦理《城市車輛清洗運營證》，方可進行車輛清洗經(jīng)營活動。審批合格取得《運營證》后，施工、改建、布線、裝修、設備添置、人員招聘等又花掉您大量時間。第五篇：保健品行業(yè)企業(yè)文化分析論文[摘 要] 解析保健品行業(yè)的企業(yè)文化現(xiàn)狀及其危機，已成為當前中國保健品企業(yè)發(fā)展亟待解決的突出問題。然而，正是這樣一個本應充滿生機、朝氣的行業(yè)，近年來卻陷入所謂“五年生死時限”的企業(yè)文化怪圈，幾乎成了“病態(tài)行業(yè)”，嚴重困擾著諸多業(yè)內(nèi)人士。仿佛保健品不是質量好才是最優(yōu)，而是誰的營銷廣告作的多，吹的響，誰就是市場的“大哥大”。、缺乏社會責任感的營銷文化廣泛存在由于目前保健品營銷渠道的混亂，除了OTC、專賣店之外，經(jīng)銷商秘密進行的“會議營銷”、“社區(qū)營銷”、“旅游營銷”等形式廣泛存在。此外，我國保健品行業(yè)企業(yè)文化還處于不成熟時期，由于市場秩序的混亂與管理監(jiān)督機制的不健全，有一些公司在注冊后抓緊時間賺錢，往往幾個月就有幾十萬甚至上百萬的收入，然后就換地方走人，注冊新的公司。筆者認為，這種情況是導致當前保健品行業(yè)企業(yè)文化病癥的根本原因。3．企業(yè)營銷短視癥：企業(yè)偏重廣告而忽視科技與產(chǎn)品創(chuàng)新的營銷策略不少經(jīng)營者將保健產(chǎn)業(yè)作為完成資本原始積累的第一桶金，盼望著自己的企業(yè)“超常規(guī)成長”，投機心態(tài)嚴重。最近五年來，我國衛(wèi)生部門批準的保健食品接近3000種，而日本在近10年里總共只批準了122個相當于保健品的功能性食品。三、中國保健品行業(yè)企業(yè)文化病癥的治療處方，重塑科學誠信的企業(yè)文化(1)著眼于塑造強勢企業(yè)品牌文化建立起足以贏得消費者信賴的品牌，是保健品企業(yè)的發(fā)展之路。保健品欲做大市場，必須塑造強勢品牌文化。(3)打造科技創(chuàng)新的企業(yè)產(chǎn)品文化產(chǎn)品不但是滿足消費者需求的主要載體，更是企業(yè)和品牌的根基。（2)相關協(xié)會堅決杜絕為保健品營銷助力的虛假宣傳很多知名度不大的保健品企業(yè)，為博得消費者的認可，采取加入某健康或某保健協(xié)會的方式，搖身一變，成為某組織或協(xié)會的“推薦產(chǎn)品”。在追究企業(yè)責任的同時，我們也應該看到媒體沒有盡到嚴格依法審查廣告的責任，給保健品企業(yè)提供違規(guī)營銷宣傳的平臺，造成了廣告信譽低下的問題。