【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 買贈(zèng)：送能吸引我們目標(biāo)人群的禮物，帶給消費(fèi)者更多奇遇。 方法： 多重好禮，多重奇遇！ 購(gòu)買 1件 i果粒即可獲得積分卡 1張，獲得 iclub會(huì)員護(hù)照，贈(zèng)送精美禮品 1份 于每周六、日早上 10:0010:10分；下午 15:0015:10分時(shí)段，開(kāi)展 i果粒奇遇抽獎(jiǎng)，憑該時(shí)購(gòu)買 i果粒產(chǎn)品收銀條免費(fèi)領(lǐng)取 i果粒產(chǎn)品 1提。 i果粒奇遇之旅試飲推廣 i果粒奇遇之旅試飲推廣 終端攔截 KA賣場(chǎng)、寫字樓、電影院實(shí)施目標(biāo)攔截試飲＋互動(dòng)游戲，以此吸引目標(biāo)群體關(guān)注，搶斷其余競(jìng)品消費(fèi)群體 實(shí)施形式： 終端形象視覺(jué)沖擊：形象堆頭畫面、 X展架細(xì)則告知、插卡、吊牌等； 試飲攔截：選出形象氣質(zhì)佳的促銷人員，身著時(shí)尚品味的 i果粒促銷服進(jìn)行產(chǎn)品宣傳試飲，形成賣場(chǎng)及特渠一道亮麗的風(fēng)景線； 互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)：牛奶與水果的奇遇搭配、驚喜奇遇時(shí)刻互動(dòng)抽獎(jiǎng)，達(dá)到現(xiàn)場(chǎng)試飲火爆氛圍。 現(xiàn)場(chǎng)試飲＋促銷買增＋互動(dòng)游戲＋終端表現(xiàn) 活動(dòng)內(nèi)容： 現(xiàn)場(chǎng)試飲： 1）每 KA賣場(chǎng)設(shè)立兩名促銷人員，身著 i果粒時(shí)尚水果服，舉行 i果粒產(chǎn)品試飲活動(dòng)，以此吸引更多消費(fèi)者矚目，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)亮麗的、獨(dú)特的風(fēng)景線，產(chǎn)生品牌美感度，達(dá)到消費(fèi)者認(rèn)知、認(rèn)同效果，并形成本年中秋茶余飯后討論熱點(diǎn)。 2）試飲產(chǎn)品：天友 i果粒 250ml（草莓、蘆薈、藍(lán)莓、芒果） 3）試飲方式：一位促銷員介紹產(chǎn)品的核心利益點(diǎn)，派發(fā)宣傳單，介紹相關(guān)活動(dòng)；另一位促銷員負(fù)責(zé)產(chǎn)品贈(zèng)飲及互動(dòng)游戲。 4)贈(zèng)飲方式：促銷員現(xiàn)場(chǎng)將 i果粒倒入杯中，再加入已制作完畢的水果，給消費(fèi)者感覺(jué)很新鮮，現(xiàn)場(chǎng)調(diào)制的牛奶飲品，形成和其它試飲不同的方法，加強(qiáng)消費(fèi)者記憶度。 促銷員服裝設(shè)計(jì)建議 i果粒奇遇之旅試飲推廣 互動(dòng)游戲 在 KA賣場(chǎng)內(nèi)試飲區(qū)設(shè)立互動(dòng)游戲，豐富現(xiàn)場(chǎng)試飲氛圍，加強(qiáng)人氣 互動(dòng)形式： 促銷試飲現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)易的互動(dòng)游戲，讓消費(fèi)者組拼牛奶、水果游戲，并說(shuō)出產(chǎn)品口味名，于規(guī)定時(shí)間完成拼擺游戲答出問(wèn)題者，獲得 i果粒有奇遇消費(fèi)抵扣券（價(jià)值 5元） i果粒奇遇之旅試飲推廣 形象堆頭展示： 宣傳物料：堆頭形象畫面、促銷臺(tái)、產(chǎn)品陳列架、海報(bào)、 DM單、積分卡、X展架 宣傳內(nèi)容：天友 i果粒主視覺(jué)畫面宣傳、產(chǎn)品及促銷活動(dòng)宣傳。 i果粒奇遇之旅試飲推廣 堆頭展示 1 堆頭展示 2 易拉寶 堆頭展示 3 促銷臺(tái) 促銷服 活動(dòng)第二階段（ 6－ 10月） i果粒 奇遇 Club招募 整體活動(dòng)推廣內(nèi)容及節(jié)奏 整體活動(dòng)推廣內(nèi)容及節(jié)奏 4月 6月 7月 10月 5月 8月 9月 11月 12月 廣告 公關(guān) 網(wǎng)絡(luò) 俱樂(lè)部 ? 電視欄目 公關(guān) 報(bào)導(dǎo) 賣場(chǎng) ?終端物料宣傳 ? 產(chǎn)品試飲推廣 ?活動(dòng)公關(guān)軟文 ? 品牌聯(lián)合 /買贈(zèng) SP ? 會(huì)員招募 ﹑ 買贈(zèng)積分 ﹑ 優(yōu)惠享受 ?網(wǎng)絡(luò)社區(qū)游戲 ?年底會(huì)員 特別回饋 ?i果粒試飲推廣 i果粒 順滑間、有奇遇 i果粒 Club招募 i果粒 奇遇之旅 ?大學(xué)生奇遇 i之戀 ?Club網(wǎng)站建立 奇遇之旅第一站 奇遇之旅第二站 奇遇之旅第三站 ATL BTL 產(chǎn)品推廣 /品牌宣傳 品牌推廣 /強(qiáng)化產(chǎn)品特性 持續(xù) /鞏固品牌推動(dòng) EVENT ?Iclub現(xiàn)場(chǎng)招募秀 ? 品牌形象廣告 / 活動(dòng)促銷宣傳廣告 ?發(fā)酵乳與水果的完美搭配 ?i果粒加工廠 目的 話題 ?電影欣賞 、新加坡奇遇之旅 ?活動(dòng)公關(guān)軟文 ? 產(chǎn)品 /促銷 廣告 ?公關(guān) 報(bào)導(dǎo) 主軸 階段 順滑間、有奇遇 ● i果粒奇遇之旅 ! ?i果粒奇遇對(duì)對(duì)碰 3月 ?i果粒上市新聞發(fā)布會(huì) 網(wǎng)路活動(dòng) ： i果粒奇遇之旅第二站 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng) 目的 ? 有新意的活動(dòng)宣傳方式 ,提升目標(biāo)消費(fèi)群體關(guān)注 ? 強(qiáng)化 溝通產(chǎn)品特性 ,契合傳播主軸做推廣 ? 線上活動(dòng)宣傳： 選擇重慶收視率高的電視媒體、公交移動(dòng)電視、新浪微博、重慶大渝網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品品牌宣傳，招募活動(dòng)信息告知。 ? 線 下 活動(dòng) 推廣 ： 於重慶幾大步行街廣場(chǎng)、大型 KA賣場(chǎng)外廣場(chǎng)寫字樓等開(kāi)展 iclub會(huì)員招募秀活動(dòng)，給消費(fèi)者帶來(lái)更多奇遇與驚喜 於 學(xué)校舉行 i果粒奇遇之戀活動(dòng)；產(chǎn)品試飲；現(xiàn)場(chǎng)銷售。 活動(dòng)時(shí)間 6月－ 10月份 試飲 路演 / 招募 活動(dòng)告知 大面積活動(dòng)告知 試飲 + 報(bào)名 / 促銷 Iclub會(huì)員招募秀活動(dòng) 校園 i果粒奇遇之戀活動(dòng) 聯(lián)盟場(chǎng)所進(jìn)行 活動(dòng) 告知 現(xiàn)場(chǎng)直接試飲活動(dòng) , 并進(jìn)行會(huì)員申請(qǐng) 促銷 活動(dòng)：購(gòu)買商品 即可 獲得 ” 精美禮品 1份 促銷場(chǎng)地： 寫字樓 KA賣場(chǎng) 電影院 媒介造勢(shì)宣傳 電視 ﹑ 公交 LED(DM 派發(fā)物 )﹑ 賣場(chǎng)超市 (便利店 )﹑ 網(wǎng)路 ﹑ 樓宇電視 (戶外 ) 現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目 ： ?現(xiàn)場(chǎng)抽出幸運(yùn)觀眾，進(jìn)行奇遇對(duì)對(duì)碰組合表演 PK賽，獲勝者免費(fèi)獲得入會(huì)資格及積分享受，并可獲得 i果粒產(chǎn)品 2提 ?穿插 i果?；?dòng)游戲 ?穿插 mini秀表演 購(gòu)買 i果粒產(chǎn)品，填寫申請(qǐng)表，加入 iclub會(huì)員； 加入 iclub，根據(jù)積分獲得不同奇遇驚喜大禮 於重慶各大高校，開(kāi)展 i果粒奇遇之戀活動(dòng)。 ?活動(dòng)形式： ?征集男女大學(xué)生，舉辦 i果粒舞林大會(huì)奇遇之戀活動(dòng) ?通過(guò)選撥，選出最佳舞戀新人 前期宣傳、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 8月 10月 i果粒奇遇試飲 i果粒 —— 順滑間，有奇遇，帶給您更多奇遇！ ?試飲推廣目的：為有效結(jié)合 i果粒產(chǎn)品核心概念推廣，我們將于相關(guān)試飲現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立更多奇遇驚喜，讓消費(fèi)者體會(huì) i果粒帶來(lái)的奇遇感受，增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的好感度，達(dá)成購(gòu)買目的。 ?試飲形式 ?每點(diǎn)設(shè)立兩名時(shí)尚、美麗的促銷員，現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展產(chǎn)品推廣試飲、銷售、招募 iclub會(huì)員； ?現(xiàn)場(chǎng)采用 i果粒飲品 +新鮮水果調(diào)制，給消費(fèi)者全新的試飲，讓其體會(huì)更多的果粒、更多的營(yíng)養(yǎng)、更多奇遇驚喜。 ?寫字樓 i果粒奇遇試飲推廣： 今天我來(lái)到了熟悉的辦公間工作，一位時(shí)尚美麗的水果妹給了我一盒 i果粒，給了我一份新的奇遇，她那甜甜美麗的笑容讓我印象深刻 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置 i果粒會(huì)員招募活動(dòng)，無(wú)須購(gòu)買產(chǎn)品即可加入 iclub，成為會(huì)員，享受積分，獲得精美禮品，帶給你一份奇遇。 i果粒奇遇試飲 寫字樓效果 ?KA賣場(chǎng) i果粒奇遇試飲推廣： 今天邀約朋友一起我們來(lái)到了新世紀(jì)百貨超市，一位時(shí)尚美麗的水果妹走進(jìn)了我們的視眼，她親手調(diào)制了一份香美、營(yíng)養(yǎng)的 i果粒，讓我們感受了真實(shí)的水果融入牛奶的順滑，每一口都給我們帶了更多奇遇。 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置 i果粒會(huì)員招募活動(dòng)，無(wú)須購(gòu)買產(chǎn)品即可加入 iclub，成為會(huì)員，享受積分，獲得精美禮品，帶給你一份奇遇。 i果粒奇遇試飲 ?電影院 i果粒奇遇試飲推廣： 今天一件非常奇遇的事發(fā)生了，我和男朋友一起去看非誠(chéng)勿擾，一位 i果粒的水果妹來(lái)到我們身旁，甜蜜微笑的看著我們，特別贈(zèng)送了我們兩張電影票，并讓我們品嘗了一份完全不一樣的牛奶 +果粒的飲品，更多果粒、更多營(yíng)養(yǎng)。 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置 i果粒會(huì)員招募活動(dòng)，無(wú)須購(gòu)買產(chǎn)品即可加入 iclub，成為會(huì)員，享受積分，獲得精美禮品，帶給你一份奇遇。 i果粒奇遇試飲 電影院效果 i果粒戶外活動(dòng) ?活動(dòng)形式： ?聯(lián)合新浪微博、騰訊大渝網(wǎng)、 BBS論壇網(wǎng)開(kāi)展 i果粒奇遇之旅活動(dòng)。征集消費(fèi)者于重慶五大步行街廣場(chǎng) i果粒路演秀場(chǎng)，給你一份奇遇驚喜 ?于重慶 5大步行街廣場(chǎng)、重慶十大高校設(shè)置 i果粒奇遇之旅舞臺(tái) ?8名時(shí)尚、美麗的促銷員騎上電動(dòng)踏板車穿梭于人群之中，宣傳產(chǎn)品、派發(fā)試飲品 ?主持人邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與奇遇對(duì)對(duì)碰游戲，讓你獲得一份意外奇遇禮品