某果蔬脆片品牌推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-29 00:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 度的良性提升。 總體活動(dòng)目標(biāo) 總體設(shè)計(jì) 1個(gè)口號(hào)、 2條線索、 3個(gè)階段、 5大活動(dòng) 總體活動(dòng)框架 總體設(shè)計(jì) 一個(gè)口號(hào)： 紅棗傳情健康行 總體活動(dòng)框架 總體設(shè)計(jì) 兩條線索： 總體活動(dòng)框架 總體設(shè)計(jì) 三個(gè)階段 傳播主題 “紅棗傳情健康行” ~ 節(jié)日活動(dòng)促銷(xiāo) 引發(fā)關(guān)注 逐漸推向高潮 保持熱度 新聞發(fā)布會(huì) 情感維系階段 理性認(rèn)同階段 感性認(rèn)知階段 兩癌知識(shí)講座 下鄉(xiāng)健康行 城市獻(xiàn)血 活動(dòng)后續(xù)期 總體活動(dòng)框架 總體設(shè)計(jì) ? 五大活動(dòng) 總體活動(dòng)框架 3 主體活動(dòng) 主體活動(dòng) 方案執(zhí)行 活動(dòng)一：城市獻(xiàn)血 方案執(zhí)行 活動(dòng)二：健康下鄉(xiāng)行 4 傳播策略 傳播策略 媒體推廣策略 以 新聞行為 為先鋒，以 廣告 為助力 新聞炒作 行為在前， 平面宣傳廣告 在后 先以 軟性推廣宣傳 方式，報(bào)紙新聞稿、健康講座等形式進(jìn)行?；顒?dòng)正式實(shí)行時(shí)再假以大量 報(bào)紙廣告媒介宣傳 ，加大宣傳戶外廣告牌量的飽和度，提高目標(biāo)客戶群的媒介覆蓋率，進(jìn)行 銷(xiāo)售強(qiáng)攻 ，加深消費(fèi)者品牌印象。 傳播策略 媒體組合策略 立體交叉組合 理念感染 聽(tīng)覺(jué)感染 視覺(jué)感染 傳播策略 廣告推廣策略及建議 預(yù)熱期 新聞發(fā)布會(huì) +公關(guān)軟文 啟動(dòng)期 “兩癌”相關(guān)活動(dòng) +好想你棗各類(lèi)廣告 成熟期 密集的平面，戶外，電視，廣播廣告等硬性投入，以及各類(lèi)活動(dòng)的相關(guān)新聞報(bào)道 鞏固期 持續(xù)、間歇的平面，視頻，戶外廣告硬性投入 傳播策略 媒體選擇 5 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 6 效果預(yù)測(cè) 效果預(yù)測(cè) 。好想你棗品牌知名度有顯著提升，服務(wù)社會(huì)，回報(bào)社會(huì)的良好企業(yè)形象深入人心。 ?；顒?dòng)始終都收各媒體關(guān)注，對(duì)于好想你棗的真面報(bào)道持續(xù)整個(gè)活動(dòng)前后。好想你棗良好企業(yè)形象漸漸樹(shù)立并深入人心。
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