某運動鞋品牌推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-01-22 17:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 國 鞋都 ——晉江生根發(fā)芽。韓流時尚之風(fēng)，與體育運動相互 結(jié)合，形成獨特的韓流時尚運動風(fēng)格。進入高校，品牌致 力于為時尚、休閑、運動愛好者提供充分的尊重和關(guān)愛， 在校園里，年輕人對時尚和運動的追求是無處不在的，步 之霸將時尚與運動完美結(jié)合，為學(xué)生大眾提供一種全新的 生活化的時尚休閑運動主張。這樣的生活主張，是所有高 校學(xué)生都追求和向往的，這樣的品牌，更是所有高校學(xué)生 隨身、隨時、隨地都能擁有的時尚運動裝備 Not fighting alone 29 說明：步之霸在高校市場中具有價格優(yōu)勢，又集時尚、休閑與運動于一身，無處不在地穿梭于校園的各個空間，真正成為所有大學(xué)生隨身、隨時、隨地都能擁有的時尚運動裝備，是最具大眾化和生活化的品牌。 獨特的銷售主張 (USP)：平民時尚 Not fighting alone 30 訴求主題：步之霸，你的時尚鞋會！ Not fighting alone 31 平面廣告表現(xiàn) Not fighting alone 32 Not fighting alone 33 五、促銷規(guī)劃 公關(guān)推廣 Not fighting alone 34 波段 時間 主題 目標(biāo) 效果預(yù)估 備注 策略 一 2023年 12月 圣誕狂歡 步之霸與你我共渡時尚 USP告知，提高知名度 消費者對品牌的認(rèn)知度有所提高，引起部分目標(biāo)消費者的消費嘗試 品牌推廣期 宣傳告知 時尚體驗 二 2023年 2月 （開學(xué)初） 新學(xué)期新氣象 時尚新風(fēng)暴 接受購買，使產(chǎn)品銷售量增加 品牌印象加深，知名度、美譽度上升。 品牌成長期 利益誘惑 把握時機 搶占市場 三 2023年 8月中旬 盛夏降臨，時尚一夏 在原有消費群體中培養(yǎng)鞏固一批忠誠度高的消費者，并且吸收一批新的消費者，增加利益 消費者形成品牌忠誠，企業(yè)利潤有所上升 品牌成熟期 大型宣傳造勢 四 2023年 12月 高校巡回促銷 品牌形象維護 消費 銷出大部分庫存 品牌重整維護期 年底清倉季末促銷 全年促銷規(guī)劃 Not fighting alone 35 主題 圣誕狂歡，你我共舞 步之霸時尚派對 目標(biāo) USP告之，提高知名度 引起目標(biāo)消費群體的注意 時間 2023年 12月 1525日 1 2023年秋冬新品上市促銷策劃 地點 省內(nèi)各大高校 Not fighting alone 36 促銷方式： ，購買任意一款步之霸運動鞋，即可免費獲得平安夜圣誕舞會入場券兩張，現(xiàn)場免費提供酒水、 K歌、狂歡舞蹈等。 2. 購買指定新品運動鞋，即可免費獲得圣誕情人巧克力一盒或者時尚毛絨圣誕老人玩具一個，數(shù)量有限，送完為止。 。 Not fighting alone 37 具體安排 活動前期準(zhǔn)備：信息宣傳 。 。 ，進行預(yù)告。 Not fighting alone 38 具體安排 促銷現(xiàn)場布置： 選擇高校中人流較多的廣場， 營造圣誕氛圍。 1 寫有活動主題的大型橫幅。 2 突出產(chǎn)品形象和活動主題內(nèi)容的大幅展板和海報。 3 掛旗、桌牌、大幅海報、宣傳單。 Not fighting alone 39 具體安排 ★ 人員安排 ，進行培訓(xùn) ★公關(guān)聯(lián)絡(luò) 提前與高校物業(yè)部門溝通，審批 ★應(yīng)急措施 如突遇下雨，做好保管措施 ★活動效果評估總結(jié) Not fighting alone 40 具體安排 平安夜圣誕舞會現(xiàn)場布置： 1 音響、投影機、幕布、酒水等。 2 主持人、歌唱和舞蹈表演者。（帶動氣氛） 3 后勤人員。 Not fighting alone 41 經(jīng)費預(yù)算 平均每所高校圣誕促銷費用如下： 宣傳費用 500元 場地租用費 3000元 勞務(wù)費 2023元 現(xiàn)場裝飾 1000元 禮品贈送 3000元 舞會經(jīng)費 5000元 Not fighting alone 42 主題 新學(xué)期新氣象 時尚新風(fēng)暴 目標(biāo) （一）在企業(yè)新進入一個成熟市場的時候，通過一系列行之有效的行銷手段，有力提企業(yè)的知名度和美譽度。 （二）加深與消費者的溝通聯(lián)系，盡可能的使較多的消費者成為我們的長期客。 （三）在開學(xué)初，迅速搶占銷售份額。 （四）通過各種行銷手段，有力達成一系列的銷售目標(biāo)。 2 2023開學(xué)促銷策劃 時間 2023年 2月 15日 28日 地點 省內(nèi)各高校校內(nèi)廣場 Not fighting alone 43 活動內(nèi)容 1. 新學(xué)期新氣象，憑學(xué)生證全場 。 。 ，送完為止（禮品包括：何潤東簽名 CD，何潤東時尚簽名海報，何潤東時尚簽名掛件） vip貴賓卡活動（滿 300元可辦理步之霸貴賓 fasion卡，常年享受打折優(yōu)惠）。 Not fighting alone 44 信息發(fā)布 在顯眼的地方掛上橫幅 聯(lián)系高校電臺，校報，校園網(wǎng)等進行預(yù)告 現(xiàn)場布置 選擇高校中人流較多的校園廣場 寫有活動主題的大幅橫幅。（突出產(chǎn)品形象和活動主題內(nèi)容） 人員安排 招聘高校勤工儉學(xué)的學(xué)生，進行培訓(xùn) 公關(guān)聯(lián)絡(luò) 提前與高校物業(yè)部門溝通，審批 應(yīng)急措施 如突遇下雨，做好保管措施 效果評估 對開學(xué)促銷進行評估，計算盈利。 活動流程 Not f
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