某運動鞋品牌推廣策劃方案-文庫吧資料
2025-01-08 17:47本頁面
【正文】 校內(nèi)網(wǎng)廣告投放排期 : ? 09年 2月 15日 3月 1日 ,投放校內(nèi)網(wǎng)首頁上通欄 ,中午 12:0013:00 晚 18:0019:00 ? 09年 3月 1日 4月 1日 ,投放校內(nèi)網(wǎng)左右兩側通欄 ,中午 12:0013:00 晚 18:0019:00 ? 09年 4月 1日 6月 15日 ,投放校內(nèi)網(wǎng)論壇上部通欄 ,晚 18:0022:00 Not fighting alone 62 整體策劃報告完畢 Not fighting alone ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 以教師節(jié)為平臺，尊師重教，主題鮮明富有意 義，易于傳播，一定能吸引學校各大媒體前來 采訪報道，提高品牌美譽度。 節(jié)大禮。 式，交由步之霸代為送出。 品牌推廣期 事件公關 大型活動 二 2023年12月 慶澳門回歸 10周年 —— 步之霸時尚之夜 費群體，吸納新消費群體 廣效果最大化 對步之霸的好感提升 品牌推廣期 事件公關 大型活動 Not fighting alone 47 2023年 9月 1日 —10日 福州省各大高校 3 公關推廣活動策劃 主題 時間 地點 目的 教師節(jié) 時尚賀卡，步之霸與你一起送上祝福。（突出產(chǎn)品形象和活動主題內(nèi)容） 人員安排 招聘高校勤工儉學的學生，進行培訓 公關聯(lián)絡 提前與高校物業(yè)部門溝通，審批 應急措施 如突遇下雨，做好保管措施 效果評估 對開學促銷進行評估，計算盈利。 ，送完為止（禮品包括：何潤東簽名 CD，何潤東時尚簽名海報，何潤東時尚簽名掛件） vip貴賓卡活動（滿 300元可辦理步之霸貴賓 fasion卡，常年享受打折優(yōu)惠）。 2 2023開學促銷策劃 時間 2023年 2月 15日 28日 地點 省內(nèi)各高校校內(nèi)廣場 Not fighting alone 43 活動內(nèi)容 1. 新學期新氣象，憑學生證全場 。 （三）在開學初，迅速搶占銷售份額。 Not fighting alone 41 經(jīng)費預算 平均每所高校圣誕促銷費用如下： 宣傳費用 500元 場地租用費 3000元 勞務費 2023元 現(xiàn)場裝飾 1000元 禮品贈送 3000元 舞會經(jīng)費 5000元 Not fighting alone 42 主題 新學期新氣象 時尚新風暴 目標 （一）在企業(yè)新進入一個成熟市場的時候，通過一系列行之有效的行銷手段，有力提企業(yè)的知名度和美譽度。 2 主持人、歌唱和舞蹈表演者。 3 掛旗、桌牌、大幅海報、宣傳單。 1 寫有活動主題的大型橫幅。 ，進行預告。 Not fighting alone 37 具體安排 活動前期準備：信息宣傳 。 2. 購買指定新品運動鞋，即可免費獲得圣誕情人巧克力一盒或者時尚毛絨圣誕老人玩具一個，數(shù)量有限，送完為止。 獨特的銷售主張 (USP)：平民時尚 Not fighting alone 30 訴求主題：步之霸，你的時尚鞋會！ Not fighting alone 31 平面廣告表現(xiàn) Not fighting alone 32 Not fighting alone 33 五、促銷規(guī)劃 公關推廣 Not fighting alone 34 波段 時間 主題 目標 效果預估 備注 策略 一 2023年 12月 圣誕狂歡 步之霸與你我共渡時尚 USP告知，提高知名度 消費者對品牌的認知度有所提高，引起部分目標消費者的消費嘗試 品牌推廣期 宣傳告知 時尚體驗 二 2023年 2月 （開學初） 新學期新氣象 時尚新風暴 接受購買，使產(chǎn)品銷售量增加 品牌印象加深，知名度、美譽度上升。進入高校，品牌致 力于為時尚、休閑、運動愛好者提供充分的尊重和關愛， 在校園里，年輕人對時尚和運動的追求是無處不在的，步 之霸將時尚與運動完美結合，為學生大眾提供一種全新的 生活化的時尚休閑運動主張。 2023年挾韓流銳利之勢登陸中國市場，并在中國 鞋都 ——晉江生根發(fā)芽。 者心中根深蒂固，忠誠度不易改變 ，競品實力強，反應 快，一旦深入挖掘高校市場，步之 霸將面臨嚴峻挑戰(zhàn)。 特步 鴻星爾克 德爾惠 百事 定位 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 產(chǎn)品本身 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 產(chǎn)品價格 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 細分市場 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 綜合指數(shù) ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 我們最大的對手是 Not fighting alone 24 定位 廣告口號 銷售渠道 市場活動 產(chǎn)地 傳播
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