某運動鞋品牌創(chuàng)意策劃案-文庫吧資料
2025-01-08 17:54本頁面
【正文】 ? 搜狐網(wǎng) 廣告條 100 800 80000 ? 雅虎網(wǎng) 廣告條 100 1200 120230 ? 總 計 530000元 .... . 26 ? 安踏市場分析 ? 安踏廣告策略 ? 廣告計劃 ? 廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控部分 .... . 27 平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn) .... . 28 .... . 29 .... . 30 平面廣告 .... . 31 .... . 32 電視腳本廣告 .... . 33 鏡號 鏡頭 時間 畫面 字幕 /旁白 /音響 /備注 1 近景 到中景 2 天安門廣場前，仰角拍攝，一年輕男士腳穿安踏的傳奇鞋子，一臉肅穆地望著冉冉升起的五星紅旗 嘹亮的國歌演奏聲 2 3 五星紅旗模糊掉，畫面切入，盧溝橋上，腳穿布鞋的戰(zhàn)士趴在橋上進行激烈的戰(zhàn)斗（特寫，戰(zhàn)士的鞋子） 激烈的槍戰(zhàn)聲夾著著若有若無的國歌聲；（讓傷痕成為你的勛章，讓世界的不公平在你面前低頭?。。? 3 3 場景再次模糊，畫面切入，泥濘的草地上，腳穿草鞋的紅軍戰(zhàn)士，艱難前行，（特寫，帶著泥土的草鞋） 豪邁的軍歌，夾著若有若無的國歌聲（ Keep moving 永不止步 ...） 4 3 場景再次模糊，畫面切入，一片廢墟的汶川地震災(zāi)區(qū)上，腳穿戰(zhàn)靴的武警戰(zhàn)士奔赴到搶險前線（特寫，戰(zhàn)士奔跑的步伐） 國歌聲（越磨礪 .越光芒） 5 組合鏡頭 3 場景再次模糊，畫面切入，鳥巢內(nèi)，中國運動員競技的畫面，給傳奇鞋子的局部特寫，幾個比賽場景（跳高，羽毛球之類的） 吶喊聲，夾著若有若無的國歌聲（安踏，贏的力量） 6 2 回到初始的畫面，仰角拍攝，國旗到頂，升旗儀式完畢 廣告語，中國脊梁，我來造 我就是傳奇 我就是奇跡 .... . 34 鏡號 鏡頭 時間 畫面 字幕 /旁白 /音響 /備注 1 特寫 1 黑色的屏幕，慢慢出現(xiàn)了 “ 1949”白色的字的年份 旁白： 1949. 音樂：音樂緩緩響起 2 近景 — 遠景 3 “ 新中國成立 ” 舉國歡騰，天安門出現(xiàn)一派慶祝的盛況 3 特寫 1 鏡頭返回黑的屏幕 “ 1949”中的 “ 49”轉(zhuǎn)換換位，緩慢出現(xiàn)了 “ 1994” 旁白： 1994 音樂：音樂慢慢高亢 4 近景 — 遠景 3 鏡頭拉開，畫面出現(xiàn)福建晉江 的一家制鞋作坊門口第一次掛上了安踏的標(biāo)志 5 遠景 — 近景 3 眾多人穿著安踏的鞋子匯聚到人民廣場滿腔熱血看著中國 60華誕的閱兵儀式。 .... . 22 ? ? 網(wǎng)站選擇：新浪網(wǎng) 搜狐網(wǎng) 雅虎網(wǎng) 這些網(wǎng)站的受眾是非常的廣泛的，不同層次的人群只要上網(wǎng)一般都會瀏覽這些網(wǎng)站，且這些門戶網(wǎng)都有為用戶免費 ?以彈出式 FLASH的形式投放。 ? 做法：將大部分的廣告費投入到電視廣告上。 .... . 21 ? 電視媒介選擇的是中央電視臺五套欄目，央視具有極其廣闊的覆蓋面，受眾范圍特別廣。
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